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献礼剧大潮下，网剧市场空间在哪？（2004期）

编剧帮 · 公众号 · 电影 · 2019-09-14 21:00

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源丨骨朵网络影视文丨薄荷

网剧市场正处在青黄不接的境遇中。

从开年的平稳中不乏危机，到五月出现《破冰行动》等小爆款剧集打开局面，直到暑期档热剧齐飞，现在，市场终于迎来又一新阶段。在不少业内人士看来，今年网剧市场产生的动荡和变革，比以往的几年都来得要猛烈，甚至难以归纳出其中有哪些规律可言。

不过，对于下半年的剧集市场来说，无论是网剧市场还是电视台方面，都将走在献礼潮中，在同一个大方向下前进。相对而言，网剧市场有较为灵活的排播方式，各种类型的中小体量剧集填档、满足分化受众，而随着台网不断融合、题材风格差异又在不断拉开的形势下，献礼潮究竟会带给网剧市场哪些新变革？

在7月末，广电发布了《关于做好庆祝新中国成立70周年电视剧展播工作的通知》，计划从8月份开始进行电视剧“百日展播”活动，向新中国成立70周年献礼。

其中关键的信息点是：在此期间，“不得播出娱乐性较强的古装剧、偶像剧，确保编排播出剧目与宣传期整体氛围相协调，圆满完成‘百日展播’活动。”

虽然是针对电视台播出剧集而制定的规则，但是网剧市场并非能够不受影响。纵观几大视频平台的下半年待播剧和项目储备，备受期待的古装大剧不在少数。可以预见，在经过暑期档的“开闸泄洪”后，经历一段平稳期，视频平台将会减少古装和偶像类别的作品数量。

“娱乐性较强”，如何规避？

如今，随着《老酒馆》收视率不断走高、连续蝉联收视首位，献礼剧的火，逐渐燃起来了。而没有了《陈情令》《长安十二时辰》《全职高手》等热播网剧的赋能加持，本该从八月份就被献礼剧影响的网剧市场，后续供给明显不足，表现平淡。

从在播剧来看，原先期待值不是很高的《我的莫格利男孩》已经在骨朵数据网剧日榜中霸屏了一阵子。陆续上线的《你是我眼中的山川和海洋》《伪钞者之末路》《九千米爱情》《命悬一线的浪漫》则表现平淡，《飞虎之雷霆之战》和《我在未来等你》热度相对较高，但是并没有产生高热议度，后续走向还需观望。

图源：骨朵数据

以上剧集的播出情况，可以直观地解释市场是如何“青黄不接”的。前有暑期档的盛景在前，观众保持着热剧、大剧的需求度，尤其是古装剧的闸门放开后，不少被暂时“积压”的作品都在被盼望播出。然而，九月网剧市场热度的下滑速度太快，仿佛瞬间就换了天地。

有粉丝告诉骨朵，从暑期档中后期就期待有新的头部古装剧出现，现在已经9月份了，希望优爱腾能排播一些古装剧，目前“没什么可看的”。

那么，究竟什么是“娱乐性较强的古装剧和偶像剧”，是电视台和视频网站都需要明确规避的？

在86部推荐剧目中，李易峰、江疏影主演的《我在北京等你》，张翰、王丽坤主演的《海洋之城》，吴谨言、殷桃主演的《正青春》，宋茜、欧豪主演的《山月不知心底事》，靳东、蒋欣主演的《如果岁月可回头》，李易峰、金晨主演的《隐秘而伟大》等作品，相比其他献礼剧的气质更加年轻时尚，讲述的故事并非宏大叙事。由此可见，都市类的口子相比古装剧更为好开，符合“职场”、“励志”、“成长”等较为主旋律的风格，就是相对安全的。

相比之下，前两年的古装剧还在走言情偶像叙事、大女主大男主的金手指频出，今夏被给出了一条新的发展路径：讲述小人物的成长史，以点带面地讲好一个古装故事，整体气质仍需要偏向励志成长、贴近真实，相对能够落地的。

不过，从三大平台的待播片单中，需要消化的大体量古装剧仍然具有较为“传统”的气质，不少备受期待的作品在今年或许将无缘播出；而悬疑类、甜宠类等风险较高的作品，很可能会被更加轻体量的青春校园、都市爱情所替代。

优爱腾片单，小体量轻题材成主打？

从优爱腾的下半年排播计划来看，三大平台的播出份额都有一部分在献礼剧上，自制剧和版权剧的侧重点和打法各有不同，差异化明显。

优酷“百日展播”片单

优酷以轻题材为主，涵盖青春、成长、古装、都市情感等类型，目前披露的片单中有《淑女飘飘拳》和《扑通扑通的青春》《我不能恋爱的女朋友》《我在香港遇见他》等。从体量上来看，暂时没有一部有望复制《长安十二时辰》成绩的作品，其中《淑女飘飘拳》作为新古风青偶剧，播出或遇到一定阻碍。

