作者： 腾云，来源： 腾云（ID：tengyunqq）
不知道你有没有为了追一部剧而充会员的体验？从之前热门的《余罪》，到最近的《老九门》，虽然网上也有盗版分享，但毕竟找资源既不稳定又费时间。等到可以免费观看的日子，早已过了热播期，也错过了第一手资讯和小伙伴们的共同话题。
曾经，网上的视频、电子书、干货等还都是免费资源，网上搜索便可获得一手资料。而如今微信打赏、视频会员、付款下载文库的相继出现，生活中为内容付费的场景也越来越多样。随着内容产业的发展，优质内容的“吸金能力”也将不断增强。
互联网信息越来越泛滥，获取有价值的信息却越来越难。在这样的大背景下，基于知识、经验的内容付费分享，就成了一种全新的信息交互模式。
但有多少用户愿意为内容付费？其中，用户又更愿意为哪些内容付费？
企鹅智酷调查报告表明，超过五成的网民有过不同形式的内容付费行为。其中渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载资料，占50.3%。付费参加线下课程渗透率排在第二位（46.7%），接下来是占比为36.9%的为线上课程付费。个性化咨询和付费听语音的渗透率最低，分别为15.6%和14.2%。
从数据上来看，“功利性”内容的付费意愿远高于“非功利”内容。其中“能提高工作效率或收入的知识和经验”最被认可，有63.3%的人有意愿付费。其次是职业与学业的发展建议，达到将近四成的付费意愿。综合来看，
由权威机构或者精英人士提供的个性化“干货”最能调动消费者的购买意愿
。这说明，大多数用户还是愿意为了内容去付费的，但是付费的前提是： 内容的价值大于金钱的成本，即用户能通过付费获得针对性的专业知识/见解，或者是节省自己宝贵的时间和精力成本，积累经验提升自我。
内容产业规模快速增长的同时，围绕
优质内容的市场竞争更为激烈
。尤其是随着人口红利消失，增量市场受影响，优质内容正成为各大型平台的争夺重点。
内容产业呈现出“马太效应”和“颠覆新生”的两大现象
