这一帧画面藏了多少个广告？答案是五个。
春晚这场几乎集中了全国人民注意力的最大公约数，时至今日仍然是品牌心智渗透、平台拉新的必争之地。
即使人们已经从看春晚变成吐槽春晚，但这反而意味着“春晚”在以新的形式解构、渗透，从盯着屏幕，变成了在社媒上讨论，势能辐射在了电视机外。
据央视新闻报道，2025乙巳蛇年总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长了18.31%，其中移动端受众规模3.72亿人，比去年增长了52.46%。
春晚“瞬时引爆”的能力让品牌方既渴望又敬畏——15秒广告报价超千万的“标王时代”虽已过去，但互联网时代的春晚营销早已演变为一场涵盖流量裂变、场景植入、技术互动的立体战争。
在这场看似喧嚣的狂欢背后，暗藏的是行业周期更迭与企业战略转型的深刻隐喻。
2025年春晚赞助格局呈现出鲜明的行业分化特征：互联网平台以技术重塑互动玩法，汽车品牌借势新能源转型浪潮，白酒企业坚守文化叙事高地。本文Morketing就从互联网、车企、酒企聊聊春晚之于品牌的价值和风向变化。
互联网平台：
从“红包大战”到“生态卡位战”
今年春晚，互联网玩家达到史上最多，阿里、小红书、B站、腾讯四大平台各有侧重点。
时隔七年，阿里巴巴重回春晚舞台，淘宝作为独家电商互动平台，砸下25亿红包，用口播、红包雨、内容植入等方式引导用户下载淘宝App。多个淘宝许愿互动话题合计阅读量高达85.5亿人次，其中阅读量超10亿的话题就达到了4个。
除了淘宝，首次成为央视春晚云计算AI独家合作伙的阿里云也是今年的亮点，《走笔龙蛇》的子弹时间、《岁月里的花》的人在油画中等4个舞台效果获得好评。
阿里的高调返场在不少业内人士看来意味着“马云过关”。最近几年阿里因垄断处罚、蚂蚁集团上市暂停等事件，面临了不小的舆论压力。这棵盘根错节的大树急需春晚这样的国家级舞台，重新夺回用户心智和形象。
而小红书再登台则是看中了春晚屏幕外的流量，用笔记分享加幕后直播，撬动更多的UGC，让用户自发玩梗，提升DAU和下载量。据小红书官方数据显示，平台内春晚相关总互动量超14亿，产生620多个热聊话题，是去年2.4倍。
就像Morketing在开头所说，春晚的热度逐渐从观看场转移到了讨论场，小红书需要春晚这波流量，来渗透的全民心智，打造热点场域，那么之后任何公共事件发生，用户都会习惯在小红书去看去评论。
B站作为首度登上春晚的新玩家，也用“弹幕看春晚”、“答题分钱”狠狠吸睛。从1月25日开始B站就在首页开放了“春晚”的专属页面入口，可见其重视程度。值得一提的是答题分钱的玩法也为B站吸引了一大波金主，在弹幕里狂刷存在感。
B站和春晚的融合也还远不止如此，往远了说B站鬼畜区DNA有一大半刻着春晚经典小品；往近了看，毛晓彤、金晨、宋雨琦等人在春晚上呈现的节目《春意红包》就是来自B站2017年拜年纪。
这一波可以说是B站和春晚的双向奔赴。一方面，春晚急需获得年轻观众的支持，除夕当晚，B站春晚直播间观看人数创历史新高，超1亿人，30岁以下观众占比为83%。另一方面，B站正面临增长速度明显放缓的问题，2024年三季度B站月均活跃用户达3.48亿，同比增长2%左右，与此前提出的2023年内月活数达到4亿的目标还有差距，而春晚作为超大流量池，能为B站带来大量潜在用户，拓展用户年龄层。
相较于B站的“首次”、阿里的“回归”今年腾讯则较为“低调”，主持人简单口播了“特仑苏邀您，今年送礼用微信”就算是推出了“微信送礼”功能，除夕当日特仑苏的微信小店总GMV环比增长20倍+。
腾讯此次在春节前夕推出微信送礼再用春晚打响，这一幕似曾相识，与十年前推出微信红包功能颇为相似，只是这次声量小了很多，2015年腾讯拿下央视春晚的独家新媒体合作，一场春晚过后用户跃升至3亿，占当时微信月活跃用户的55%，微信红包总收发量达到10亿次，超过支付宝同期的5倍，此战被马云将其称之为是腾讯的“春节的珍珠港偷袭”。
