龙年春晚，娃哈哈AD钙奶彻底出圈，狠狠地火爆了一把。整场晚会中，娃哈哈AD钙奶都在观众席上不断地被摄像机曝光，而刘谦表演魔术时，背后美女品尝娃哈哈AD钙奶的镜头，让这个女人成功出圈了！
继2022年和2023年娃哈哈非常可乐和营养快线登陆央视春晚后，娃哈哈AD钙奶再度亮相2024年央视春晚。
作为2024年《春节联欢晚会》饮品甄选品牌，娃哈哈与春晚的深度绑定，为品牌赢得海量曝光和流量
，也再度唤起消费者心目中的经典记忆，彰显头部消费品牌实力。
在龙年春晚这个大牌云集、群雄逐鹿的营销战场，娃哈哈给出了别具一格的解题思路，以
“借势春晚+情感营销+跨屏互动”
的组合拳发力引领品牌升级，围绕“做个大小孩”这一回溯童心的IP传播核心点，复刻童年经典，让快乐加倍，将春节营销的火力拉满。
当大小孩的400mL AD钙奶亮相央视春晚，“过年不长大，做个大小孩”就成了社媒评论关键词，大家纷纷打卡大小孩的新年快乐专供——“春晚同款AD钙奶”。
在娃哈哈官博发起的“AD钙奶陪你一起看春晚”的话题下，网友们不仅找出各种春晚镜头下的AD钙奶，更是晒出自家年夜饭桌上的AD钙奶，“突然想起小时候看春晚喝AD钙奶的感觉了”“别人都说新年又长大了，只有娃哈哈把我当小孩宠”等评论刷屏网络，
电视大屏和手机小屏所形成的立体化跨屏互动，AD钙奶相关微博话题曝光量已突破2.4亿，品牌声量不断扩大
。
借助央视春晚主流平台资源的超强号召力，娃哈哈合作抖音、小红书等社交媒体达人进行了多点位、立体化的种草传播，AD钙奶相关话题赢得了持续曝光，进一步积攒了产品热度并向电商引流。
在线上一系列营销组合拳迅速拔升品牌势能的同时，
AD钙奶全力激活线下营销通路，实现线上与线下IP联动，承接品牌热度。
在商超旺点，配合龙年喜庆活跃的宣传物料素材, 开展生动化主题陈列，赋能“新年喝AD，做个大小孩”的产品文化属性，强势渲染节庆氛围，与春晚的广告主题和主视觉形象进行线下销售场景的互动，激发消费者购买欲。
娃哈哈的春节营销之所以有底气喊出“在新年，做个大小孩”，正是因为诞生于1996年的AD钙奶，不仅是娃哈哈的王牌单品、更是一座超级IP金矿。自AD钙奶诞生以来，凭借酸酸甜甜、奶香浓郁的味道风靡28年，以“童心”“未成年”的品牌内核成为圈粉无数的强大IP，出道至今热度不减。
娃哈哈近年来的品牌焕新实绩有目共睹，在娃哈哈集团总经理宗馥莉的主导下，AD钙奶立足自身优势，自2018年起全面推动了IP化打造：
从味觉角度入手
，先后推出AD钙奶味的月饼、粽子、雪糕，让AD钙奶酸酸甜甜的经典味道突破了瓶身的限制；
在重塑视觉上
，以AD钙奶的自制表情包以及周边产品，不断加深IP视觉记忆，实现品牌新一代受众的圈粉；
在品牌理念上
，AD钙奶提出“今日未成年”的概念，借合作BilibiliWorld六一造节、定制DIMOO包装、泰迪珍藏包装等方式，继续向潮玩圈、二次元圈等各类圈层人群垂直延伸，为产品注入更加多元的“童心”理念。
连续28年的畅销业绩，演绎了一款经典饮料产品跨越时间维度的强大号召力。AD钙奶用自身强大IP持续释放影响力，倡导大孩子们打破年龄的束缚，在为大小孩们心灵松绑的同时，无形中完成了又一次品牌内核的升级。
