vipabc更名tutorabc背后：野心与格局

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-05-27 21:58

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今年，无疑是在线教育之“大年”：仅2017年第一季度，教育行业一级市场共发生投资事件62起。平均1.5天就发生1起投融资事件。在线教育领域于2013年爆发，如今仍处风口。而风口之下竞争加剧，能够在激烈的市场中抓住机会脱颖而出得少之又少。

在线教育领域的“独角兽”

vipabc的母公司iTutorGroup早在2015年就一举成为了全球在线教育领域首个“独角兽”公司。从研发团队在美国硅谷组建到C轮融资获投2亿美元，两次打破在线教育领域融资纪录，估值近10亿美元，客户遍布全球135个国家和地区。今年，iTutorGroup又顺势推出的全新的青少儿在线教育品牌vipjr，再加上自主研发的DCGS动态课程系统、TutorMeet在线学习系统、LMS学习管理系统三项独家专利，同时利用大数据实现个性化真人互动教学，不断开阔资深教育版图。

近日，iTutorGroup宣布进行全球品牌战略升级，整合集团旗下的成人英语业务。其中，vipabc沿用集团旗下品牌tutorabc为成人英语业务为一品牌，继续提供成人在线英语服务；而原vipabc将转型致力公益在线教育，与慈善团体一同为偏远地区提供更多教育资源。

整合业务“更名”的背后

将vipabc更名为“tutorabc”——虽然只是将“vip”替换为“tutor”，但其背后的涵义也仍值得分析。

首先，tutor意为家庭教师，abc可以理解为英语，tutorabc顾名思义，为教英语的家庭教师。改“tutorabc”作为品牌的名称，简单明了地表现了产品的业务属性，即为英语教学品牌；而“tutorabc”名称全部采用小写字母，如同微软、中移动这样的互联网科技公司，给人“活泼”的第一印象，一方面表现“快乐、轻松”的在线学习体验，另一方面也反映出公司的活力和创造力，同时兼具互联网的极简和亲民特质。

此外，tutor通常表示一个老师为单个学生或小群体提供私人课程，其特点是能够充分互动。tutorabc在“小班教学”中“因材施教”并提供互动性强的个性化课程，而非一般在线平台的录制内容、进行标准化，套用模板式的教学。

同时，tutor兼有“导师”之意。从tutorabc网站上提供的师资信息来看，不仅专业过硬，许多教员同时兼有商学、法律、管理、工程、医学等专业背景，有了具体专业的承载课程内容更丰富和也更有吸引力。

“tutorabc”不禁让人联想为一位有才华有智慧的英语导师。这种联想也体现了它的品牌属性和主张：为学习者提供量身定制的个性化英语课程，给予学习者与世界对话的能力和智慧。

突围知识共享

此番更名后，标志着iTutorGroup全球品牌战略格局的升级。在线语言教育品牌采用“tutor”标识，包括成人在线英语教育品牌“tutorabc”，面向全球的成人英语学习者；在线汉语教育品牌“TutorMing”，面向全球的汉语学习者。青少儿全学习平台“vipjr”，包含英语、数学、托福雅思等课程，面向全球青少儿。以及在线公益教育平台“vipabc”，为教育资源匮乏地区的孩子提供免费教育。

未来，每一个知识提供者都可以通过iTutorGroup的平台，连接到有相应需求的学习者。或许在下一个共享经济时代下的知识共享中，iTutorGroup能抓住机会，继续突围。

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