联合国下属世界旅游组织（UNWTO）日前公布了对全球出境旅游行业的调查报告。报告显示，2016年中国大陆游客境外消费总额高达2611亿美元，比2015年增加12%，占总消费额的20.9%。出境旅游的游客数量同比增长6%，达到1.35亿人次。
此数据不仅标志着中国游客境外消费连续第13年保持两位数的增长，也意味着中国连续第五年保持世界最大境外消费国的位置，
把美国、德国、英国和法国甩在后头。
报告指出，2016年美国的境外游客消费总额为1215亿美元，同比增长8%，仅次于中国，排在全球第二位。
排名第一的中国大陆游客境外消费总额比美国游客的消费总额高出两倍多。
对此数据，有人提出质疑，称美国和中国没有可比性，因为中国与美国人口相差悬殊，人多花的钱自然就多。
虽然整个国家的人口与
境外游客消费总额并无直接关联，
这种质疑仍然有助于重新思考这个问题，因为与消费总额相比，出境游客的每人次平均消费额似乎更能说明问题。
梳理报告全文发现，2016年境外游客消费总额排名依次是：中、美、德、英、法、加、韩、澳、意、香港。
全球境外消费总额前十位的国家与地区的详细相关数据
除美国、德国、法国外，UNWTO给出了各国2016年全年的出境游客人次。结合各国的
境外游客消费总额，可计算出这六个国家及香港特别行政区的出境游客每人次消费数额。
另外三个国家的2016年出境游客数量，
UNWTO没有给出。但
根据查询到的美国出境游客数量可推算出，2016年
美国
出境游客每人次消费数额为1215/0.726，即
1673.6美元。
至于
德国，
公开的是其出境旅游次数，2015年为0.873亿次，假设一次旅游是一个人，其出境旅游人次至少为0.873亿。2015年该国境外游客消费总额为811亿，每人次消费
928.28美元
。2016年的数据大抵在此上下。
值得注意的是，
人次与人数是不一样的概念
，
前者指在单位时间内的某项活动中包括重复出现的人在内的总人数，是可以把人数重复计算的；
而后者指人的总数,就是有多少人。
德国总人口才不到9000万，其出境游人次超8000万，说明有人一年会出境多次，事实上出境旅游人数和花费一直占世界前列。
2015年，
法国
出境游客
每人次消费
88
1.47美元
，假设2016年数据也在此上下。
来源：France Market Review 2015 （French Visitors in Finland – Statistical Trends and Profile）
由此可见，澳大利亚出境游客的个体消费力是最强的，平均下来，一个人出趟国玩一次就要花2500多美元。
但中国居第二的每人次平均消费数额也表明，我国游客境外消费数额第一，并不仅是因为人口最多或游客最多，每个游客的消费力也是十分可观的。
尽管单个中国大陆游客的境外消费力并不是全国最强，但也是名列前茅。
更值得注意的是，近十年来中国游客的国际旅游支出几乎在以直线趋势上涨，增长速度远远超过其它国家或地区。
1995年到2016年期间，部分国家/地区的境外游客消费总额走势示意图
中国居民境外旅游热情增强，到境外旅游的人数增加，增长速度加快，是导致中国游客境外消费规模扩大、影响力增强的最主要原因之一。
为何近年来出境旅游的中国居民人数连续高速增长？
国家经济水平的大幅提升使更多国人有了出境旅行的经济实力。
世界旅游组织研究表明，当人均GDP 达到3,000 美元时，旅游需求出现爆发性需求，旅游形态出现以度假游为主时期，
公民出境旅游的需求会明显增加。
只有收入增多了，人们才能产生旅游的需求。改革开放后，我国经济快速增长，成为世界上经济发展最快的国家。
自1989年后的20年，我国人均GDP从408美元增长到2008年的3377美元，翻了将近10倍左右。也是从这个时间节点前后，出境旅游的中国居民人数开始猛增。
此外，
