每年春晚，都是互联网大厂的必争之地。今年淘宝成了独家电商互动平台，许愿领红包，即可瓜分25亿。推荐你看这篇文章，看看热度逐年下降的春晚，为什么还能引发大厂重金争夺？1月16日晚，春晚官方传来消息，淘宝成为2025蛇年春晚独家电商互动平台。
在1月17日，淘宝官宣了春节的互动玩法：许愿领红包，瓜分25亿。自2015年微信吃到春晚的红利开始，春晚就成为了互联网大厂的必争之地。2015年羊年春晚，腾讯微信凭借5300万元的营销投入，获得了春晚独家互动合作伙伴的权益。春晚过后，微信钱包绑卡用户突破2亿，并在后续几个月内持续增长，至2015年5月微信支付用户直接突破了3个亿，拉开了微信支付的序幕。
可见，微信此次和春晚牵手合作所带来的回报是巨大的。
“过气”的春晚
曾经淘宝作为电商领域的开山鼻祖，在互联网战场上可谓是独占鳌头，无人能敌。但随着时间的推移，新的竞争对手如雨后春笋般涌现，竞争变得异常激烈。它通过各种拼团、砍价活动，吸引了大量对价格敏感的消费者，尤其是三四线城市及农村地区的用户。抖音和快手凭借着自身强大的流量优势和用户粘性，也成功切入电商赛道。主播们在直播间里声嘶力竭的推荐商品，粉丝们则在屏幕前疯狂下单，一场直播下来，销售额动辄数百万甚至上千万元。
在这样激烈的竞争环境下，淘宝这个曾经的电商老大哥，也感受到了前所未有的压力。虽然淘宝在电商领域依然有着深厚的底蕴和庞大的用户基础，但要想在这场激烈的竞争中保持领先地位，就必须不断创新和突破。马云也许是看中了春晚这一独特的流量优势，决定豪掷 25 亿，为淘宝博一个未来。一家人围坐在电视机前，看着春晚里的小品、相声，那温馨的场景是无数人心中过年的标配。那时候，春晚的收视率堪称恐怖，只要上了春晚，无论是明星还是产品，都能一夜爆火，成为全国人民热议的焦点。但随着互联网时代的飞速发展，娱乐方式变得五花八门；短视频、网络综艺、各种游戏纷纷涌现，年轻人的注意力被这些新鲜事物不断吸引。
春晚的收视率虽然依旧可观，但不可否认，它在大家心中的地位已经大不如前。
现在很多年轻人看春晚，更多的是一种过年的仪式感，就像过年一定要贴春联一样。2024年总台春晚全媒体累计触达 142 亿人次，这庞大的数字背后，是一个巨大的流量金矿。
从隐退到复出
马云豪掷25亿
在互联网商业的风云变幻中，马云是一个无法被忽视的传奇人物。想当年，他凭借阿里巴巴一脚踹开了中国电商的大门，让网购从遥不可及的概念变成了千家万户的日常。紧接着，支付宝强势登场，以雷霆手段打破传统支付的铁饭碗。每一次亮相都伴随着行业的地震级变动，创业者将他视作偶像，想要复制他的成功轨迹。不过在电商江湖的版图基本划定之后，马云于2019年“隐身”，开始享受他的“诗与远方”，从大众视野中淡去。那一年，在亚洲上海金融会议上，他坦率地说，中国的财政体系是“没有未来”的。
紧接着，就是蚂蚁金服的 IPO暂停，而阿里巴巴则进行了一连串的重组。 从公共档案中可以看出，他曾到过日本，新加坡，马来西亚，甚至在日本的东京大学任教，与同学探讨企业家精神与创意。这样“悠闲”的日子，让很多人都想知道，他到底是已经退休了，还是在伺机而动？
那段时间，虽然阿里系依旧在电商领域占据重要地位，但江湖上关于马云的传说，似乎也慢慢变成了老网民们偶尔缅怀的谈资。 大家都以为，马云的商业冒险已经画上了一个华丽的句号，他将在幕后继续影响着商业的走向。
而在2024年，12月8日。在这一日，是在蚂蚁集团20岁生日的时候，马云意外的出现并做了三分钟的讲话。
谁能想到，就在大家都习惯了没有马云 “折腾” 的日子时，他又重新回到了舞台中央。
这次，他带着 25 亿的巨额投入，让淘宝成为 2025 蛇年春晚独家电商互动平台，掀起了全网的讨论热情。
四次联手春晚，下足了功夫
春晚是全民关注的焦点，能够成为春晚独家电商互动平台，本身就是一种强大的品牌背书。在春晚的舞台上，淘宝的品牌将得到全方位的展示，无论是在节目中的口播、互动环节的展示，还是在社交媒体上的话题讨论，都将让淘宝的品牌形象深入人心。
这对于淘宝进一步扩大市场份额，尤其是在年轻群体和下沉市场中的份额，具有重要意义。再从商业价值层面来看，25亿的投入看似巨大，但潜在的回报可能超乎想象。
以 2018 年淘宝与春晚合作为例，春晚开场仅 10 秒，就有 1.5 万台手机被抢购一空；开场 55 分钟后，参与家庭数达到近 6000 万户，流量比 2017 年天猫双 11 活动高出 15 倍，超过 1 亿户家庭在观看春晚的同时参与了手机淘宝的互动。今年，随着淘宝互动玩法的升级和用户参与度的提高，预计商品销售额将再创新高。从1月21日起，全国网友只需打开淘宝app，搜索 “淘个好彩头”，就能进入一个充满惊喜的活动页面。
在这里，用户许下新年心愿，即可参与瓜分25亿红包，最高可领1888元。除了红包，淘宝还准备了各种实物大奖，汽车、手机、演唱会门票等应有尽有，堪称一个豪华的 “奖品大礼包”。淘宝春节项目组负责人暮珊表示，这个许愿活动源于农历新年祈福的仪式感，淘宝希望借此助力更多用户实现心愿。不得不说，淘宝这波操作将传统习俗与电商活动完美结合，既满足了用户的情感需求，又成功吸引了大量用户参与。消费者在商品页面看到 “送礼” 选项，点击后优惠下单，再将相关口令通过微信、钉钉等多种方式转发给亲友，就能轻松送出礼物。这一功能不仅增加了商品的销售渠道，还让淘宝成为了亲朋好友之间情感传递的纽带，为用户提供了更加便捷、贴心的购物体验。从淘宝自身的发展来看，这次与春晚的合作，是一次精准的战略布局。
结语
虽然春晚流量巨大，但如今互联网用户的注意力越来越分散，且与春晚合作的平台也不止淘宝一家。其他平台就算合作形式不同，也还是可能分流一部分用户。要是淘宝不能在春晚结束后，把这些用户转化为长期稳定的客户，那这 25 亿可能就只能换来短暂的辉煌，到时候可就有点尴尬了。
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