你穿的匡威上那一抹最 PEACE 的笑脸并没有看上去那么简单
北一
我到现在都没搞明白，我一个36码脚的女孩为什么愿意花掉一个月的生活费在古着店买一双39码的匡威，结果喝了一个月的西北风。反正这一切都是匡威的错，所以还是得从它说起。
初创：一家卖轮胎的胶鞋公司
1908年，匡威诞生了。可以说，清光绪三十四年，也就是爱新觉罗·溥仪继位那年，匡威公司由 Marquis Mills Converse 于马萨诸塞州的 Malden 成立了。当时匡威被大家很直白地称为 “胶鞋公司”（Converse Rubber Shoe Company)，只要和橡胶扯上关系的鞋他们都卖，不光卖鞋还卖轮胎。
一双适合遛狗的匡威胶鞋
红色橡胶鞋底和皮质后跟
匡威牌轮胎
在匡威的元祖时期，它的 logo 并不是现在为大家熟知的星星标志，而是一个大的“C”，这是呼应当时的 slogan —— Looking For the Big C。早期的木质鞋盒也非常实在，多买几双差不多能组装一个鞋柜。
1910s - 1920s：主打篮球市场的匡威连推销员都是篮球运动员
1917年，匡威 All Star 诞生并且成名，但是当时的“All Star”和我们今天所熟悉的“Chuck Taylor All Star”并不是一回事儿，那时它的 logo 仍然是一个大 C。
元祖匡威
这双篮球鞋鼻祖的成名，得归功于一位叫做 Chuck Taylor 的篮球运动员。这哥们儿非常喜欢 All Star，穿着它到各地去比赛，还把它推荐给各个学校的篮球队员。
Chuck Taylor
喜欢归喜欢，当时 All Star 的脚感可没现在这么舒服，长时间穿着它打球脚还是挺受罪的。不过出于对 All Star 的喜爱，并且打心底希望这款篮球鞋能够做的更好，1921年的时候，Chuck Taylor 跑去匡威公司提了不少意见。而考虑到 Chuck 的篮球运动员身份，匡威公司也决定让他承担公司销售工作。
Chuck 的篮球水平如何不得而知，但作为销售员，他绝对是非常称职的：Chuck 经常开着车，横跨美国参加各种比赛以及篮球教练交流会，逢人就推销匡威的鞋子，并且以自己运动员身份最直观的体验来不断改良这双鞋 —— 比如说加入了内侧星补丁：因为两只脚在运动的时候脚踝内侧造成摩擦很容易把帆布磨破，加入内侧星补丁就可以延长鞋子的寿命（还有一种说法是匡威的老板及设计师喜欢跷二郎腿，星补丁不放在内侧就没法儿装逼了）。
还比如改变了鞋底形状、增加鞋底纹路、在鞋舌部分添加球员签名栏等等（签名栏在1976年被取消，所以你可以根据鞋舌部分有没有签名栏来判断年代），这些改变使 All Star 最大程度上适合于篮球这项运动。与此同时，星星的标志终于出现在了圆形徽标里。
匡威篮球鞋
为了表彰 Chuck Taylor 对于 All Star 的产品改良和市场竞争所做的贡献，1932年匡威公司决定将 Chuck 的名字与 All Star 的商标融为一体，并且将他的签名添加在脚踝两侧的加固补丁上，自此就诞生了日后名声大噪的 Chuck Taylor All Star。
Chuck Taylor
Chuck Taylor All Star 的透气孔也是在30年代的时候才添上去，很难想像在此之前的篮球运动员们穿着没有透气孔的鞋是怎么坚持比赛的。除了大部分人都知道的透气功能之外，它还有一个用途：把鞋带穿过两个孔，这样打球的时候就能达到“人鞋合一”的状态。
1932年的 ads 里还没有出现透气孔
怎样利用透气孔