随着城镇居民生活水平的提高和人们受教育水平的提高，消费性支出不断增加，
人们开始注重享受型、发展型的消费方式，出境旅游己成为中国居民的休闲度假方式之一。
民航业在长距离国际旅客运输中占据特殊的地位，
我国
民航业的快速发展为出境旅游市场的发展起了推动作用。
国外发达国家的历史经验表明，人均GDP从1500美元增加到5000美元时，将进入产业结构和消费结构快速升级的时代，在此期间民航业将迎来黄金增长期。
数据验证了这一点：
自
2004年,中国人均GDP接近1500美元。也正是从2004年以来，中国游客的海外消费总额每年的同比增幅均达到了两位数。
我国旅游政策不断放松，国家大力支持出境旅游，也促进了出境旅游的快速发展。
2005年，国家制定了“大力发展入境旅游，规范发展出境旅游，全面提升国内旅游”的新三大市场发展方针。
2009年初，国家旅游局提出了“大力发展国内旅游，积极发展入境旅游，有序开展出境旅游”。
而在2010年《中国旅游业发展“十二五”规划纲要（征求意见稿）》中，调整为“全面发展国内旅游、积极发展入境旅游、有序发展出境旅游”。
2014年8月，国务院发布《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》，在出境游方面，该《意见》主要提出两点，一是边境审批政策放宽，二是推动区域旅游一体化，积极开拓国际市场。
我国出境旅游政策放宽，限制减少。
开放的出境旅游目的地范围扩大，遍及全球人类长期居住地方，增加了中国公民旅游目的地的可选择性。
此外，出境旅游货币管理制度进一步放宽，极大地提高了公民出入境的便捷性。2005年起，我国公民出境旅游可以携带外币放宽至5 000美元。加上签证手续的简化，对出境旅游也产生重要的影响。
此外，
最近几年人民币内升外贬，多国签证放宽
，对于中国出境旅游市场也起到了一定促进作用。
探讨中国大陆游客境外消费时，一个很重要的问题是：他们把钱都花在哪儿了？
《全球旅游购物报告2015》显示，中国出境旅游购物市场规模已达6841亿元。在2015年中国游客出境自由行的原因中，有53.6%的人把购物列为主要目的。
以伦敦最大的希斯罗机场为例，2015年，仅占游客总数1%的中国旅行者，创造了整个机场25%的免税品销售额。
这意味着，有一半的中国游客出国是为了买买买，
不出意外的话，2611亿境外消费中至少有一半用来购物了。
为什么？因为便宜。
去年年底，德勤咨询公司发布关于全球各个国家奢侈品价格研究分析显示，中国依然是全球奢侈品物价最高的国家，
有23%的
奢侈品牌
在国内的标价比国外贵16%-25%。
对于中国游客来说，飞去国外买奢饰品会更划算。为了保护国内产品，中国目前针对消费品的税较高，对奢侈品的进口关税更多，抬高了国外品牌的价格。
除了关税，对价格影响较大的还有增值税，目前中国大部分进口商品的增值税税率适用17%，而美国则没有增值税。
中国人狂扫LV旗舰店的风潮
那为何不买国内品牌？
国内企业生产的品牌产品很少，
花同样的钱，可以在国外购买到品牌更响的产品，消费者自然愿意这么做了。
对国内产品的质量和品质担忧，以及对国外产品的心理崇拜
，也是导致境外购物、境外消费规模扩大的又一重要因素。
不可否认，国内产品在质量和品质方面，确实与国外产品，特别是制造业发达国家的产品存在一定差距，而且，假冒伪劣现象比较严重，消费者很难在质量和品质方面得到保证。从这些层面上讲，中国游客在海外疯狂买买买其实是无奈的选择。毕竟，大多数人都没有漂洋过海只为带一堆重物回来的癖好。
在这些因素的推动下，代购模式迅速成长，因此出境游客中可能有不少是专门去购物的。
根据FT投资参考对逾1000名旅游者进行的调查，长期以来一直以在境外疯狂购物而出名的中国旅游者如今更加注重购买体验、而非产品。
新生代的旅游者正把更多的钱花在外出用餐、舒适的酒店、和高质量消遣上。
