作者： 腾云，来源： 腾云（ID：tengyunqq）
不知道你有没有为了追一部剧而充会员的体验？从之前热门的《余罪》，到最近的《老九门》，虽然网上也有盗版分享，但毕竟找资源既不稳定又费时间。等到可以免费观看的日子，早已过了热播期，也错过了第一手资讯和小伙伴们的共同话题。
曾经，网上的视频、电子书、干货等还都是免费资源，网上搜索便可获得一手资料。而如今微信打赏、视频会员、付款下载文库的相继出现，生活中为内容付费的场景也越来越多样。随着内容产业的发展，优质内容的“吸金能力”也将不断增强。互联网信息越来越泛滥，获取有价值的信息却越来越难。在这样的大背景下，基于知识、经验的内容付费分享，就成了一种全新的信息交互模式。但有多少用户愿意为内容付费？其中，用户又更愿意为哪些内容付费？企鹅智酷调查报告表明，超过五成的网民有过不同形式的内容付费行为。其中渗透率最高的是订阅付费咨询和付费下载资料，占50.3%。付费参加线下课程渗透率排在第二位（46.7%），接下来是占比为36.9%的为线上课程付费。个性化咨询和付费听语音的渗透率最低，分别为15.6%和14.2%。从数据上来看，“功利性”内容的付费意愿远高于“非功利”内容。其中“能提高工作效率或收入的知识和经验”最被认可，有63.3%的人有意愿付费。其次是职业与学业的发展建议，达到将近四成的付费意愿。综合来看，由权威机构或者精英人士提供的个性化“干货”最能调动消费者的购买意愿。这说明，大多数用户还是愿意为了内容去付费的，但是付费的前提是： 内容的价值大于金钱的成本，即用户能通过付费获得针对性的专业知识/见解，或者是节省自己宝贵的时间和精力成本，积累经验提升自我。内容产业规模快速增长的同时，围绕优质内容的市场竞争更为激烈。尤其是随着人口红利消失，增量市场受影响，优质内容正成为各大型平台的争夺重点。内容产业呈现出“马太效应”和“颠覆新生”的两大现象
大型平台拥有更多的客户流量，对于内容的生产者而言，将自己的优质内容投放到大型平台中，能提高内容在用户中的曝光率，进而提高自己的内容变现能力。因此在内容产业中，重头的IP内容质优价高，多集中在大型平台企业，呈现出“马太效应”（强者更强、弱者更弱）。直播与VR技术的出现，则是内容产业的颠覆新生。直播平台拓展了新型的UGC（用户生产）内容，用户不再是简单的参与者，同时也是内容生产者。直播内容海量传播、直播平台主播明星化、用户粉丝化的现象，使得直播平台的商业变现能力比传统平台更高，38%以上的直播用户表示愿意为直播内容付费。而VR技术的出现和逐渐成熟，能带给用户全新的内容和场景体验，将会大大颠覆传统的内容传播渠道。“版权保护”和“容错机制”是保证内容产业活力的关键之举
喻国明：腾云智库，北京师范大学新闻传播学院执行院长、教授、博士生导师
在互联网的无限空间里，好的内容拥有更为广阔的市场规模和价值实现的可能。版权保护的规则体系的建立应该因应互联网发展的全新格局，渗透到内容产业链的每一个环节，版权收益的方式也应该打破仅仅货币方式收益的单一模式，其所产生的社会关系赋权应以多种价值回报的方式实现。内容产业是具有强烈意识形态色彩的智慧产业。尊重个性、尊重规律是其发展的内在要求，对于内容产业的管理是最来不得“一刀切”式的刚性管理的。我们要倡导“合唱”而非“齐唱”。对于内容生产而言，没有个性就没有生存价值。要对于内容产业建立制度性的“容错空间”。为内容付费的用户习惯已经养成，节省学习时间是大潮
罗振宇：腾云智库，知名媒体人，《逻辑思维》创作人
一个重大的建议：千万不要通过做广告赚钱，一定要靠卖货和直接卖知识赚钱，罗辑思维正是开创了这样一个服务：知识服务供应商，把知识当货卖，把货当知识卖。既不是知识分子，也不是传道授业解惑式的知识灌输，而是专业的知识转述者，用专业的理解力、最短的时间把专业知识转述给用户，并在此过程中对内容进行收费。 2017年知识服务的窗口会到来，为内容付费的潮流到了，用户的习惯已经养成，盗版的逻辑将越来越不成立。为他人节省时间学习知识，是一个大潮。大家可能会觉得免费才有影响力，收费不是限制我的传播面吗？过去追求内容阅读的曝光度，但是中国写字最有影响力的，是免费还是收费的？让用户拿人民币为你的内容投票，恰恰是内容影响力的证明。内容为王，但内容自身价值早就颠倒混乱得一塌糊涂，所以我们必须换到其它维度来看内容的价值。对内容收费，这是必然的趋势。长远来看，内容产业的发展利大于弊。这样不仅能够大大减少我们的搜索时间，降低信息筛选的成本。还可以从根本上鼓励内容创作者更积极、主动的创作优质的内容。这对优化网络信息，净化网络环境都将起到至关重要的作用。
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