一双销量好的鞋需要实用和美观兼顾，添加透气孔是为了实用，添加图案就是为了美观。Converse Skoots 曾作为合作款出现在 Disney 1934的 catalogue 里。不知道这是不是匡威鞋面上第一次出现图案。说到 Skoots，它是匡威以20年代某时期的 Athletic Shoe 为原型，推出的军方设计的训练鞋。由于是军品，Skoots 十分非常稀有，运气好的话在 Ebay 上出现，价格也绝对不菲。
匡威与Disney 的合作款
Skoots
虽然偶尔会推出 Skoots 这样的军用鞋，但是篮球鞋市场仍然是匡威的主攻。儿要说真正配得上 All Star 这个字眼的赛事，那肯定得提1936年的柏林奥运会，美国队让这双鞋大放异彩。匡威专门为美国队设计了一款纯白色的 Chuck Taylor All Star 官方指定鞋，美国篮球队员们就是穿着这双纯白色的 Chuck Taylor All Star 高帮鞋赢得了金牌。
white chucks
篮球员们穿着白色的 Chuck Taylor All Star 参加奥运会
1940s - 1960s：球场和战场两不误的品牌
匡威“50475”
如果说柏林奥运会是世界各国在运动场上的勾心斗角，那么第二次大战则是实打实的动刀动枪，匡威也在这个历史时间段顺理成章地完成了民用转军工的过度。第二次世界大战期间，匡威生产了一些各种用途的靴子、护脚等军需用品。其中匡威以 Skoots 为原型，生产了一款将其与美国军方签订的“50475”合约号印在鞋帮内测的军用鞋。后来匡威也对这款“50475”进行过复刻。
复刻版“50475”
50年代的 Skoots 将齿轮状的鞋头取消了，也改变了后跟的标志，最有意思的是鞋底的改变，鞋底纹路怎么看都像是要踩死纳粹。不过作为军品存在的 Skoots 最终还是在50年代后期由于受众不断减少而退出了市场。
Skoots 改变后的后跟
Skoots“踩死纳粹”的鞋底
匡威在战后期间随着美国经济的发展，自己也迎来了发展的黄金时期。那个时候只要是做运动的人，脚上都会穿着一双匡威。1957年，匡威在设计上做出了新的尝试，推出了低帮款的 All Star Oxford，这款鞋将匡威的市场占有率不断提高（据说当时在美国运动鞋市场的占有率能够达到80%）。
1959 ads
随着表演慢慢成为篮球运动的一部分，服饰搭配也逐渐成为篮球员们关注的点 —— 20世纪60年代，为了满足篮球队员们对于鞋子与队服的搭配需求，只有黑白两色的匡威推出了彩色版的 Chuck Taylors，而后又推出了不同款式的球鞋来迎合不同运动的球鞋市场。
张伯伦曾穿着 Chuck Taylor All Star 创造了单场比赛得分100的记录
跑步、网球、摔跤鞋
“美人鱼”款休闲鞋
1970s:时乖命蹇的开口笑正式进入匡威时代
70年代的中国正处于文革时期，当时有两部电影可以说风靡一时，一部是1973年版的《青松岭》，一部是1976年的《芒果之歌》。
《青松岭》剧照
《芒果之歌》剧照
这两部电影剧照里出镜的鞋子是不是挺让人觉得眼熟的？不过中美建交是在1979年，电影拍摄期间怎么可能出现美国货呢？所以这鞋一定是国产的。根据年代来看，这应该是“回力”或者“双钱”品牌所出的运动鞋，它们都是诞生于20年代的民族品牌，历史悠久，群众基础雄厚，没准儿你爷爷奶奶年轻的时候就穿过这么一双山寨匡威。
除了国内的“回力”、“双钱”和“双星”以外，为了能从球鞋市场分一杯羹，国外 Keds、Ball Band、PF 等与匡威相似的品牌也纷纷成为匡威的竞争对手。而抛开品牌之间的相互“借鉴”不说，仿鞋的技术也不断提高，一双仿的匡威可以做到与正版有90%的相似度，价钱与正版也不相上下。尽管如此，仍然有一些细节的部分能够帮助你鉴别真伪。
拿到一双匡威，除了鉴别真伪以外，很多人都想知道怎样鉴别年代，毕竟这决定了鞋子的价值。接下来列举几个不同年代标志的不同，可以以此粗略地判断一下年份。
