深度 | 从参会到办会，中国企业全球化破局为何选在新加坡

智联招聘HR公会 · 公众号 · · 2024-07-03 17:14

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新中关系升级、旅行日渐便利。在 企业出海逐渐成为中国企业共识 的背景下，新中两国会奖业的需求也正在经历变革与重构。根据国家旅业发布《中国赴新加坡商务会奖旅行专题调研报告》中数据显示，有超过91%的受访企业将新加坡视为海外MICE会奖旅游目的地，接近85%的企业将新加坡视为海外MICE会奖目的地的前五位。正可谓，万般商务会奖，就在新加坡。

万般商务会奖，就在新加坡

事实确实如此。不仅中国企业在新加坡参会热情日益高涨， 近两年来越来越多的中国企业将自有活动设在新加坡举办，会展组织者正将新加坡选为其旗舰性展会在亚太地区的举办地 。比如：

- 阅文集团全球华语IP盛典（2024年首次举办）

- 携程集团全球合作伙伴峰会（2023年首次举办）

- 中国机电产品（新加坡）品牌展（ 2023年首次举办）

- 财新亚洲愿景论坛（2023年首次举办）

- 亚洲光电博览会（2024年首次举办）

- 亚太纺织服装供应链博览会暨高峰论坛（2024年首次举办）

- 中国国际纺织机械展览会暨ITMA亚洲展览会（2025年首次举办）

新加坡为何对中国企业有如此吸引力？这源自新加坡“全球最佳会展城市”定位。新加坡是全球最具联通性的国家之一，在瑞士洛桑国际管理发展学院《2024年全球竞争力年报》排名首位，也是全球首个获得全球可持续发展旅游委员会(Global Sustainable Tourism Council, GSTC) 认证，成为首个“可持续旅游目的地”国家。 这背后联通性、创新性和可持续性的三大优势，以及信任和安全的良好基础 使来自新、中两国的会展活动和与会代表能够在行业、社会和环境中产生有意义和持久的影响。

正如 中国旅游研究院院长戴斌先生 在新加坡旅游局第七届大中华区会奖业大会中所说：“经贸往来促进旅游交流，也将为MICE市场拓展新空间。中国会奖企业正在成长，新加坡有望成为全球会奖旅游首选目的地国家。”

“‘不出海，就出局’已成为中国企业家之间沟通交流的共同议题，中企如何能实现加速出海已成为当下大家最关心的内容之一”， 智联招聘董事长兼CEO郭盛先生 在新加坡旅游局第七届大中华区会奖业大会中表示。那么，将会奖活动选在新加坡，究竟如何加速出海？

1. 快速搭建出海 “桥头堡”

“作为一个枢纽，或者从一个区域总部的角度来看，新加坡都是一个非常可观的趋势选择“， 新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生 表示，”通过将MICE活动或区域总部设在新加坡，可以控制企业海外出海的起步，并进一步进军东南亚、中东、整个亚太区乃至全球。”

作为主要的贸易中心和全球-亚洲的会展和商业节点，新加坡大约每两个商务活动的与会者就有一个来自海外，每四个参展商之中就有三个来自海外。同时，新加坡拥有世界级的基础设施，包括1,700多个各类活动场地和6个专门建造的会展场馆。从任何会展场馆到休闲景点和目的地的车程均在30分钟内，得以举办各类型的会奖活动。

阅文集团新加坡负责人江笛 表示：“MICE活动能够让文化产业以更加积极开放的态度去融入至全球版权交易，并且协同创作一些拥有全球影响力的作品，实现产业相融、助力心灵相通，从而向全世界讲好中国故事。”

今年2月，阅文集团全球华语IP盛典首次海外举办。这场在新加坡举办的活动直播吸引了约3000万人次观看。此后，新加坡旅游局与阅文集团签署了战略合作协议。新加坡旅游局将以多元化方式呈现热门华语IP，助力阅文集团拓展海外市场。阅文集团也将支持新加坡旅游局推广“Made in Singapore就在新加坡”的品牌主旨和“全球最佳会展城市”的品牌定位。

除此以外，通过新加坡这个国际化的会展平台，企业可以快速了解不同地区及国家之间运营的细微差别，在新加坡获得成功的经验亦可辅助其在其他市场获得成功。有多个中国电动汽车品牌和经营中国电动汽车的代理企业曾对媒体表示，新加坡作为“明星市场”，可以大大提升国际知名度和影响力，向整个东南亚展示产品和品牌形象。

2. 中国企业出海的“控制塔中心”

除了打出品牌，新加坡的作用在于运营中的“控制塔中心”角色。“中小企业出海参展是开拓市场的最有效的途径之一。新加坡作为东南亚的会展之都，是企业开拓东南亚市场的中心平台”， 中国机电产品进出口商会展览部副总监潘琳女士 表示，“企业赞同新加坡政府提出的‘新加坡+1战略’，将区域总部设在新加坡，制造中心设在周边国家，发挥新加坡的地域辐射性，此外还能大大开拓东南亚市场的有效性。”

新加坡拥有中心级的“创新性”，是一个领先的创新和技术中心，汇聚行业思想领袖、投资者和创新领域的关键参与者。数据显示，在可持续发展、城市解决方案、医疗科技、金融科技、航空航天、物流、应用健康科学、金融服务和先进制造业等行业的全球100强科技公司中，约有80家在新加坡开展业务，并利用新加坡的基础设施和联通性进入全球市场。

创新亦是新加坡会奖业优势的关键。全息技术、人形机器人、人工智能等等技术已被广泛应用在新加坡会展业的方方面面。 新加坡樟宜机场集团市场业务发展部副总裁白圻伟 透露，今年下半年樟宜机场有望推出无护照服务——即无需拿出护照，直接通过面容识别即可通关。“我们必须确保机场的流程是无缝连接的，尤其是对MICE商务出行的旅客来讲，我们将在未来持续推进机场的智能化和数字化流程。 ”

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