【商业智景，未来引领】尼尔森压轴亮相第十一届金投赏国际创意节

尼尔森再度重磅亮相 第十一届金投赏国际创意节 。今年金投赏国际创意节压轴演讲环节由 尼尔森中国区副总裁 丁玎女士（Tina Ding）带来精彩分享。通过对尼尔森 线上媒体监测工具“精投魔方——打通消费者看与买” 的回顾 ，推出 线下“打通人货场”的突破性大数据解决方案——商业智景IntelliGEO ，深入解读如何通过大数据的量化和联接，打通人货场，克服全景模糊及人货场分离难题，实现品效合一，制胜零售新时代。

在当前消费行为多元化、个性化以及跨屏营销的时代， 单纯的“数据”已不再是营销制胜的法宝 。在大数据时代， 迭代、实际、解决问题的思维 才是市场需要的答案。随着互联网流量红利的减弱，以及消费者获取信息需求的个性化和碎片化，广告主正从以前考虑“投多少”，到向“怎样投”、“投得怎样”的趋势转变。

尼尔森“精投魔方”，为全媒体平台提升营销效果，打破“数据孤岛”， 率先提供了测量工具和解决方案，同时帮助广告主追踪循迹消费者最可能的消费路径，在不增加预算的前提下提升营销效率，提高销售转化。

点击视频，了解尼尔森“商业智景”

根据中国统计局最新的数据，线下产品零售占到了总产品零售的80%。中国作为一个地域广大，但经济发展水平极不均衡的国家， 有着异常复杂的零售线下市场 。如何才能在这样复杂的市场环境下做好零售？

尼尔森运用中国领先全球的基于地理位置的服务，配合丰富的中国连续历史销售和店铺数据，全新推出 商业新时代的“智慧之眼”—— 商业智景（IntelliGEO）大数据商业解决方案 。

区域消费者信息、商铺铺货情况、地理兴趣点与地图的叠加融合，通过对 “人货场信息”的汇集 ，打通“人货场”，为商业决策提供更多的可能。

实现从省为单位到商圈店铺的弹性颗粒研究，实现 多级研究需求 ，利用区域划分的手段为铺货提供更多价值参考。

从“人货场”的角度，提供不同指标内的上千标签选择。通过不同标签的叠加，实现多样化“ 人货场”交叉筛选 ，寻找最适合铺货的区域。

通过 在不同时间周期之间的数据追踪 ，来进行整体数据的分析。同时根据不同时间段的不同数据变化，定制KPI，达到最优效果。

平台数据与客户数据的互动融合 。时刻与客户的数据相互连接，实现更针对性的分析融入客户的商业应用。