3天涨粉200万，余承东“拿下”抖音

作者 | 周博

报道 | 电商天下

余承东突然进驻抖音！

3天涨粉200万！

在信息如潮涌、社交媒体蓬勃发展的当下，任何一丝行业巨擘的新动向都能瞬间激起千层浪。

12月12日晚， 余承东开通抖音账号 一事，宛如一颗重磅炸弹，在科技圈轰然炸响，瞬间吸引了无数目光。

当天晚上，不少网友发现，余承东不仅开通了抖音账号，且已经完成认证。认证信息显示为 “华为常务董事、终端BG&智能汽车解决方案BU董事长” 。

显然，这是余承东本尊入驻抖音。 更恐怖的是，余承东在抖音一夜之间涨粉超30万。截止12月15日， 余承东抖音粉丝已达198万+ 。

图源：抖音@余承东

3天涨粉近200万的速度 ，不得不令人叹服被网友昵称为“余大嘴”的余承东，在抖音竟具备如此强大的号召力！

与此同时，余承东的入驻，也在抖音掀起了一场流量狂欢。

12月13日早间， “余承东入驻抖音” 话题毫无悬念地如火箭般蹿升，一举冲上抖音热榜第一，热度持续攀升。

12月14日，余承东发布入驻抖音后的第一条短视频作品，同样引发无数网友围观。截止目前，该条作品 点赞量已突破115万，评论高达15万条 ！

图源：抖音@余承东

12月15日， #余承东首条抖音视频# 话题热度高达近1200万，并位列抖音热榜第四。

图源：抖音

种种迹象表明，余承东进驻抖音，是一次明显的双赢。

此时入驻抖音

余承东为何迟到？

这场流量狂欢背后，也有无数网友在思考一个问题，即一直活跃在各大社交平台、甚至可以称得上是 “最火网红企业家之一” 的余承东， 为何现在才入驻抖音？

“迟到” 的余承东，此前在顾忌什么？当前又是怎么想的？ 电商天下认为，无论进驻与否， 余承东的一切考量都是从华为的利益出发 。

不进，或许是因为，余承东在大众舆论心智中属于较高调的存在。而且，此前无论是华为手机还是华为造车，余承东只需通过开发布会，就能达到不错的推广宣传效果。

因此， 华为此前不需要加强对“余承东”IP的日常运营力度 ，并能借此保持一定的神秘度。

而如今，余承东选择进驻抖音，或许也意味着： 华为已经到了需要“余承东”IP发挥更大作用的阶段。

其一，打击“李鬼”，维护华为品牌形象。

一直以来，抖音平台仿若一片鱼龙混杂的 “江湖”，一大批伪装成余承东的 “李鬼” 账号肆意横行。

图源：抖音

就拿其中一个粉丝量已然突破 4 万的账号来说，长时间误导公众，平台却未能及时有效管控。

余承东此番亲自下场入驻抖音，可以正视听，挥剑斩断这些不实信息的乱麻，确保华为品牌的纯正血统得以在大众视野中延续，让用户不再被虚假信息蒙蔽双眼，精准接收到来自华为官方的权威与准确资讯。

其二，顺应“企业家IP”时代潮流，更好的服务华为品牌。

如今，流量经济的浪潮正以排山倒海之势席卷而来，短视频与直播已然成为信息传播的高速公路 。

余承东掌舵的华为终端业务以及智能汽车业务，身处竞争白热化的市场红海之中，犹如逆水行舟，不进则退。 主动拥抱流量，借助抖音这一全民平台与海量用户搭建起直通桥梁，显得尤为紧迫。

借此通道，华为的前沿产品、领先技术等重磅消息能第一时间精准送达用户手中，而用户的心声、诉求与反馈也能迅速回流，双向奔赴之下，用户对华为品牌的认同感与忠诚度自然水涨船高。

其三，补齐余承东个人IP的版图。

余承东在社交领域本就活跃度颇高， 微博上坐拥超800万粉丝大军 ，今年11月，余承东又先一步踏入 微信视频号 的新战场。

图源：视频号@余承东

余承东此番入驻抖音，大概率是此前就已经规划好的动作，也集齐拼图的最后一块。其个人社交媒体矩阵得以完整构建，影响力的辐射范围也随之呈几何倍数扩张，无论是对其个人声望的夯实，还是华为品牌的全方位推广，意义都不容小觑。

有趣的是，与入驻抖音引发网友广泛热议不同， 余承东进驻视频号却“静悄悄” ，并没有掀起太大的波澜。

余承东PK雷军

抖音成企业家“新战场”

余承东此次入驻抖音，难免令人联想到“老熟人”——雷军。

有消息显示，雷军可能早在2019年就注册了抖音账号，但真正重视并运营，也是在2024年。

当时，小米汽车首款量产车型小米SU7刚发布不久，而初入车圈的雷军或许并不想错失短视频平台的巨大流量。

如今， 雷军抖音粉丝已高达3568万+ ！而且 雷军也十分宠粉 ，发布的作品多达446条！

图源：抖音@雷军

照余承东当下的涨粉势头，以及他在社交网络上的粉丝基础，或许 余承东很快就能追上雷军 。

这对从手机圈“打”到汽车圈、相爱相杀多年的老对手，很可能在抖音开启新的“舆论战”战场。

当然，在具体的IP运营上，余承东和雷军或许会存在一定的差异。

比如， 双方账号的定位与内容侧重点或许会有明显不同 。

雷军身为小米的掌舵人，其抖音账号恰似一个多彩的科技百宝箱，巧妙融合了个人魅力展示与小米品牌的全方位推广。他热衷于分享小米新品的精妙细节、技术迭代的创新亮点，与此同时，还毫不吝啬地敞开工作间的大门，将忙碌又充实的日常工作场景、生活里的诙谐趣事一一呈现，仿若邻家亲切大哥，使得粉丝与他、与小米品牌之间毫无距离感。

反观余承东，他承载的是华为这艘科技巨轮的厚重形象，抖音账号更似一座展示华为科技实力的巍峨展馆，内容大概率会深度聚焦华为历经千锤百炼铸就的技术研发硕果、引领行业风向标的产品创新典范，以及站在行业巅峰对前沿趋势高瞻远瞩的深刻洞察与精妙解读。