2016年是互联网的拐点。罗胖讲得好“时间才是真正的战场”，这一认知从很大程度上解释了互联网的下半场我们需要面对的战局。局面残酷，但也从另一层面赋予了参与者们思考的契机。
曾有朋友在我之前发布的文章下的留言——商业模式需要建立在做好产品的基础之上，对此我很认同。内容型产品毋庸赘述，拿中国制造业来说，乘风而起的互联网手机品牌在经历了“风口”的喧嚣和“人口红利”的井喷式增长之后，也终于归于平静。
不断深化的产品创新和不断提升的品质保证是品牌的生存之本。除此之外，互联网喧嚣过后，看似平静之下的暗涌，则逼迫这些年轻的品牌不得不再一次重新审视着整个市场。变化在所难免，如何接招应对，如何让营销更加深入，是互联网手机品牌需要面对的课题。在这些层出不穷的变化中，首当一冲的莫过于品牌沟通对象的转变——90后逐渐取代80后和70后成为消费的主体，比起前辈们的迷茫，90后有着非常鲜明的性格特征和文化属性。单纯研究他们的消费行为似乎已经不足以支撑制定品牌战略的方法论，相比之下文化洞察则越发的显示出它的重要性。
关于青年或者是新青年的话题，从“空巢青年”引发普遍热议开始，到新近上榜的“荣耀青年”为止，在短时间内迅速攻占了各大媒体的核心版面。说句实话，我第一次听到“荣耀青年”的时候，其实内心是有一些不屑的。也许是互联网手机近年来喜欢玩定义PO概念的乱象所致，起初我也姑且只是把它当成一个所谓的新说法而已。但概念也罢说法也罢，本着老司机的敏锐嗅觉，我还是去回溯了荣耀成立之初至今的品牌事件，结果却真的发现了很多意外的东西。
“荣耀青年”这个概念，就拿今年大火的“量子纠缠”来做个比喻，玄学一点的说，形成某种纠缠其实是很难得的机缘。荣耀，与青年，以及所谓的荣耀青年，在这3年间基于某种奇妙的关联，最终交织在一起，纠缠在一起。而这种奇妙的关联到底是什么，且让我通过以下几个问题，来挖掘一下。
荣耀与青年，会是怎样的一种纠缠？
我思考的原点在于——荣耀青年是谁？它和荣耀的品牌价值关联到底是什么？ 90后被老人家们冠以“空巢青年”的名号，我不太知道提出这个名称的人基于怎样的认知体系，因为单从字面来看它并不是一个具备褒义性向的词汇。随着“荣耀青年”被热议，几位自媒体人就此给出的诠释更让我对这两个词有了新的观感。
公众号“假博士”在名为《我是空巢青年，也是荣耀青年》的文章里讲“我真正追求的，不过是快乐而已”。快乐有千万种，无论孤单与否，只要内心充实而满足就是正能量满满的人。我相信这也是荣耀青年内心的独白，外人看到的永远都只是表象而已。无人陪我立黄昏又能如何？我这个80后到了现在才想明白的道理，90后小朋友们似乎早已明了。信息的海量获取与知识水平的普遍提升，让这帮小朋友们拥有更为宽广的价值观。对他们来讲，所谓叛逆不是70后80后的呐喊和对立，只要相信自己的选择，不被普世的所谓价值观裹挟就是成就自我。
公众号“深度”在名为《你们说我是loser，其实我是荣耀青年》的文章里，以自己表哥的故事为主线描绘了荣耀青年的缩影。主人公有一句我特别欣赏的话——“我享受这份能沉浸在自己喜欢领域里的专注，我喜欢能为自己也能为他人带去价值的事业”。这句话打动我的点在于这个自称为荣耀青年的年轻人，不仅仅表达了强烈的自我意识，更重要的是他还有着对社会对家庭的责任感。在我看来，荣耀青年是更具备包容性的一个群体，尊重别人的意见，表达自己的观点，更会坚信自己的选择，并为之努力。
