都说这是一个娱乐至上的时代，综艺节目追求娱乐化与感官刺激似乎已成定律，而带来的恶果是同质化的恶性竞争与创新思维枯竭后的疲惫感。在数量日趋井喷的状态下，网络自制综艺想要做出特色，不光要有新意，更要有心意。
与其盲目追求娱乐性，不如将感官愉悦功能扩展到观众的内心需求满足。腾讯视频近期发起的“拜托了！冰箱”分享计划，就是把《拜托了冰箱》这个备受好评的网络综艺，与公益活动相结合，助力社会正能量的传递。
当公益与网综结合，在娱乐时代深挖网综的社会价值，是腾讯视频身为时代瞭望者不断进行的有益尝试。这一次，它又站在了行业发展趋势的前端。
食物是我们日常生活中必不可缺的元素，也正是因为它的常见，食物往往成为大众极易忽略的细节，据相关调查显示，每年全球浪费的食物总量高达约合13亿吨，食物的浪费已然成为了全球不容忽视的问题。
“拜托了！冰箱”分享计划正是一个号召大家分享余粮，不浪费食物的公益项目。通过在城市里设立智能爱心冰箱，将食物免费提供给城市边缘群体，最终达成分享概念的普及和食物的有效利用。同时，智能爱心冰箱也通过对流程的严密监管确保了捐赠食品的安全与食品领取的标准化管理，让每一份食物都能到达有需要的人手里。
智能爱心冰箱图片
一份爱心食物，传递的是一份关爱；一个爱心冰箱，关注的是城市边缘群体的生活质量；一个分享计划，提升的是边缘人群社会融合度。传递爱心之间，人人可参与、人人在分享。当一名环卫工人从首台智能爱心冰箱里拿到食物时，他绽放的笑容或许是这一切付出的价值所在。
为了填满智能爱心冰箱，让更多人知道“拜托了！冰箱”分享计划，4月12日，壹基金、腾讯公益、腾讯视频还联合发起了一场特殊的线下活动——以食物换音乐，这场活动也宣告着“拜托了！冰箱”分享计划的正式启动。通过极具创意的活动形式普及分享概念，比起直白的筹款活动，这种形式明显更为贴心。活动中，两位民谣歌手用音乐唤起听众内心的柔软，来自参与者的500份爱心食物迅速填满了冰箱。多位音乐人的互动参与、食物与音乐分享的狂欢，充分调动起观众的热情，既将智能爱心冰箱填得满满当当，也将食物分享的概念传递给他人。
食物换取音乐活动
除借助线下活动倡导分享概念外，《拜托了冰箱》节目中也对分享计划进行了号召，线上公益活动“我的食物分你一半”也将于近日即将上线。分享计划才刚启动，就已经得到了多个城市的响应。目前，北京与成都的智能爱心冰箱都已正式落地，未来，上海、杭州、青岛、西安、郑州等城市也将持续设立。从一个人到一座城，“拜托了！冰箱”分享计划通过分享观念的输出与落地活动的结合，让更多的人参与这一场分享盛宴，获得了社会的赞誉。
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多维度突破，《拜托了冰箱》同时发力内容与内涵
《拜托了冰箱》做到第三季，还能维持高水准的制作与高口碑，离不开腾讯视频对节目内容的不断探索。在保留前两季优点的前提下，《拜托了冰箱》第三季在节目内容和模式上都再度深加工，实现了全面升级。
当然，《拜托了冰箱》第三季最大的突破是将公益与综艺无缝结合，使这一档以明星为主的节目拥有了独立于娱乐之外的社会价值观。什么是公益？莎士比亚认为，“是高尚人格的真实标记。”以往“综艺+公益”的尝试也屡有出现，但往往是把一些独立于节目之外的公益事件生硬加载到节目中，再通过明星号召扩大传播效果。此次《拜托了冰箱》则将公益与节目结合得恰到好处，处处体现着温暖与爱心。
腾讯视频《拜托了冰箱》自开播以来，“暖心又暖胃”的节目风格获得网友普遍认可。节目以冰箱作为洞悉生活的载体，通过食物发现一个个流动着生活温情的细节故事。经过一次又一次冰箱门的开启与故事的深挖，冰箱和食物早已不是单一概念的解析，而是唤起屏幕内外情感共鸣的重要工具。也正是因为《拜托了冰箱》独有的暖，成为了它与智能爱心冰箱的情感契合点，不论是节目内还是生活中，冰箱始终作为一个纽带连接不同的人，打破陌生人之间的情感防线。智能爱心冰箱的出现，让“暖”的概念实体化，互助式的分享行为也为冰箱赋予了特殊的社会意义。
虽然目前“拜托了！冰箱”分享计划启动不久，智能爱心冰箱也才刚刚踏出一小步，但每一次捐赠、每一次分享，都是公益路上的一次前行，谁能说这台充满爱意的“冰箱”日后不会变成爱心人士的集结暗号呢？
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娱乐矩阵布局品质化 ，“去快餐化”调动大众心理诉求
将网络综艺与公益计划相结合并不是腾讯视频一时心血来潮。从近几年腾讯视频发起或参与的公益活动就可窥见它对综艺娱乐价值的思考。2016年，《拜托了衣橱》参与“爱心衣橱”公益活动，为偏远、贫困和高寒地区的孩子送去温暖衣物，2017年，《放开我北鼻》发起“北鼻列车”呼吁为弱势群体让座，两次活动反响都十分热烈。而《拜托了冰箱》所参与的“拜托了！冰箱”分享计划，则从分享食物角度深入公益的内核，向社会传达着温暖。
爱心衣橱
北鼻专列
从最基础的“衣食住行”出发，腾讯视频将公益注入节目，让公益的影响扩展延伸，在这一娱乐与公益的巧妙结合下，综艺节目也脱离了浅层的娱乐内涵，有了“公益芯”，真正成为了有价值引导的文化内容。
可以说，《拜托了冰箱》系列的成功之处在于，从“吃”的生活细节着手，传递社会的正能量，对于《拜托了冰箱》第三季和“拜托了！冰箱”分享计划来说，不仅仅是唤醒了受助者脸上的笑容，也唤起大众对于现实生活的关注。
能够制作出《拜托了冰箱》这种“寓教于乐”的网络综艺，收获经济与社会效益的双赢离不开腾讯视频的深耕布局。在这个自制网络综艺崛起的时代，究竟用什么去吸引用户、增加受众粘性呢？娱乐类型化是一条路，内容品质化是另一条路。腾讯视频所打造的娱乐矩阵不断发力，曾打造出多个“爆款”，在2017年也同样制作出类型多样、口味多变的娱乐大餐，满足观众的不同需求。同时，腾讯视频也分外注重作品的质量，有意识地“去快餐化”，在娱乐内容上融合文化、公益等内涵，用“润物细无声”的方式，进行着理性与智慧的调动，从而在节目里呈现出一种对社会和深层次文化的观照。让观众在观赏过后还能有所思考、有所领悟、有所收获，用优质内容，对得起观众在腾讯视频上付出的时间，真正“不负好时光”。
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