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他成为我远离淘宝，跑向门店购物的唯一理由

潮流先锋 · 公众号 · 时尚 · 2017-03-04 22:40

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网购，是我最为依赖，也是最为讨厌的购物方式。

安坐在家，等着快递电话收货即可。便捷之余省时省力，可谓完美契合日常生活忙碌的消费者们。依赖之心，实属人之常情。但最为讨厌从何说起？

你扪心自问，上和下，谁才是你心目中真正的 Rick Owens？

对于购物的概念，我们有着太大的误区。购物并非 “赤裸裸” 的购置物品而已，更应该是购物同时得到了相对应的购物体验。 毫不夸张地说，这甚至是一种让你流连忘返，欲要再度前往的冲动。

▲ 说起 Rick Owens 门店内让人头皮发麻的人肉桌子、椅子的设计，或多或少有抄袭英国波普艺术家 Allen Jones 在 70 年代的作品

谈起购物体验，可以是无微不至的服务态度， 当然也少不了现场精心布置带来的视觉传达效果。

在 2012 年秋季，Louis Vuitton 联手日本设计师草间弥生在全球各地 7 间百货公司举办的 Pop-Up Store 将草间弥生挚爱的波点元素和 LV 大型橱窗糅合，大胆的设计不仅让其成为艺术界的一门热话，从而也达到了其销售的最终目的。

千万别低估 “视觉传达” 的作用，同样的 Nike X Liberty（伦敦百年精品百货店，与 Nike 早年有着长期合作关系）。哪张图能激起你的消费欲望？（别告诉我，你选图 1.......）

从未露面的他们，才是 Nike 最大的招牌门面

每个在现场营造出精美布景的品牌背后，总会有一个退居幕后而又鲜为人知的团队。 他们能丝毫不差地把品牌贯彻的活动主题，赋予全新的现场布景和展示，为到临活动现场的消费带来别样的体验。

Nike 把专门负责这方面的职位，称为 VP（Vision Presentation）。在国内，VP 这个职位一般不对外公开（社交平台上鲜有露面）；一个名为 Hotelcreativeuk 的设计团队正好被笔者扒到了。话不多说，先看看 Hotelcreativeuk 的作品以及曾负责过的 Nike 活动现场呗。

《The College Dropout》作为 Kanye West 的首张录音室专辑，是他首次从幕后制作人走到台前的 “头炮”，作用不言而喻。而 Hotelcreativeuk 团队主脑 Eric Duvauchelle 正是参与到《The College Dropout》的封面设计师，其中 “辍学熊”（Dropout Bear）的形象自然是深入民心。

▲ Nike 当年为《The College Dropout》专辑制作的 Nike Air Max 180 别注版本，因并非进行大批量市售而存世量极少，之于当下的球鞋而言绝对称得上是无价之宝

▲ 第二张专辑《Late Registration》、第三张专辑《Graduation》共同构成了“辍学熊”三部曲系列，这对于 Kanye West 的往后发展有着重大的影响

Nike Tennis 系列在大众眼中固然是以网球为主打，但在 Nike 眼中 Nike Tennis 不应是古板且一成不变的运动系列，对新兴一代来说，网球不只是一种比赛，更是一种生活方式。

为此 Nike 推出了专为场下而设的 Nike Court 系列，Hotelcreativeuk 正是 Nike Court 在英国负责视觉传达的主创团队。

刚刚我们提到过，Nike 素来与英国老牌百货 Liberty 保持良好的合作关系，位于伦敦西区著名商业街 Liberty London 称得上是伦敦多的一大地标。在都铎式（哥特风格的分支之一）复古建筑外观上填注 Nike 带来的创新运动风，正是 Hotelcreativeuk 的杰作。

在 2014 年，Nike 为庆祝 Free（赤足）技术诞生 10 周年，为“Free”发布了一系列最新的跑鞋,并命名为“Genealogy of Free”系列。当时在伦敦的 NikeLab 举办了同名的现场体验活动，将近 100 双足部石像模具悬挂在空中，充满着工业艺术意味。（恩，又是 Hotelcreativeuk 的杰作）

以下还有一系列由 Hotelcreativeuk 设计的 Nike 现场布景，各位细心欣赏吧。