山西旅游，让中国遗产大声说话

我演讲的题目很干脆，叫《山西旅游，让中国遗产大声说话》。这个题目的意思就是说整个黄河、黄土、长城、太行是代表中国景观的，山西的景观要讲中国故事，讲给世界听。但是让遗产说话，不那么容易，还有很多问题。所以我想要回答说给谁听、说些什么、怎么说这几个问题。

我给三大板块加了一个黄土，即黄河、黄土、长城、太行，因为黄土涉及到黄河长城和太行，整个黄土高原覆盖山西、陕北和陇东，其中山西高原是非常有故事的，所以这个山西景观代表中国故事，把中国的遗产要大声说出来。应该说从黄土高原到流动的东方文明血液的黄河黄土的自然文化遗产、在外太空呈现人类文明的长城、地貌和传统村落群散落的太行遗产，这些遗产都是中国的基因群组，通过这些基因能够发现中国文明是什么意思。

而过去的文物保护或者是自然遗产资源保护是和我们的生产生活、社会发展脱节的。最近习大大讲好多次，要让文物说话。国家文物局最近也让我们做了一些基础研究，关于国家遗产线路、文化线路、乡村遗产酒店等，并起草一些标准。现在山西是时候让中国遗产大声说话。这就实际上就是未来的发展的一个大的前提。

不是说只能说给中产阶级听，但是到山西来旅游、来接受文化体验，首先是中产阶级。实际上我们中华故事，让遗产大声说话，是说给全世界的人听的，但是中国的中产阶级显然是世界上规模最大的，现在已经1.09亿人，到2022年是3亿多人，到2030年可能是4、5亿，规模非常大。中层阶级是未来的消费群体这一点，我们不管是黄河、黄土还是长城、太行，它的自然遗产、文化遗产的故事对于游客的文化要求还是蛮高的，而中产阶级恰恰是文化水平、收入比较高的。所以我们希望不仅要研究资源本身，更多的是研究消费者，但两天听大会，很少人讲这个角度，这个角度非常重要。所以我们一定要研究中产阶级，他们对于遗产旅游的一种需求、行为、情感消费。这是一个必修课程。

遗产旅游不仅要大搞，更要搞大。大搞就是说政府下命令大力的推动，那么可以很快就大搞，但是要搞大了，就是要外面认可，有品牌，用脚投票，这个就不容易。所以要从大搞到搞大，这是未来我们需要对旅游消费、个性化深度体验这块进行研究，因为时间关系，我只是简单的提一下，但是并不意味着这个讲的短，就不重要。

应该说让遗产说话，从习大大总书记一直到我们各个地方政府、学术界的研究，包括业界的资本投资跃跃欲试，但是实际上说什么并不容易。第一，制度。中国现有的制度包括文物制度、土地利用制度、住房建设制度、第二住宅制度、产权制度等都是短缺经济时期其形成的。现在到了过剩经济时期，就有大量的冲突，所以最近你看国务院专门给我们山西省下了一个42号文件，实际上要帮助山西解决工业过剩、建设过剩、农业过剩等问题。

第二，品牌打造。如何把黄河黄土长城太行四大要素、三大板块变成一个品牌，上次在北京开座谈会的时候我就提出来了，需要进行研究，四大要素，三大区域如何成为独立的旅游目的地品牌，显然在目前的口号基础上还要进一步提炼。

第三，线路组织。整个山西未来三大板块实际上可以组织四个风景道，黄河风景道、长城风景道、太行风景道和大运高速遗产道，四条道沿途如何通过信息化进行ODS（在线旅游集散中心）的建设，沿途的旅游扶贫。

第四，发展基地。建设十大城市旅游功能区、一百个旅游特色小镇、一千个旅游特色村。本来我以为一百个镇，一千个村是不是也多，后来调查了一下，我们一共六百三十三行政镇，也就16%的镇做成旅游特色小镇，并不多，我们有将近5万个村子，也就是2%的村作为特色村，也不多，所以我坚定了信心，山西省政府应该抓一百个旅游小镇、一千个旅游特色村。十大旅游功能开发区，不是专门做旅游独立开发区，而是加强很多过去挖煤为主、重化工的城市的旅游功能，以前很不足。