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董宇辉在下一盘大棋

北大纵横 · 公众号 · · 2025-01-05 07:58

正文

作者 | 吴文武

来源 | 新品略财经

3268字阅读时间6 分钟

董宇辉的棋局，可不小。

脱离了东方甄选之后的董宇辉和与辉同行，开启了狂奔发展模式，背后是董宇辉正在下一盘大棋。

与辉同行，忙忙忙

这两天，头部直播带货主播董宇辉又上了热搜。

12月30日，“董宇辉再成立4家新公司”话题冲上百度热搜财经榜，吸引市场再度将目光聚焦这位正奔跑发展的年轻创业者。

2024年最后两个月，董宇辉的与辉同行很忙，正开足马力加速商业版图布局。

短短十多天，董宇辉的与辉同行接连成立4家公司。

数据显示，从今年的11月28日到12月16日，董宇辉在一个月之内先后成立了终南远眺（西安）科技有限公司、长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）、子三省（北京）科技有限公司、兰知春序（西安）科技有限公司。

11月28日，终南远眺（西安）科技有限公司成立，注册资本1000万人民币，由董宇辉任法定代表人、董事兼总经理并100%持股。

终南远眺的经营范围包括以自有资金从事投资活动、企业总部管理、创业投资、旅游开发项目策划咨询等。

与辉同行在注册新公司，加速布局新业务的同时，也同步布局及加强知识产权保护。

据天眼查知识产权信息显示，近日，与辉同行（北京）科技有限公司申请注册“终南远眺”“长歌有和”“子三省”“兰知春序”等多枚商标，国际分类涉及珠宝钟表、皮革皮具、纽扣拉链等，当前商标状态均为等待实质审查。

跨年的热度，董宇辉和与辉同行自然也在行动。与辉同行抖音号日前发布视频称，将于12月31日晚举办跨年乐享会。

董宇辉此前在直播中也做了介绍，此次跨年活动时间大概在2个小时左右，活动筹备已花费了500多万。

为何要举办这场跨年活动？董宇辉的回答也很直接和简单：只想单纯的想让你快乐！

无论是持续的直播带货，还是加速布局注册新公司，加强知识产权保护，以及举办跨年活动等，董宇辉和与辉同行，一直频上热搜，保持高速发展节奏，高热度和高曝光度，传递出该公司正显示出积极乐观向前奔跑的信号，在当前整个直播带货行业以及整个互联网圈子中，都表现得很出众。

董宇辉在下一盘大棋

自今年7月，与辉同行正式脱离东方甄选的那一刻起，董宇辉和与辉同行就不再有俞敏洪和东方甄选的束缚，从此能大展拳脚。事实的成绩也表明，董宇辉正在带领与辉同行一路飞奔。

仅从个人影响力及IP粉丝数来看，董宇辉的抖音粉丝数要远远超过俞敏洪。截至12月31日10:08的数据显示，董宇辉的抖音粉丝有2682万，远远超过了俞敏洪的1498.4万的抖音粉丝。

从直播带货业绩看，董宇辉和他的与辉同行的成绩表现亮眼。

据相关数据，2024年1月1日至2024年12月9日，与辉同行共进行了594场直播，直播销量达到1.38亿件，总销售额高达79亿元。

比如，在2024年12月26日，与辉同行凭借着突破5500万元的单日销售额夺得了抖音平台的带货日榜榜首，这样的成绩再次让业内外感到震惊。

与辉同行在2024年12月的单月销售额也突破了10亿元，显示出其强大的带货能力和市场影响力。

在不少头部主播正在经历风波，以及很多头部直播带货主播带货业绩下滑的背景下，董宇辉和与辉同行的发展势头凶猛。

与辉同行在发力直播带货业务基本盘的同时，其商业版图也在逐步扩大，前文所述的短短十多天里就成立了4家公司，以及加强知识产权保护等种种举措都证明了这一点。

特别是董宇辉新成立的“终南远眺”和“长歌有和”两家子公司，在经营范围上都包括了旅游开发项目策划咨询、票务代理服务等业务。很显然，与辉同行接下来会大力发展文旅相关业务。

都知道，董宇辉以前是一名英语老师，后来做起了直播带货，正是因为凭借着董宇辉的过去是老师的身份，文采以及幽默的风格，知识型、互动性的风格去圈粉，这正是董宇辉最大的核心吸引点。

董宇辉曾在东方甄选时期就早已涉足文旅业务，这一点多少会受到俞敏洪和东方甄选的影响。与辉同行成立后，董宇辉就开设了“阅山河”板块，发力文旅栏目。

在文旅业务方面，董宇辉是陕西人，而陕西是文旅大省，董宇辉和家乡陕西的合作更为紧密，这也是董宇辉和与辉同行的一大优势。

董宇辉和俞敏洪一样，所搭建的直播带货平台以及相关业务版图，本就不想只是做简单的直播带货业务，简单的直播带货业务没有行业壁垒。

不过，最令人市场关注的是，也符合市场预期的是，与辉同行在今年11月19日宣布，已经取得了MCN资质，经营业务涵盖经营演出及经纪业务、演出票务等。

当时董宇辉还在东方甄选时，俞敏洪曾表示过，东方甄选不是MCN机构，长远看不利于董宇辉的发展，很显然，在这一点上，董宇辉和俞敏洪的想法不一样。

脱离了东方甄选之后的董宇辉，能带着与辉同行独立发展，拿下MCN资质是迟早的事情。

与辉同行和东方甄选有着诸多相似之处，比如都做直播带货，做文旅业务，甚至在一些风格上还是多少有些对方的影子在，相互是一面镜子，相互也是竞争对手。

但与辉同行和东方甄选也有明显的不同之处，董宇辉想带领着与辉同行探索出一条，和俞敏洪和东方甄选明显不同的路，毕竟东方甄选的背后有新东方，而教培业务才是新东方的业务基本盘。

可见，董宇辉正在给与辉同行下一盘大棋，不仅有直播电商业务，还有文旅业务，更有MCN业务，未来还会探索更多新业务，搭建一个“直播带货+N”业务版图生态体系。

压力不小，挑战不少

脱离了东方甄选的董宇辉和与辉同行，在即将结束的2024年跑得很快，直播带货业绩惊人，加码布局文旅，不停注册业务新公司，加强知识产权保护，这些各方面成绩都是可圈可点的。

，对于董宇辉和与辉同行来说，跑得快固然重要，但跑得稳更重要，这样才能跑得更远，现阶段的董宇辉和与辉同行还有不少现实压力、经营挑战以及市场变量因素影响。

董宇辉早已不再是东方甄选时期的“打工人”，现在已经是与辉同行的老板，做了老板就有了更重要、更多和更大的责任，压力和重担相当重。

表面上看，与辉同行的经营业绩很好，成绩亮眼，但就经营一家企业而言，有营收的同时，也同样有着各种成本存在，企业规模越大，成本就越高。

董宇辉已经不止一次在直播间里谈论过压力，直接坦言称，一睁眼就是房租，就是这么多人的工资。

当脱离东方甄选时的与辉同行的规模还是比较小的，各项经营成本并不算高，但也不低，当时还有市场人士帮着董宇辉算经营成本账本。

与辉同行一开始是一家不到一百多人规模的小公司，用了不到一年时间就发展成如今的增长到约300人规模的大公司，经营成本压力可想之大。

董宇辉在下一盘大棋

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