另外，根据同名网剧改编的《上锁的房间》则是一部密室探案网剧，延续了优酷所擅长炮制的悬疑基因，还有一部主打“中国式”《迷失》的网剧《失踪人口》待播。

此前骨朵在调查中发现，视频平台有意识地在提高悬疑类网剧的制作门槛。作为网剧起家的重要类型，在面临收紧的审查政策下，悬疑类网剧也需要完成自身的升级迭代，不过在献礼潮的当下，播出应该没有太大的问题，但要注意“导向问题”。有知情人士告诉骨朵，目前献礼剧中不乏悬疑、谍战等类型，但是这并不意味着此类题材可以被放开，“主题以及最终的指向很重要”。

目前在播的《我的莫格利男孩》《伪钞者之末路》《我在未来等你》《善始善终》都是爱奇艺的剧集，类型化明显，在过渡期时较好地丰富了市场中的作品类型。

在爱奇艺的储备中，悬疑类型的占比较高，《心灵法医》《迷失黄金城》《河神2》《风暴舞》《摘下你的面具》《绝密者》《两世欢》《民初奇人传》等都具有一定的悬疑元素。不过，在此前发布的Q3Q4片单中，大概率能够先播出的是《世界欠我一个初恋》《十年三月三十日》《看见味道的你》，《十年三月三十日》已于3日前定档。

腾讯视频的片单中，出现了《庆余年》和《三生三世枕上书》《大秦帝国之天下》等古装剧，其中不少是头部古装大剧，这也是腾讯视频区隔另外两家平台的主要特点，古装剧的份额吃重。

十部大剧中，仅有一部都市爱情剧《你是我的命中注定》，翻拍自经典台剧《命中注定我爱你》，播出预期和播出可能都不容乐观。

不难看出，视频平台目前播出和即将播出的剧集，除了小体量以外，在类型上更倾向于“保险”的青春、都市题材，此前出现在片单中的《梦回朝歌》《绝代双骄》《大明风华》《鹤唳华亭》《双世宠妃3》《梦回大清》等，很有可能会择期播出。

青黄不接背后，网剧市场寻求转型？

目前，网剧市场的境况与开年时有相似之处，在政策的大框架下受到一定影响，播出剧集保持“小而美”的调性，反响不温不火。同时面临着较为严苛的市场环境，待播剧集数量众多，但是爆款难测，播出成“玄学”。

从上半年的播出情况来看，大剧数量出现了较为明显的回落，视频平台自制剧多于版权剧。下半年将是献礼剧唱主角的舞台，自制剧有出现相对缩减的情况，但是仍然有高于版权剧的趋势。

如果按照目前视频网站的布局，之后网剧市场将持续三个月左右较为低迷的状况。而十一月献礼潮过后，政策风向又将有什么样的转变，平台和制作方能否快速调整并适应，仍然需要一段时间。

在献礼潮中未能播出的剧集，有很大可能会被移至明年上半年播出，平台自制剧和版权剧的播出进程将会持续变缓，对于积压中的大制作剧集，尤其是古装剧，不是一个利好讯号。

日前消息称，国家广播电视总局拟对剧集集数的上限做出规定，上限为40集，这一规定目前仍在征求意见中。

有业内人士对骨朵分析道，在目前这个节点释出意见，对于古装剧是又一重限制，电视台更受影响，限古的份额不断扩大，视频平台的排播需求随即增大。然而在献礼潮下，古装剧能够在视频网站出头的机会并不多，应该会以中小体量为主，开播前低调宣发上线。

可以保持期待的是，献礼剧中有不少作品的调性都很适合网播，在卡司和故事上都对提拉市场有着正面助力；另外，网剧方面储备充足，在保持正面导向的情形下，总有剧集能够在相对恰当的时机播出，体量大不一定能够爆火，小而美也能出好口碑。

图源：骨朵数据

不容忽视的是，网剧市场的中场战事以胜利告捷，但是很快进入新一重考验，不仅是剧集本身需要播出并取得好口碑高热度，还有视频平台在内容的差异性、用户的留存度等方面的考量。

在暑期档的集中精品化后，市场环境的阴晴不定，通过备案的网剧数量极少，已定待播的剧集不断增多、制作方压力骤增，都成为了“青黄不接”之下待消解的难题，这不是几部热播剧的胜利能够解决的。

整个网剧市场的走势，影响的是当下的排播计划和单部剧集的美誉度，更对未来几年的变化有着重要的作用。新一轮洗牌和混战即将到来，但是来临前，需要一段时期的蛰伏。等待转型，暗流涌动。

责编 | 火娃

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献礼剧大潮下，网剧市场空间在哪？（2004期）

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