50年代
60年代
60年代末期70年代早期
70年代中期
到了70年代，还发生了另外一件对于匡威来说的重要大事：1973年，Jack Purcell（俗称开口笑）正式告别 B.F.Goodrich，进入了匡威时代。之所以被称为“开口笑”，是因为它鞋头的曲行设计特别像一张咧着嘴的笑脸，而这条微笑弧线后来还出现在匡威推出的 tee 上，穿它的人看起来一定很 peace。
Jack Purcell 微笑 tee
开口笑是加拿大羽毛球冠军 Jack Purcell 于1935年设计的一款运动鞋。而由于羽毛球运动在当时不是十分流行，并且 Jack Purcell 本人也没什么名气，所以开口笑的市场一直不温不火。直到 Jack Purcell 退役后去往洛杉矶工作，认识了不少好莱坞明星，闲暇时间教他们打球 —— 作为学费，这些明星得买他的鞋。真正使开口笑曝光率提升的是 James Dean 在1955年拍摄的一组照片。那时候，James Dean 的影响力足够让开口笑一夜之间走红好莱坞娱乐圈了。
James Dean的开口笑
仅仅在娱乐圈一夜走红的开口笑很快被 B.F.Goodrich 抛在脑后，直到1959年 Keds 推出了一款没有笑脸的开口笑，使得 B.F.Goodrich 重新审视其旗下的这款被遗忘的鞋，最终在60年代 Goodrich 正式市售开口笑。不负众望，开口笑的销售量不断提高，Goodrich 公司为它注册了一个新的品牌 —— Jack Purcell®。随后 Jack Purcell® 又推出了一款新的鞋 —— Windjammer，理由是：一个品牌下单单只拥有一款鞋也太丢面儿了。
Windjammer
当时 Jack Purcell® 的标志仅仅只有签名，顺口说一句，假如你在哪里碰到一双只有签名的开口笑价格又没有贵得离谱的话就赶紧收入囊中吧，它代表以70年代以前的开口笑为原型所复刻或是设计的限量款，十分罕见。
1971年，Goodrich 公司重新设计了 Jack Purcell® 的商标，加入两撇小胡子，成为了签名+胡子的 logo（2013年 Converse Inc 发布了全新的 Jack Purcell logo，以往的两撇小胡子被取代）。
开口笑的销量与明星对其的青睐不可分割，比如 Beatles 的吉他手 George Harrison，你可以在很多场合看到他穿开口笑；猫王也曾穿开口笑拍过画报；他们甚至还找来了网球名将 Cliff Richey 拍摄广告，有意思的是 Cliff Richey 在网球界的强力对手 Stan Smith 正是日后代言阿迪达斯绿尾的那位网球手。
George Harrison 穿着开口笑与 Bob Dylan 在木屋里搞音乐
猫王 Elvis Presley
广告的主题：无论比赛还是生活，你得时时刻刻穿着开口笑
然而 B.F.Goodrich 公司的苦心经营还是没能在来势汹汹的篮球鞋市场中站住脚。1972年的慕尼黑奥运会，美国篮球队虽然首次失去金牌，但是却迎来了篮球运动空前的蓬勃发展，主攻网球、羽毛球鞋市场的开口笑的市场份额被逼得不断减少，更要命的是，B.F.Goodrich 公司的创始人 Goodrich 也在这个时候宣布退休。
而匡威公司就在此时抓住机会将 B.F.Goodrich 旗下的 PF 和 Jack Purcell® 两款鞋买了下来，但是由于 PF 和匡威的篮球鞋市场份额占比太大违反了反垄断协议，匡威公司不得不将 PF 转手，只留下了开口笑鞋款的商标权。
所以你也看出来了，开口笑并不是匡威亲生的。而尽管 Jack Purcell 被匡威收购了，但由于匡威本身就有网球鞋的款式，这与开口笑本身的市场定位有冲突，所以它一开始是与匡威旗下的 Coach 一起打包销售的。显然不是谁都懂开口笑的价值所在，不过一时被雪藏也毫不影响其在日后大放异彩。
