2024年，南京首店经济迎来新突破。据赢商大数据不完全统计，全年共计引入各类首店314家（城市及以上级别首店，下同），其中包括全国首店28家，华东首店17家，江苏首店96家，南京首店173家。无论是首店数量还是结构层级，南京再度刷新自身纪录，连续三年突破300家大关，充分彰显了南京在全国商业版图中的强劲吸引力与竞争力。
首店的密集落地，是南京商业吸引力与消费潜力的集中体现，更反映了城市商业环境的成熟与产业生态的完善。从全国首店的数量提升到南京首店的广泛覆盖，这座城市正加速迈向国际化商业枢纽。
透过这一亮眼数据，我们不难发现南京商业的两大亮点：一是首店经济的强劲势能持续释放，二是商业生态正从“引进来”迈向“稳得住”。首店经济背后，不仅是品牌和购物中心的“双向奔赴”，更是南京商业格局与消费体验的全面升级。
跟随赢商网的视角，一起解读南京商业的“向新”密码，探寻这座城市在竞争浪潮中的制胜之道。
从全年进驻南京的首店业态分布来看，我们会发现：在314家首进品牌中，零售业态以141家占据45%的主导地位，而餐饮业态则以137家紧随其后，占比44%。此外，儿童亲子、生活服务和文体娱业态分别占比5%、3%和3%，共同构筑了多元化的商业生态。
在零售领域，南京德基广场与南京万象天地继续引领潮头，分别引入27家零售首店。
南京德基广场持续强化奢侈品及高端品牌的优势地位，引入全国首家 Valentino Beauty 色彩工坊精品店、全国首家FILA 第六代形象门店、全国首家白岚旗舰店、全国首家WEILAN蔚蓝科技体验店以及全国首家多宝阁·金铺等。从奢侈品到潮流时尚，从定制化体验到科技融合，这些品牌不仅丰富了南京零售市场的层次，更满足了多元化、高端化的消费需求。
南京万象天地则以新锐潮流和户外运动为突破口，吸引了大量年轻客群。全国首家On昂跑 CITY HUB 概念店、全国首家KAILAS FUGA越野跑山店最新形象店，以及LOWA、KAILAS等户外运动品牌的入驻，为南京零售市场注入了全新的活力。
餐饮业态延续了消费市场对“吃”的旺盛需求，南京雨花万象天地以26家餐饮首店领跑；南京景枫中心则以24家餐饮首店紧随其后。
南京雨花万象天地作为新晋开业项目，以华东首家云滇季、江苏首家kaaskaas和near home等特色品牌，迅速成为南京的美食新地标，吸引了大批“尝鲜”消费者。
南京景枫中心则以全国首家梧桐1872为亮点，携华东首家阿宝生煎包、李山山茶事，以及江苏首家大树餐厅、TSOO听说过韩料等人气品牌，强化了项目的独特吸引力。
休闲餐饮和中式餐饮是南京2024年引进首店中最受欢迎的品类。细分之下，烘焙甜品和饮品成为重点引进品类，BUTTERFUL CREAMOROUS、Laderach、T9Tea等热门品牌以丰富的口味给予消费者多种选择。
虽然儿童亲子、生活服务和文体娱等业态的首店数量相对较少，但它们的存在补足了消费生态的丰富性。南京首家动猿综合运动馆等儿童亲子首店的引入，满足了家庭群体对“寓教于乐”消费的需求；生活服务业态则在品质服务上发力，例如全国首家HerHush大人糖提供更贴心的消费者体验；文体娱业态以IP主题活动和沉浸式体验为特色，成为年轻消费者打卡的热点。
2024年，南京首店经济在级别与规模上的全线提升。据赢商网最新统计，全年引进全国首店28家、华东首店17家、江苏首店96家、南京首店173家，首店级别呈现多样性与高能级分布。
全国首店数量从2023年的18家增长至2024年的28家，这一数据展现了南京在高端首店吸附力上的显著突破。包括南京金鹰新街口店引进全国首家T.W.R.C、NATIONAL GEOGRAPHIC城市户外2.0形象店、Hush Puppies集合形象店；南京江宁金鹰购物中心引进的全国首家MRJ X WASMOS、BODYDREAM、甜荟茶市；南京中央商场（新街口店）引进的全球首家CRD克徕帝 钻石之源概念店等。
华东首店数量达17家，其中超过半数为零售类品牌，这些品牌为南京带来了全新消费体验，包括周大福”颂“体验店、苏宁易购Pro超级旗舰店、比音勒芬高尔夫奥莱店、MYTENO奥莱店以及WOSADO等。
江苏首店96家，零售占比略胜一筹，南京德基广场、南京万象天地与南京景枫中心贡献度最高；南京首店173家，其中餐饮占比遥遥领先、零售类品牌次之，两者总数高达150家，进一步提升了消费者的日常消费选择和购物体验。
2024年南京引进的首店品牌来自20个国家与地区，除中国品牌外，还包括美国、法国、意大利、韩国、日本、英国、德国、瑞士等。这些国际品牌的涌入，不仅扩大了南京商业的国际视野，也为城市消费者提供了更多元的选择。通过国际化品牌的落地，南京商业进一步向全球商业中心靠拢，为城市商业注入了丰富的文化与创新内涵。
在南京加快推进国际消费中心城市建设的大背景下，新消费趋势引领的新业态、新场景层出不穷，品牌首店在金陵“多点开花”。
南京雨花万象天地（56家）和南京万象天地（50家）凭借卓越的招商能力，成为首店经济的“领跑者”。值得关注的是，南京雨花万象天地以开业首年的强劲势头，成功引入56家首店，成为南京商业市场的新标杆。
从数据来看，南京的首店经济已然突破单一核心商圈的限制：从首进品牌项目分布来看，新街口商圈依旧是品牌首店的主力承载区，南京德基广场、南京金鹰新街口店、南京ist艾尚天地等代表性购物中心成为国内外品牌进驻的最佳载体。
位于百家湖商圈的南京景枫中心2024年销售额突破42.8亿元，同比增长15.5%；客流量高达2960万人次，同比增长12%。无论是首店稀缺性还是品牌多样性，都强化了项目的独特吸引力，成为拉动销售与客流增长的重要引擎。
