封面设计：Alex Andreyev
在阅读这篇文章之前，大家不妨做一个小测试，拿出你们的小本本和笔，不借助外界帮助，凭记忆画出星巴克的logo，画不出来不要说自己是星巴克的脑残粉，哈哈，玩笑，玩笑……
小编画得太惨不敢放出来，假装此处有图.jpg
接下来是正文,我是分割线.jpg
类似苹果、星巴克和Foot Locker这样的全球化公司，每天都在用设计打造他们在数十亿人眼中的品牌印象，但是关于它们logo的特征，我们真正能记住多少?
为了探究这个问题的答案，我们找到156美国人，请他们尽可能准确地靠记忆画出10个著名品牌的logo。80个小时、超过1500份作品告诉我们，这些无处不在的logo在我们的大脑里实际上是模糊的。比如每5个人中就有一个人认为Foot
Locker的logo上的裁判戴帽子，将近一半的人认为星巴克美人鱼不戴王冠。当然，我们不仅仅只是要说这些。
苹果
参与者画的苹果logo，准确比例，正确颜色与实际颜色的对比
口袋里、手腕上、6亿世界人民的资产，苹果的产品处处可见。我们天天有这么多机会看到它，回想那个简洁优雅的logo应该都不用动脑子，对不对？而且，品牌的名字跟logo的形象又有着如此明显的关联。
而真实情况是，只有20%的人能接近完美地画出苹果的logo，包括缺口、叶子、整体形状和比例等，都要准确。
常见的错误是，接近三分之一的人以为logo的叶子旁有茎。然而有一片叶子，15％的人画错它的朝向，但好歹有四分之三的人记得它。
三分之一的人画了茎
我们今天所看到的苹果的logo，是由广告代理商Regis
McKenna 在1977年设计的，艺术总监Rob
Janoff希望它更高效务实（一开始的logo是牛顿坐在一棵苹果树下），乔布斯说，“不要让它太可爱。”于是苹果被咬了一口，这可以算是苹果logo的灵魂了，造就了它如今的高识别度。
苹果用过的logo
84%的人记得这个缺口，但是超过五分之一的人将它错画到左边。
这让我们联想到了1979的一个有关视觉记忆的著名实验，一半的人认为一分钱硬币上的林肯脸朝左边，而实际是右边，正确率仅百分之五十。有趣的是，当问到苹果的缺口朝哪一边的时，正确率却达到百分之八十。
有五人（3%）将苹果logo画为彩虹条纹，这是它在1977至1998年的样子，这五个人平均年龄42岁，而所有参与者的平均年龄为34岁。他们对苹果logo的印象还停留在他们20岁时的样子。
6%的人把logo画成红色（一个普通的红苹果），而72%的人还记得它是黑色或灰色。
如果苹果logo是大家画的这样
Adidas
参与者画的Adidas的logo，准确比例，正确颜色与实际颜色的对比
Adidas，世界第二大运动服装品牌。1952年，仅用2000美元，相当于两瓶威士忌的价格，从鞋类品牌Karhu那收购了三条纹的设计。六十五年后，标志性的三条杠已称霸街头，出现在很多职业运动员和亿万消费者的服装上。
Adidas用过的logo
尽管如此，只有12％的调查对象画出了最接近真实的logo，三条纹（11％的参与者搞错数目），adidas是小写（21％使用大写字母“A”），有个人甚至画出了一只朝左的棕色靴子（黑人问号？？）。
十分之一的人画了三叶草
大约十分之一的人画了三叶草logo（1972年问世）。它的三片叶子代表欧美，非洲和亚洲三块大陆，连接他们的三条线象征多样性。三叶草的形象仍然用于他们的一些产品，特别是阿迪达斯原创系列。
阿迪达斯的标志通常是黑色的，但8%的人用了蓝色，蓝色不是logo的主色，更多使用在阿迪达斯的包装上，比如蓝色鞋盒。
如果阿迪达斯的logo是大家画的这样
汉堡王
参与者画的汉堡王的logo，准确比例，正确颜色与实际颜色的对比
对比极简和单色系的苹果和阿迪达斯logo，汉堡王的logo复杂多了（文字，两片面包，月牙，红，黄，蓝）。因此，我们预计参与者的准确性会下降。然而，额外的颜色似乎并没有给他们回想带来压力。