除此之外细扒还会发现，《秧BOT》
《如意舞步》《伟业》等节目背后都有腾讯音乐娱乐集团的身影。视频号虽不声不响但凭借观看量也有了提升，相比去年的2.5亿参与人数，增加了5千万。
最后，抖音虽然并没有直接有口播呈现，但同样也官宣了与总台春晚的转播合作。
从电商到内容，从红包撒钱到直播占位，从独家冠名到各自协同，平台不再满足于品牌的露出和一晚的拉新，而是将春晚作为生态入口，争夺用户的消费场景和价值共振。
车企赞助：
从“LOGO刷脸”到“技术信仰输出”
除了互联网巨头们，春晚上的另一波“老演员”是汽车品牌。
与互联网同期快速发展的还有汽车行业，不同于互联网的高调冠名，车企从一开始走的是广告植入，2014年2015年，首次登台春晚的车企——Jeep，连续两年买下春晚开场前的60秒播放品牌广告片，第一年的广告就由当年的春晚总导演冯小刚出镜，讲述年轻的自己和现在的自己对话的故事，第二年广告片则由王石、刘强东、谢霆锋出镜，打出“用实力让情怀落地”的slogan。
现在来看这种打情感牌的车企品牌并不少见，但在那几年几乎清一色都是路跑的宣传片里，这种试图和消费者来一场灵魂共鸣的品牌理念还是颇具先见性的。虽说Jeep在2022年就停止了国产，但在彼时仍然处在上升状态，距离2017年20万辆的峰值还有一段时间。
2017 年，汽车品牌从广告片和幕后用车走了出来，正式作为赞助登上春晚舞台，“广汽传祺”出现在主持人的口播里，在一众合资车的市场里给国产汽车长了长脸。
2018年广汽传祺继续独家冠名“@春晚”，分别植入在了开场片和公益片中，而那一年也成为广汽传祺销量最高的一年，达到53.5万辆。
同年，在珠海分会场百度Apollo无人车队、比亚迪多款车型车队在港珠澳大桥现身。汽车品牌在春晚的植入方式有了更多样的玩法。这一年，百度和比亚迪借春晚打响了新能源智驾营销，至此新能源汽车就逐渐成为了春晚的常客。
2019年比亚迪出现在深圳分会场，一汽亮相长春分会场；2021年，五菱以出其不意的方式亮相春晚，联合央视推出联名款春晚红口罩，2023年，红旗新能源成为春晚的主赞助商之一，红旗新能源logo作为唯一品牌标志，出现在央视春晚主背景中。
2024年，来到车企赞助爆发期。
问界M9在主持人背后的大屏上频繁出现，还有设置了四年使用权抽奖；广汽传祺E8作为小品道具直接开上舞台；岚图与京东联手，给出100辆岚图汽车的使用权；小米SU7还没上市，车模就摆放在了台下嘉宾席。
今年的玩法与去年类似，车企不仅仅局限于品牌出现在背景板和口播里，实体车今年融进了多个节目里，问界车队现身重庆分会场节目上演灯光秀；深蓝植入创意节目《妥妥的》，在节目里讲买点，也是头一份；小米SU7与SU7 Ultra车模作为桌上摆件露出。
从合资车到国产车，从油车到新能源，从品牌露出到产品体验
，从春晚的汽车赞助商中我们就能看出来，近些年中国汽车市场的趋势变化和导向。
2024年中国新能源汽车渗透率突破45%，行业从“政策驱动”转向“技术内卷”。车企对春晚的诉求，也从过去合资品牌“露脸即胜利”的粗放模式，转变为新势力“技术带货”的精准打击，在节目内多展现产品性能。
白酒企业：
在“文化叙事”与“年轻化焦虑”间走钢丝
如果互联网和车企都是new money，白酒企业则是春晚的old money。
酒企首次在春晚上露脸大概要追溯到1995年，彼时孔府宴酒以3079万元拿下了央视的“标王”，也就是说品牌可以在春晚时段播放广告了，要知道1994年中标前孔府宴酒的销售额大概在3.5亿元，这个数字几乎占据了年销售额的8.8%，可以说是远超行业平均广告投入比例。