开口笑与 Converse Coach 捆绑宣传的广告
除了将开口笑揽入麾下，匡威 One Star 也是在这个时期被设计出来的。它有别于传统匡威的帆布材质以及高帮鞋型，麂皮材质以及简单的“一颗星”logo 使得 One Star 刚问世就受到了大量篮球运动员的追捧，一时风靡全美。
One Star
One Star 甚至还推出过足球鞋
1980s - 1990s：丢掉篮球鞋市场还有明星们撑腰
实际上60年代到80年代的明星效应早已使得匡威不再只是篮球运动鞋品牌了，它逐渐成为了一种街头化流行趋势。年轻人们可能不会因为要打篮球去买匡威，大多数人拥有匡威的理由变成了：我想买匡威是因为我的偶像也拥有一双这样的鞋。
猫王
Hunter S. Thompson
匡威是一双有钱的大牌和穷得叮当响的朋克都能穿的鞋，据说当年雷蒙斯乐队的贝斯手 Dee Dee Ramone 只用5美元买了双匡威。匡威的 rebel 标签可以说是由雷蒙斯贴上的，后来匡威还推出了 Ramones 限量款。
顺便说一句：我一直觉得上图这款 Ramones 鞋带横系的方法挺装逼的，关键还是不会系，我在网上找到图解试了试，决定还是不跟风了。
使匡威逐渐退出篮球鞋市场、转向街头的另一主要原因是：尽管80到90年代匡威开始在日本、韩国建厂，收益仍是比不上耐克这样完全利用廉价工厂的企业；而随着耐克、阿迪达斯等品牌对于篮球鞋气垫减震技术的开发加上新型广告的宣传，匡威传统的鞋垫及传统的营销模式很快在80年代后期被前者取代。
当时的匡威还在篮球鞋市场挣扎
丢掉专业运动领域的匡威决定把目光转向休闲鞋市场，但是过去主打做篮球鞋的匡威一时并没有合适的款式吸引大家的注意 —— 但是等一下，好像还真有这么一款鞋可以迎合休闲鞋市场：Jack Purcell 作为历史悠久并且受到很多明星喜爱的一款鞋，还有谁比它更合适打开休闲鞋市场的大门吗？于是到了1989年，匡威再次将 James Dean 那张著名的照片拿出来，作为广告开始宣传开口笑。
然而这时已经到了摇滚乐呼风唤雨的90年代，仅仅消费 James Dean 是不够的了，匡威急需一位新时代 icon 来重振旗鼓。十分幸运的是，确实出现了这样一位极具影响力的人物为其代言 —— Kurt Cobain。
Nirvana 作为一支被英媒称为“美国入侵”的乐队，其音乐使无数迷茫焦躁、离经叛道的年轻人产生共鸣，可想有多少拥趸者会效仿他们的穿着举止。而作为 Nirvana 的主唱科本，他出现在公共场合的时候基本都会穿着匡威，其中出镜率最高的就是开口笑，自然也让这款鞋借着科本大火了一把。
科本对于匡威的影响不仅限于开口笑，他与生俱来的颓靡气质给匡威带来了“不羁”的定义。后来科本穿着 Chucks 吞枪自杀这事儿，更使得匡威和科本简直不可分割了，以至后来提到 grunge，你就会想到科本，然后马上想到匡威。
除了音乐明星以外，电影荧幕中的明星效应也将匡威变为流行文化的风尚标。其中大家最熟悉的应该就是1996年上映的《猜火车》中伊万脚上那双脏到不能再脏的 Chuck Taylor All Star，他让电影中 skinny jeans 与匡威的搭配成了当时最流行的打扮。
有人这样定义 Chuck Taylor All Star ：我听别人说世界上有着一种帆布鞋是不能洗的，它只能够一直地走呀走呀，走累了就在风里面睡觉，这种鞋一辈子只能下水一次，那一次就是它死的时候。据说国内流行这部电影时，伊万款的米白色匡威挺难买，不少人就买来白色匡威，然后用84消毒液浸泡腐蚀，使鞋子变成电影中那样的米白色，再想尽办法把它搞脏。