21%的人画了皇冠
百分之十八的人几乎能较完美地画出汉堡王的商标，而苹果只有20%，阿迪达斯有12%。
这个实验最有意思的现象之一就是，人们常常错误地把品牌的广告元素作为其商标的一部分。21%的人画了一个多余的皇冠。“坐着的国王”的logo是1957年到1969年的版本。
汉堡王用过的logo
我们平均年龄34岁的参与者们，应该不太可能想起48年前已经过时的logo，反倒忘记1999年沿用至今的版本。所以更可能的是，他们没有完全记住这个logo的样子，所以他们画了一个皇冠，以响应汉堡“王”这个形象，灵感可能来源于广告中的国王形象，也可能在餐馆里被分发的皇冠。
不清楚为什么超过五分之一的人画的logo看起来跟1969年到1999年之间的版本几乎雷同，红色文本，橙色面包片，没有蓝色的月牙，不倾斜。我们的猜测是，一些参与者可能记得旧的logo，而一些人试图画现在的logo,，只是忘了一些关键的特征。
如果汉堡王的logo是大家画的这样
达美乐披萨 Domino’s
参与者画的汉达美乐的logo，准确比例，正确颜色与实际颜色的对比
达美乐披萨logo上的三点代表创始人Tom 和James Monaghan在上世纪60年代最开始拥有的三家店铺。他们计划每多开一家增加一个点，但汉堡店的迅速发展使这个想法落空，三点得以保留。
达美乐用过的logo
28%的人想到了达美乐的logo有三个点，并正确地定了位（两个在底部正方形，一个在顶部）。37%的人认为不止三个点，而14%的人完全忘了它们。
总的来说，有16%的人画得接近完美，28%的人犯了一些小错误。
上面的例子中，有很大比例的人画了一个汉堡王旧的版本的logo，不清楚是否是他们的本意。达美乐的例子，进一步验证了这个问题。
15%的人画了以前的版本
15%的人画出了方块，式1996年到2012年之间的倾斜的样子。对156幅图中使用的颜色进行抽样也可以看出，大家使用的蓝色更接近于旧logo中的皇家蓝，而不是现在使用的天空蓝。
三分之二的人写了品牌名称，但并不总是正确：55％忘了加上撇号，11％多写了一个“e”。
如果达美乐的logo是大家画的这样
7-11便利店
参与者画的7-11的logo，准确比例，正确颜色与实际颜色的对比
7-11的logo自问世以来并没有经历多少变化。一个被Eleven切断的数字7，放在绿色背景的白色梯形内。唯一的重大变化是在1969年，“7”的顶部变成橙色，而底部仍是红色。
19%的人画了接近完美的logo，46%的人画得跟正确的非常接近。两个最常见的错误是把“Eleven”写为数字（31%），把“Eleven”这个词放在“7”下面（56%）。
7-Eleven最微妙的特点之一是，“eleven”在logo上是“ELEVEn”——只有n是小写，只有两个人（约1%）正确地记住了这个小细节。我们想知道，他们是不是7-11便利店的员工，但进一步的调查表明，其中一个虽是从事批发零售的，但两人都表明自己的工作很少跟7-Eleven有关联。
仅1%的人记得是“ELEVEn”
7-Eleven的logo五十年来虽然没发生过太大的变化，但是由于有太多容易混淆的元素干扰参与者，准确度排第四。
如果7-Eleven的logo是大家画的这样
Foot Locker
参与者画的Foot Locker的logo，准确比例，正确颜色与实际颜色的对比
Foot Locker和星巴克的logo是我们实验中仅有的2个与人有关的logo，人物形象增加了logo的复杂程度，参与者的准确率也最低。 Foot Locker中，一个面向右侧的裁判，手放在臀部位置，叉着腰，下面写着“Foot Locker”。
这个logo从1988年开始使用，Foot Locker在全球的门店超过3300家，但店面一般只有品牌名，而这个裁判更多的出现在他们的购物袋上。
