在2017年剧集火爆、电影票房暴增的影视“狂欢”之后，2018年影视市场进入下一个拐点。就剧集而言，2018上半年视频平台剧集反应平淡、鲜少爆款，市场低迷、遭遇“寒冬”。但随着暑期《扶摇》的上线热播，剧集市场终于拨开迷雾、顺利开启爆款之路，《延禧攻略》引发全民追剧热潮，《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》口碑、热度双收，高品质内容为视频网站付费用户引流注入“强心剂”。近两年，视频平台用户争夺战日益白热化，面对新拐点，追求高品质内容、渠道创新战略或成为视频网站留存、拉新付费会员的核心驱动力。
【大剧市场篇】
近几年，网络剧在经过粗制滥造的野蛮生长之后，其制作水平、市场表现都得到了极大提升。尤其是在视频平台的大力驱动下，网络剧的制作门槛逐步提高，内容与质量齐头并进，电视剧与网络剧的差距逐渐缩小。
市场：网络剧数量优势明显，电视剧领衔头部大剧
根据艺恩视频智库显示，截至2018年12月27日，视频网站全年新播剧共578部，其中电视剧161部，网络剧417部，后者数量占绝对优势。从头部市场看，2018年播映指数TOP50中，网络剧与电视剧分别为28部和22部，而在TOP10中网络剧与电视剧数量存在2部之差，电视剧略胜一筹。
口碑：头部精品剧增多，高品质网络剧增速最快
2018年，网络剧在用户口碑上成绩亮眼。根据艺恩视频智库显示，头部TOP50剧集中，豆瓣7分以上数量，从2017年的10部上升至2018年的17部。就网络剧表现看，豆瓣7分以上数量从1部增长至11部，其中，腾讯视频覆盖6部具有领先优势，且其自制剧《忽而今夏》评分8.2高居榜首。此外，优酷《天坑鹰猎》和爱奇艺《延禧攻略》等为代表的高分网剧分别覆盖4部和1部，各平台主打的网络剧精品化策略效果显著。
档期：暑期效应明显，频出爆款、热火一夏
近几年剧集档期概念开始陆续被各大平台重视，尤其是“剧集暑期档”效应明显，已经形成一定档期优势，由此暑期档也成为视频平台引流用户的最佳时段。根据艺恩视频智库显示，2018年用户热度TOP10中，暑期档占8部，其中腾讯视频独占5席优势突出，古装、爱情、悬疑多类型覆盖，优酷、爱奇艺分别覆盖3部和2部，视频平台主推头部大剧强势布局暑期档、引流付费用户。
从视频网站的排兵布阵来看，大剧独播成为平台引流用户的首选策略。腾讯视频3部独播大剧领衔暑期档，《扶摇》强势开启暑期争夺战、争夺女性用户，悬疑剧《沙海》抢占男性用户，档期末尾上线《如懿传》延续用户热度，多方位、全周期布局暑期档；爱奇艺上线《延禧攻略》暑期档霸屏，优酷独播《镇魂》收割大批“镇魂女孩”。
根据艺恩视频智库显示，在暑期档独播剧的观看度表现上，《扶摇》持续领先，《延禧攻略》后来者居上，而《如懿传》上线后观看度不断提升，成为继《延禧攻略》后的下一个独播爆款。
【内容篇】
据艺恩观察，2018年大剧内容市场表现出两大特点：一，从题材类型上看，2018年头部剧集内容多种题材类型齐头并进，争先抢占头部市场阵地；二，从内容创作上来看，2018年头部剧集仍以IP改编为主，台网剧中网络剧更偏爱IP改编。
类型导向：多类型百花齐放，古装剧多爆款
根据艺恩视频智库显示，在2018年播映指数TOP50中，古装、都市爱情、悬疑、青春校园等，头部内容多类型分布、百花齐放。古装剧18部、内容多爆款，类型占比36%、排名第一，其次为都市爱情、悬疑剧。
