睡前小情绪最旺盛，对内容团队来说这会不会是一个好的“档期”？

36氪 · 公众号 · 科技媒体 · 2016-09-05 22:36

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一系列“暖床”短视频

文 | 二水水

我初中上的是寄宿学校，每晚十点寝室熄灯，但大家基本是睡不着的。在那个还在流行诺基亚的年代，电台是我们最好的夜间陪伴。我和对床女生分享一副耳机，《让青春继续》、《此间的少年》、《佳期如梦》……广播剧一部接一部，整整听了三年。

即便发展到今天，睡前时间也是电台一天中的流量高峰。打开荔枝FM，可以发现不少“睡前系”内容都上了热门，比如“给同样失眠的你”、“你每天这样熬夜，有人心疼你吗”等等。而我最近在美拍上发现了一个叫“晚安集”的 PGC 内容团队，也想抢占用户的睡前场景。

晚安集是一系列 3~5 分钟的小短片，选在每周五晚十点推送。至今已上线 10 期，效果最好的一集在美拍上两天内流量过 120 万。

“睡前人的状态很不一样。躺在床上周遭安静，没什么打扰。这时候的人最感性，最容易被代入到设定好的场景里去。”创始人夏翰杰认为。反观市场，今年短视频创业爆棚，即便一条细分赛道里也有不少选手入局，但考虑场景这个维度的还不多。

题材上，晚安集也从最能撩情绪的感情类话题入手。虽然每集间在情节上没有太多联系，但无一例外都是“虐心”路线，前任、异地恋、分手这些日常感情里惹人难过的基本点，都被团队拿来拍成了类似微电影桥段的短片。

可以参照郭敬明，喜欢看这类言情内容的基本都是偏低龄的小女生。根据晚安集的统计，他们的粉丝里83%都是女性，年龄集中在 10~20 岁，最大的不超过 25 岁。这群用户的一大特点是，容易被煽动，也很活跃。

夏翰杰表示，晚安集的互动率在2%到3%之间，平均留言率0.16%，在美拍里算是表现不错。对晚安集的用户来说，这些视频内容就像抛出了一个话题，看完后直接会联想到自己的实际生活。因此，晚安集内容下面的评论很多都是一大段一大段的，甚至有连载，不少人看到后回忆起了过往经历。未来，晚安集也会把这部分粉丝运营起来。