专栏名称: 贺嘉老师
长江商学院CEO班演讲教练,500强高管私教。 原来事情还可以这样做,教你如何成为一个不按套路出牌的人
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从你看不懂,到追不上的B站:小破站,你终于长大了...

贺嘉老师  · 公众号  ·  · 2020-01-03 20:49

正文


欢迎添加 贺嘉老师 CEO演讲教练,
辅导长江商学院CEO班
私人微信号 hejia022

01

来,我们来测试一下你是不是90后:

你知道 awsl是什么缩写吗?

你知道 二营长的意大利炮吗?

你知道B站开跨年晚会了吗?


知名段子手朱广权是主持人。

嘉宾不仅有热度高的五月天、邓紫棋,还有那些 名气不高、没有流量但是年轻人喜欢 的《亮剑》主演张光北,致命的琵琶演奏家方锦龙。

既能看到经典动漫插曲演奏,二次元虚拟偶像在台上唱民歌《茉莉花》,还能听到热血沸腾的军歌……

直播有 8000万人 同时在线观看,全程回顾视频播放了 4579万次

到现在,打开回放视频,满屏幕都还是来回看的人,甚至还有人 “三刷”、“五刷”

在热评区,全是对网友对晚会的夸赞:



甚至,口碑好到连B站的股票都涨了15%,市值暴涨50亿。

以往,提到用户基数大、发展快的平台,我们只会想到抖音。

关于B站,身上还有 “亚文化”、“小众”、“二次元” 的标签。

其实,B站是一个年轻、热血的平台,

一个有着多元文化的社区。

我们低估了一个正在野蛮生长的B站。


02

20岁大学生创建B站

用爱发电,野蛮生长

我们把时间拉回到十年前。

在北京邮电大学的男生宿舍里,一个叫徐逸的宅男一如既往的在A站上看动漫。

A站是国内弹幕网站的鼻祖,上面有很多最新的动漫,都是免费的。

但是,A站的服务器很不稳定,时不时地就宕机了。

这一次,一停就是一个多月。

朋友们,这就很难熬了。

徐逸一气之下,就自己花了三天时间,建了一个网站,叫mikufans,后来改名“bilibili”,也就是现在的B站。

钱难赚,x难吃。B站的运营并没有想象中那么顺利。

动漫是“二次元”,二次元是一个注定小众的文化。愿意为小众文化、非刚需花钱的人太少了。

那时候,虽然B站每个月可以靠搜索引擎赚上几万块,但是,光是网站的维护费,一个月就要十几万。 亏本运营,用爱发电。

徐逸和三个同事在一间租来的民房里吃喝拉撒;

生产内容、更新视频的up主们更没有什么收益。

愿意去更新内容,全都是因为源自内心的热爱。

这时候,一个叫陈睿的男人发现了B站。

陈睿给徐逸发了一封邮件说:

“我是陈睿,对你们这个网站很感兴趣,我们能不能见一面?”

陈睿是谁?是骗子吗?

上了网一查之后发现,他在金山工作了7年,是雷军的技术助理,是金山的副总裁。

后来,金山上市后,他去了猎豹移动,成为了傅盛的合伙人。

他做过什么不重要,反正四个字:

“有钱,有能力。

他很喜欢动漫,喜欢B站的社区氛围。

金山上市后,陈睿手里有一千多万港币的股票,折腾的还剩两百多万了。

这时候,他全拿去买了腾讯,结果大赚了一大笔钱,钱基本上都投资给了B站。

后来,猎豹移动还有几个月就要上市了,面对着一笔即将到手的财富,陈睿却突然觉得,自己除了做B站的天使投资人,更应该去B站工作:

“我如果不去做这件事,我会后悔一辈子。

B站可能是这辈子能遇到的最适合我的事。

我甚至觉得我就是为做它而生的,我过去所有的积累在B站都用的上。”

就这样,陈睿开始全身心的投入到自己热爱的行业,加入了B站的创业。

一入B站深似海,从此头发是路人。

不管怎么样,这时候的B站,终于有钱了。

这个 “热爱二次元文化”、“带资入组”的70后陈睿, 用户基本上全是90后的B站 运营的如火如荼,还拿到了腾讯领投的亿元D轮投资。

“小破站”转身变成了 “小富站”

2018年3月28日,在这个不怎么特殊的日子,B站在美国纳斯达克上市。

一同参与敲钟仪式的,除了董事长高管,还有B站的up主和粉丝。

三流的公司上市,是高层即将财务自由的满足;

二流的公司上市,是员工实现理想的激动;

而B站上市的时候,是全体用户的狂欢节。

陈睿说,B站上市的直播可能是中国年轻人的第一堂财务课。

很多中学生因为B站上市,去到处翻资料,找什么是上市。

在纳斯达克,年轻人拿着bilibili的标志物小电视,让更多人看到B站。


03

“我爱这个小破站”

变的是内容重心

不变的是对用户的尊重

在B站里面,有一句话出现频率特别高:

“我爱这个小破站。”

微博用户爱的是微博上的内容;

抖音用户爱的是关注的人;

但是,B站用户,爱的就是B站本身。

B站,是一个有人情味的载体。

内容重心早已不再只是提供动漫资源了,它开始扶持国产的动漫。

起于动漫,但远远不止动漫。

大学生们不喜欢学校的枯燥内容,在上课的时候 偷偷刷B站学习。

“你哪个学校毕业的?”

“我是B站大学毕业的。”

2019年,有2027万人在B站学习,相当于高考人数的2倍多;

B站直播时长最长的,就是学习类的直播。

B站也有了一个新名号—— 中国最大的民营教育机构

计算机、英语、设计、会计学、心理学……

只有你想不到,没有你找不到。

给你讲课的是北大、中科大的老师;

陪你上课的,有学渣也有学霸。

虽然我们不是同一时间在看视频,但是,弹幕可以穿越时空。

上课的时候,大家会刷弹幕说:“老师好”;

下课时,还会给声音沙哑的老师发个“辛苦了”;

你听不懂的地方,会有学霸在弹幕上解释……

不管是主流还是小众的文化,在这里你都能找到相似的爱好者。

当然,发弹幕是要门槛的,你要回答100道题才能成为会员。我到现在都还没通关……

(不过我在淘宝上看到了付费代答题的服务)

为了拥抱年轻文化,很多官方账号都入驻了B站:

比如说,央视纪录频道的官方号,就收录了大量的央视官方纪录片,推送中,也一改严肃的风格。

这是一个属于年轻人的平台,一个多元化、有温度的社区。


04







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