荣耀与青年的纠缠，我想就在于此。荣耀鼓励新青年突破固有的思维模式和外界莫名其妙加上来的禁锢，所谓叛逆是正向的叛逆。保持对世界的好奇和自我的探索，去尝试不可能，将勇气变成现实。这种感觉在我看到荣耀与一席的文化跨界合作《荣耀青年逐光者》中，愈加强烈。我的朋友旅行家小鹏是参与逐光者纪录片的嘉宾之一，从背包十年的书籍出版到拥有自己的主题民宿，小鹏就像是一位逐光者——乐观、勇敢又执着。《荣耀青年逐光者》共发布了5支记录来自科技、艺术、创业、旅行和舞蹈领域的卓越青年的故事，其中小鹏的影片制作周期历时3年。和一席的跨界合作是荣耀在文化领域的启程之旅，也是传达荣耀青年价值观和世界观的代表之作，就像宣传片里所言——生命广阔，百无禁忌。
勇敢做自己，是鸡汤还是践行诺言？
荣耀的勇敢做自己，是否真的打动了青年？这是我去思考的第二步。“勇敢做自己”是荣耀的品牌宣言，但从一个长期浸淫于营销圈的从业者的角度来看，对于90后用户来讲，我不认为说说口号就能触动到他们的G点。90后乃至千禧一代是活在当下的一代人，勇敢且自我，他们更愿意去考核一个品牌在说出宣言的同时，是否有能力以实际行动践行诺言。
聚焦于荣耀本身，作为一个着眼于90后新青年目标人群的互联网手机品牌，它一直不断尝试着与青年的沟通方式，我会看到它不断深入的轨迹。拿上个月在广州举办了AIESEC暨大分会场YouthSpeak青年影响力论坛举例，论坛主题为“创变”，围绕优质教育、性别平等和健康福祉三个社会议题展开。演讲的嘉宾中，中南屋联合创始人胡姣鼓励中国青年勇敢跳出舒适圈，TED×Zhuhai人力总监彭伟良鼓励青年勇于发声，拥有独立的思维方式。论坛上，荣耀品牌管理部部长徐淑芬从自身故事开始分享生活中的探索，说到自己说走就走的旅行，探索未知，不断吸收新事物和接触新的人，形成对世界新的看法，并在旅途中获得更多的勇气，这种正能量的循环让她直到现在都保持对一切的热爱。
荣耀人如此，荣耀更是如此。荣耀与青年尝试着不同领域不同方式的对话形式，娱乐、体育、电影、音乐、文化等等。从前两年在娱乐圈发掘和鼓励新力量的崛起，到将代表着年轻人生活方式和潮流文化的FISE极限赛事带入中国，再到现在喊出荣耀青年的称谓，在我看来，这中间荣耀做出的种种营销举措都说明荣耀已经建立了与年轻人独特的对话体系。荣耀以科技带来勇气为逻辑，探讨着这个看似鸡汤的文字蕴含的打动青年的必然性。而作为青年的一个分支代表，荣耀青年时刻保持着对科技的前瞻性，更勇敢，并勇于追逐梦想。
所以在我看来，说到底，“荣耀青年”标志着“荣耀”与“新青年”的沟通已经深化到一个全新的层级，也标志着荣耀对互联网下半场营销层面的思考和理解，特别是有关于文化洞察的概括性成果。
荣耀与青年的这种互联关系以“荣耀青年”的icon被树立和传播起来，并形成逐渐成熟的对话体系和沟通方式。至此，荣耀作为互联网科技的领导品牌，将自己的前瞻性又一次做了成功的表达。从品牌传递的角度，荣耀赋予青年勇气与力量，形成更具特色的价值观和文化观。同时，在科技上创新探索，在渠道上从华为内部孵化出来形成了自己的模式等等，都是荣耀用实际行动践行诺言的事实所在。这样的事实，想必更会激励荣耀青年们突破藩篱，尽情追逐梦想并努力将其变成现实。
时刻保持对科技的前瞻性是荣耀对话未来的基础，今年的产品布局和由创新带来的口碑有目共睹，我也不想再做更多赘述。在此之上，荣耀在3周年庆之时明确定义“荣耀青年”，并用一系列的跨界合作诠释此概念，彰显着荣耀品牌已经可以站在与世界领先品牌等位的高度去对用户价值观进行正向引导。我不得不说，荣耀代表着中国制造业产业升级的希望，而荣耀青年将作为社会的希望，推动年青一代文化与世界观的进一步成长。
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