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Snapchat的优势也成为它成长为下一个Facebook的障碍——无法打入主流人群，是成年人看不懂的、专属于年轻人的玩具。
钛媒体记者 ︳ 张远
社交应用 Snapchat 母公司 Snap 昨晚正式在纽交所挂牌，开盘价24美元，比发行价17美元高出41%，上市首日报收24.48美元，涨幅高达44％，目前Snap市值高达340亿美元左右，成为继Facebook以后上市市值最大的科技公司。
就像当年的Facebook一样，资本市场之所以对Snapchat狂热追捧，乃是由于其牢牢占据年轻人的心智，在17岁～24岁群体中的渗透率无人能及（在2013年6月份至2016年6月的3年期间，Snapchat在18-24岁人群的渗透率从29%提高至70%）。
而Snapchat9月推出的硬件产品Spectacles因为无缝整合Snapchat，功能虽然单一却正中用户痛点，时尚而炫酷，远比当初“全能而残废”的Google Glass前途光明。
《纽约客》的一部漫画，讽刺成年人成了搞懂Snapchat大脑都“自爆”了
然而，Snapchat的优势也成为它成长为下一个Facebook的障碍——无法打入主流人群，是成年人看不懂的、专属于年轻人的玩具。当它在年轻人中的渗透度饱和之后，面临着新增用户从何而来的问题。Facebook虽然也是火爆于常春藤高校，然而它很快走出了校园，走出了年轻人群体，扩展为覆盖整个社会的社交图谱。
根据市场研究机构eMarketer近日出炉的报告，今年，Snapchat将有6.4%的用户年龄在45岁至54岁之间，较此前预测的4.2%有所提高，虽然比例还很低，但是“向上突破”将成为Snapchat下一步的用户增长点之一。而一旦“大叔”涌入，对于年轻人来说Sapchat还是一款很酷的应用吗？
在Instagram发布Stories之后，Snapchat的DAU增速开始放缓
与此同时，Facebook锲而不舍的抄袭狙击战，终于在Instagram身上凑效了。上线两个月后，Instagram Stories 每日活跃用户数就突破 1 亿、2016 年年底达到 1.5亿，几乎和 Snapchat 的活跃用户数一样多。与此同时，Snapchat的用户增长速度开始放缓，2016 年第三季度的环比涨幅降到 7%、第四季度降到 3%。在DAU达到4.57亿之前，Facebook同比增速均在50%以上。而Snapchat的DAU才突破1.61亿，增速就已经降至50%以下。
Snapchat之所以在Facebook的阴影及围追堵截下迅速崛起，乃是因为Facebook人到中年（88%的全球用户年龄在35岁以上）且只是个社交网络，而它收购的WhatsApp扮演的又是短信的角色，社交通讯这一块空白被Snapchat抓住了。
我在钛媒体报道《论搞定年轻人，唯有QQ与Snapchat一较高低》中举了一个例子，来说明美国青少年是如何使用各个社交应用的：
和朋友们一起参加生日Party，你会在Snapchat Stories里面连续记录路上的激动心情、聚会中的嬉闹疯癫、互抹蛋糕的糗态，半醉时的胡言乱语；你会在Facebook晒出和朋友们人畜无害的可爱合影（当然，照片中是没有酒的）；而在Instagram上，你只会上传一张精挑细选、加了小清新滤镜的照片。
这个例子可以解释了为何Snapchat的活跃用户不及Facebook的十分之一，日视频播放量却与Facebook不相上下。
用户最喜欢Snapchat的哪一点？
Snapchat起于社交通讯继而通过Stories切入社交网络，路径与微信类似，这才让Facebook如临大敌，收购不成只能前后夹击。而Instagram Stories之所以初战告捷，遏制住了Snapchat的上升势头，乃是因为他们的用户重合度更高（Instagram三分之二的用户是18岁～34岁的年轻人），在“What Do You Like Most About Snapchat”的调查中，48%的用户选择了创建Stories，相比之下Video chatting只有37%。Show出炫彩生活和分享精彩瞬间一样让年轻人无可自拔，而Instagram Stories也可以满足这一部分的需求。
尽管如此，Snapchat却并不用太过于担心Instagram Stories抢走用户，因为Stories是Snap的自然延伸（正如朋友圈是微信的自然延伸，Stories却不是Instagram的自然延伸，只是平行嫁接在Feed流之上）。而且，Instagram已经形成的唯美、艺术的社区氛围，也无法吸引哪些玩得飞起，毫无顾忌的年轻人。
按照The Daily Dot作者Amrita Khalid 的说法：Snapchat offers a momentary glance at the present, while Instagram captures a rose-colored portrait of the past.（Snapchat是记录下当下的一个个瞬间，而Instagram则是捕捉、美化过去的吉光片羽）。
当Snapchat成功IPO，那个老生常谈的问题再次被人提起：为什么Snapchat的故事没有中国版本？中国版的Snapchat在哪里？原因其实很简单，在IM最发达的中国，社交通讯市场早就被腾讯无死角霸占了。
当所有人都在说微信进入中年期（虽然微信自2015年公布用户平均年龄25岁之后就没有再更新，但这个数字肯定在不断增加）时，QQ却在年轻化的道路上不断深入，从而让那些妄图复制Snapchat成功的创业者无机可乘。
QQ日迹与Snapchat Stories界面对比
在模仿Snapchat方面，QQ做得比Facebook还要彻彻底底，视频聊天中的挂件、贴纸、动态效果一应俱全，更在去年9月加入了和Snapchat Stories如出一辙的日迹功能。然而，“一日销毁”的日迹和空间动态会让用户在发状态时陷入一种分裂状态，且社交压力也会传导而来。据我观察，日迹功能的使用率并不高，更多地被用粉丝用来跟踪爱豆状态。
相比之下，曾被认为将会是中国版Snapchat的Faceu至今仍未跟进Stories功能，知道自己无法撼动QQ、微信的熟人关系链，它只能从陌生人社交那里寻找突破口，上线了Tinder机制（喜欢右滑、拉黑左滑）的“遇见萌友”功能——如果互相喜欢对方的萌视频，就会成为好友。
虽然成为中国版Snapchat无望，但Faceu也并未如很多人预言的那样像脸萌一样“火一把就死”，而是长期稳定占据App Store摄影录像免费榜头名的位置，QQ能纵然能chat，但终究不是用来snap的，人们还是需要一个自拍玩具。女生可以换几十种角度，几十种挂件连着玩两个小时Faceu，却不可能在QQ这种聊天软件上这样玩。
虽然Faceu一年前的算盘就是“用陌生人交友提升使用习惯，最终打造一款垂直年轻人的熟人社交产品”，但一年来的发展说明用户还是把它作为一款“照骗”工具，只能通过不断推出新的表情包来维持新鲜感。
在它身后，还有也在努力开发新的玩法的Snow、天天P图（腾讯出品）、B12等，一刻也不敢松懈。当然还有通过手绘自拍黑科技一下子“画风”大变的美图秀秀，去年还只是小修小补、遮瑕美白的美图工具，现在终于跨次元升级成为“整容工具”，想必也给Faceu带来了不小压力。
至于Snapchat的Spectacles，在国内肯定没有美图手机更受欢迎。（本文首发钛媒体，记者/张远）
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