40%的人弄错裁判脸的朝向
不过还是有57%的人画了裁判。一半的人记得他的手放在臀部，60%的人记得脸朝右边（又比知道一分钱上的林肯的脸朝右边的比例大）。
只有8%的参与者（倒数第二的正确率）凭记忆画出了一个几乎完全正确的“Foot Locker”。然后就是各种层出不穷的错误，比如把棒球帽放在裁判身上（18%），画一个带条纹的衬衫，却没有裁判本人（9.7%），夸张地画一只鞋或脚（14%）。
如果Foot Locker的logo是大家画的这样
星巴克
参与者画的星巴克的logo，准确比例，正确颜色与实际颜色的对比
自1971成立以来，星巴克已经使用了三个logo，每个logo上都有一个不同的双尾美人鱼（或塞壬，古希腊传说中半人半鸟的女海妖，惯以美妙的歌声引诱水手，使他们的船只或触礁或驶入危险水域）。第一个版本，美人鱼赤裸上身，1987之后用头发遮住胸部，主色改为绿色，简化了logo。
星巴克用过的logo
星巴克目前使用的版本，一个精简版的纯绿色的双尾女海妖，去掉了“Starbucks Coffee”。尽管如此简化，只有6%的人画出了近乎完美的logo。
毫无疑问，星巴克美人鱼令人印象深刻（90%的人都画了她），但大家都很难回忆起它的细节。
45%的人忘记了皇冠
45%的人忘记了她戴皇冠，记得的人中又只有16%的人画了皇冠中的星星；55%忽略了她的双尾。
而有31%的人想起了2011年之前的版本，有品牌名，中间有黑色的圆。
星巴克每天售出约1800万杯咖啡，哈哈哈那又怎样，人们还是画不出美人鱼（准确率最低，口口声声说喜欢星巴克logo的人，画完后你们哭瞎了吗）。
如果7-Eleven的logo是大家画的这样
沃尔玛
参与者画的沃尔玛的logo，准确比例，正确颜色与实际颜色的对比
以营业额计算，沃尔玛可以算是全球最大的公司，28个国家，超过11500家商店。它的第一个logo，1962年到1964年，是简单的无衬线字体。后来一度换了画风，1981年又回归无衬线体，Wal与MART之间的连字符得以保留。十分之一的人画了连字符。
沃尔玛用过的logo
1992年，星星取代连字符（7%画了这个现在已经没有在用的星星），直到2008，沃尔玛为了使logo看上去更加亲切，删除了连字符，改成小写，加入了“阳光”的象征。68%的人记得“阳光”，但42%的人他们忘记了有几“束”（六），排列也不太正确。
42%的人阳光的束数弄错了
12%的人画了一个近乎完美的沃尔玛logo，准确率低于7-11便利店（19％）但等于Adidas。
12%的人画了一个近乎完美的沃尔玛logo
沃尔玛logo的颜色和文字很简洁。但“阳光”的数目和位置排列增加了其复杂程度，除了这个最常见的错误，其次人们将旧版本与现在的版本混淆，这一点在沃尔玛身上表现得最为明显（混淆最近的“星星”和“阳光”）。
如果沃尔玛的logo是大家画的这样
Target
参与者画的 Target的logo，准确比例，正确颜色与实际颜色的对比
除了沃尔玛，Target（塔吉特）是美国最大的百货零售品牌之一。它的logo识别度非常高。2003年 Target做了调查，96％的北美人看到红色靶心就会联想到他们。
Target用过的logo
在我们的实验中，四分之一的人画出了接近完美的logo（准确率第二）。52%的人也表现不错，只有一些小瑕疵。
它的高正确率主要源于颜色和简单程度，毕竟谁都知道靶心是红色。59%的人知道logo中心有一个实心圆和一个围绕环。
41%的人把环数弄错了
大多数人（59％）写了“Target”这几个字母，品牌名一般在门店经常出现。但没写的人也没错，实际上Target自2006年起，就将广告和传单上的logo的品牌名逐渐减少了，他们认为大多数人对这个品牌已经足够熟悉。
