“罗一笑，不要乱跑，你给我站住！”
你被刷屏了吗？你转发了吗？你打赏了吗？
《罗一笑，你给我站住》：5岁小女孩罗一笑突患白血病，父亲罗尔在网上求助。深圳媒体人，笑笑的爸爸，也是这篇文章的作者，刷爆了全国人民的朋友圈。
让人措手不及的是：早上，朋友圈还在为笑笑转发，祈福，捐款。不到中午，罗尔的慈父形象却轰然崩塌，土渣碎了一地。
甚至有人称：罗一笑白血病事件，一次带血的P2P营销。罗尔从一个可怜、急需帮助的穷酸文人，变成了利用孩子博取同情，从而圈钱的骗子。
探视笑笑后的母亲放声大哭。深圳晚报记者 李其聪 摄
事儿是真的，孩子确实病了…
炒作也是真的…
自从女儿生病后，罗尔在微信公号上记录了孩子的医治过程，打赏数也随之上升。
罗尔前辈，在文章表示：不想占政府便宜
我去跑各种各样的证明，盖各种各样的章，办笑笑的大病门诊卡，申请小天使救助基金。这以前，我不想占政府的这些便宜，一分钱都不想占。现在我也不想占。
他找到一家P2P公司的老板，老朋友，老下属刘侠风解决笑笑医疗费的问题。
罗尔在《我承认，我被钱砸晕了头》一文中这样描述：
侠风让我去他的公司喝茶，我赶过去，才发现老友刘平石和杨格也在。我们四个是牌友，自称“深圳四大天王老子”（四个父亲之意），常常凑在一起玩早已没人玩的“三打哈”。这一回，侠风把我们召集起来，加上小铜人美女CEO李小跳，是来商量如何解决笑笑的医疗费问题的。我们商量的结果是，由侠风整合我为笑笑写的系列文章，在小铜人的公众号P2P观察里推送，读者每转发一次，小铜人给笑笑一块钱，文章同时开设赞赏功能，赞赏金全部归笑笑。四大天王老子中，侠风是唯一的老板，他愿意以这种方式帮助笑笑，我也很有面子，就同意了。
不想占政府便宜的罗尔，却安心收下大家的钱。
随后邦哥看到这样的爆料：
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首席批评官墨雅兮评论：
根据接近罗文圈子的知情人爆料，罗文在深圳有三套房，完全不是苦苦挣扎在生存线上的媒体人。虽然罗一笑每日治疗的费用上万元，但是完全有治疗费用的支付实力，为何不卖房救女呢？在撰文中表现的很苦逼、很贫穷的样子。这仅仅只是冰山一角，没想到的是，罗文和前妻离婚，前妻带着孩子走了，罗文重新装修了房子，和现任妻子结婚，生了个女儿，也就是罗一笑。白血病是怎么得的，一下子不觉明历。罗文其女的白血病完全是因住在新房患上的。
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罗尔在早前的求助信，所在的杂志社已经数月没有发工资，其无法支付儿子上大学的生活费用，还表示只有一台开了十年前话12万购置的别克车。（南方都市报）
而7月5号罗尔文章：
我有三套房，两辆车，还有一家前途无量的广告公司
胡言乱语，也能得到数万块广告费！
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梨视频随后采访罗一笑父亲：
回应“有3套房还募捐” 闪烁其词
孩子经常自己躺在病房
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深圳市社保局介入。
核实费用：夸大事实！
罗文充分利用了国人泛滥的同情心，用职业化的文人功力，以及自己圈子优势，在微信朋友圈策划了一场惊动全国的求助募捐。他在遭遇不幸后，却不愿降低生活质量。想要靠一个又一个套路试图缓解困难。
大部分普通人，遭遇不幸，哪怕倾其所有都不可能窥探到其中的技巧。
初创公司没钱？
就敢做这种带血的营销？
因这场事件营销爆火的小铜人是何方神圣？
小铜人，全称为深圳市小铜人金融服务有限公司，成立于2014年8月。是一家专业从事互联网金融领域的品牌策划营销机构，主要目标客户为国内各类大中型互联网金融机构和传统金融机构。
据新榜介绍：早在团队初建时，小铜人的收入主要就来自自营自媒体的广告收入。直到半年之后，自营自媒体的广告收入占比降到不足三成，品牌、咨询、公关服务等数字营销业务的盈利占比逐渐提升，成为主要业务。
发布募捐求助文章的P2P观察网就是小铜人旗下的主要营销号。转发一次捐款一块钱，让小铜人彻底走红。
这次营销的效果：善款逾百万！
罗家得到了救治钱款，小铜人得到了宣传，简直就是一次成功的营销。其实，营销本不是原罪，献爱心的人却觉得受到了伤害。献爱心的人觉得，文字信息与真实情况不相符，受到了欺骗，才会有这场舆论大反转。
那么，品牌在营销应该坚守底线…
① 炒作没有对错之分，但有高下之分
你的道德尺度，与事件的信息透明度决定你的挨骂程度。用道德激起民众情绪，用不透明的信息来诱导吃瓜群众。最后知道真相的某某某不骂人才怪。小铜人系列公众号，却利用这些做了一场成功吸引眼球的营销。社会规范和道德伦理在每个人心中都有一杆秤，如果你的营销打破了平衡，结果虽然得到了关注，但对你的品牌影响可能是负面的。
信息的病毒式传播，一方面印证了这次事件营销的成功，一方面也蕴含了潜伏的危机。
② 品牌营销不要挑战公众底线
好的品牌营销不会利用信息不透明诱导群众。而是用真正有传播力，有正能量的事件征服消费者。且绝对不能触碰道德的底线。
不要忽视网友的态度。利用不透明的信息宣传，后来所有人都知道，罗尔家不但不穷，反而很富有。这次营销代言人，转眼就被网友强烈反对的，这是不是搬起石头砸自己的脚。罗尔一家或许还得到了可怜情绪的庇佑。那么这次事件的炒作者，小铜人和P2P观察，却不应该的到原谅。他们沉浸在自己的世界里，打了一手成功的同情牌。
③ 恶意营销还个人求助？
罗尔在最新的回应中说：如果有人觉得受骗了，可以把打赏的钱还回去。
这次“罗一笑”事件，从本质上说，并不是慈善募捐，在微信公号里打赏的行为属于个人对个人的赠予，不算是“捐赠”。可以说是罗尔个人的求助行为。
那么什么是恶意营销呢？通过谣言，不正当的手段进行不正当的竞争，不正当的宣传，有计划的利用造谣，不透明信息来进行的公关活动，最后达到宣传自己的目的。罗尔和小铜人，利用不透明的信息，博得同情，这不是一场恶意营销吗？
无论这件事背后有何隐情，结局如何。我们还是祝福笑笑，能早日康复吧。毕竟，我们的初心，是为了孩子能早日康复。
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邦哥的好朋友毒舌科技 l ID：dushekeji
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