古装剧：玄幻/奇幻拔得头筹，宫廷剧热度不减
纵观2018年古装剧市场表现，玄幻剧《香蜜沉沉烬如霜》综合播映指数最高、拔得头筹，以《延禧攻略》《如懿传》《双世宠妃2》为代表的宫廷剧依然深受用户喜爱、热度不减。
宫廷、玄幻/奇幻是近年来我国古装剧的两大主要题材。根据艺恩视频智库显示，在2018年头部TOP50中的18部古装剧中，宫廷剧和玄幻/奇幻剧各占8部，共占比88%。宫廷剧中，《如懿传》《延禧攻略》等主打宫廷权谋，《双世宠妃2》《芸汐传》等主打轻喜爱情；玄幻/奇幻剧中，《扶摇》《将夜》等主打少年励志，《香蜜沉沉烬如霜》《烈火如歌》等主打虐恋爱情。
现实题材剧：政策导向利好，现实题材剧的“春天”到来
2018年是我国改革开放40周年，也是现实题材电视剧的爆发年。在国家以“现实主义为主体”的政策号召下，一方面，2018年现实题材剧成主流，精品国剧不断涌现。根据艺恩视频智库显示，在播映指数TOP50中，现实题材剧12部，其中改革开放40周年献礼剧《大江大河》豆瓣评分高达8.9分。另一方面，各视频平台加强现实题材剧的布局，在头部12部现实题材剧中，腾讯视频、优酷各覆盖10部，爱奇艺9部，除《大江大河》外，《美好生活》《归去来》《创业时代》等均为都市剧。
甜宠剧：小而美“甜宠剧”晋升女性用户“新宠”
因深度契合女性用户的观剧喜好，主打甜美、轻喜、小体量的“甜宠剧”，逐步成为剧集界小而美的类型典范。根据艺恩视频智库显示，在播映指数TOP50中，甜宠剧7部，电视剧、网络剧分别为4部和3部。在类型上，甜宠剧主要分为都市爱情和古装爱情两种。视频平台的布局上，豆瓣评分TOP10甜宠剧中，腾讯视频以《双世宠妃2》等7部领先，且《结爱·千岁大人的初恋》《双世宠妃2》豆瓣评分均在7分以上，甜宠剧或成为腾讯平台类型布局的一大重点。除此之外，甜宠剧TOP10中爱奇艺、优酷各覆盖3部。
男性励志剧：“小鲜肉”领衔“大男主”，玄幻/奇幻剧最受青睐
2018年，随着视频平台逐步垂直细分用户、精准定制内容，主打男性题材的“大男主”内容逐渐增多。根据艺恩视频智库显示，在2018年播映指数TOP50中，男性励志剧12部，电视剧和网络剧分别为5部和7部。在类型上，男性励志剧主要涵盖玄幻、悬疑、剧情等类型，其中玄幻/奇幻剧5部、占比42%，最受用户青睐。平台布局上，12部男性励志网络剧腾讯视频占8部，优酷、爱奇艺分别覆盖7部和4部。由此来看，男性励志题材成为腾讯视频头部内容布局的另一重点。
“小鲜肉”+“大IP”一直是制造爆款的黄金法则，男性励志剧也不例外，由吴磊主演、分别根据天蚕土豆和南派三叔小说改编的腾讯独播剧《斗破苍穹》《沙海》观看度分列男性励志剧TOP2、TOP3，而由杨洋主演、根据天蚕土豆小说改编的优酷独播剧《武动乾坤之英雄出少年》观看度排名第六。
IP剧：IP剧垄断头部，网络剧更偏爱IP改编
根据艺恩视频智库显示，2018年头部剧集仍以IP改编为主。在头部TOP50剧集中，IP剧33部，其中网络剧18部，占比55%。头部IP剧的平台布局上，33部IP剧中腾讯视频覆盖22部，遥遥领先于其他视频平台。IP剧的类型占比中，古装剧占比最高。除此之外，IP电视剧中都市剧占比27%、仅次于古装剧，而悬疑类型则是IP网络剧的第二大改编类型。