除了这部经典之作以外，匡威作为街头元素还在不少电影中露面。
1983，THE OUTSIDERS
1985，BACK TO THE FUTURE
1986，STAND BY ME
1992，WAYNE’S WORLD
1995，《边缘日记》
00s-10s：不是谁都懂的百年老字号
2001年，匡威把日本地区的生产经营权转给了伊藤忠，Converse Japan 既能独立进行产品研发，还能自己监管生产线，而日产匡威也是大家公认的做工精细、质量上乘。2003年，匡威被耐克收购，其在美国的工厂也正式关闭，有人说匡威至此没了美国血统。而日版匡威中除了明确标注着“MADE IN JAPAN”以外，其余的 Converse Addict、TimeLine 支线产品都是在印尼或者中国工厂生产的。
MADE IN JAPAN 鞋标
90年代末期，为了降低成本、扭转危机，匡威公司选择在中国建厂，但是匡威真正在国内流行起来也是00年以后的事儿了。这就不得不提2008年为了展开百年庆典推出了匡威“Connectivity”的人物广告。当时国内拍摄此次广告的有：vj 李晨、国内涂鸦艺术家 Sice、音乐制作人张亚东、模特春晓、演员夏雨（除了是演员外，夏雨的单板也玩得挺牛逼）、摇滚乐手崔健以及当时正大着肚子的时尚摄影师陈漫。
你可以看到广告中云集了各路音乐、运动、艺术、时尚领域的标志性人物，他们的反叛精神正体现了匡威的品牌调性。而涂鸦、滑板这样的街头文化肯定少不了匡威参与其中，像匡威 Cons 就是专门为滑板打造的系列。
和匡威在美国流行起来后时常被搬上荧幕一样，国内电影中你也能越来越频繁地看到匡威的出现。
《恋战冲绳》中张国荣脚上的开口笑
《堕落天使》中金城武脚上的绿色匡威
《重庆森林》中梁朝伟脚上的开口笑
而据亲自目睹匡威在国内流行起来的朋友讲，匡威真正在这片土地上发扬光大，靠得还是玩摇滚乐的少年少女们：北京可以说是青年文化汇集地，年轻人们喜欢聚集在各式各样的酒吧，有酒吧就有摇滚乐，摇滚乐又带来了匡威 —— 性手枪、AC/DC、THE CLASH 等乐队影响着国内一票玩摇滚和朋克的人，他们也曾都与匡威有过合作；而国内在摇滚圈中占有一席之地的 JOYSIDE、新裤子、后海大鲨鱼等乐队，后来也都为匡威做过代言。
新裤子
匡威最有意思之处在于，它不会对某类人或者音乐做一限定：玩滑板、玩音乐、跳舞、涂鸦都可以穿；玩摇滚、电子、说唱、金属这些不同音乐风格的都能驾驭。你可以在沙地里穿着匡威踢球儿，也可以穿一双匡威去走红毯，甚至可以穿匡威去抓魁地奇里的金色飞贼。
克里斯汀.斯图尔特穿匡威走红毯
波特也在穿
今年是 Chuck Taylor All Star 诞生一百周年，为了庆生，日本推出了特别（逗）款，将百年经典款上的英文更换为片假名，不晓得销量会如何。
也是在今年，匡威决定重新定义开口笑这款“不是谁都懂”的明星鞋。一如既往，匡威找来一群来自各个领域的反叛代表来定义这双鞋，其中最有趣的就是与国内“让人搞不懂”的设计师苏五口的合作。他们将开口笑的切割说明挂在鞋上然后分发给不同职业的人，让他们将开口笑真的“开口” 了。
苏五口说，不同领域的人切割的会有差别，所以每个人最终会得到不一样的开口笑，这种不确定性包含在艺术中，就和“不是谁都懂”的主题是一样的。
潮流是循环，大家对某件产品的关注不会一直持续下去；但同样，一些之前的品牌可能某天又会突然回潮 —— 就像摇滚乐一样，越来越多的 Livehouse 依然在坚持发声，越来越多高质量的年轻乐队层出不穷，所以当你来到像 School 这样最原汁原味的摇滚乐现场时，只要低头点根烟，看到最多的依然是熟悉匡威，以及一双双开口笑上 peace 的笑脸。
