专栏名称: 瞭望智库
2015年底,新华社获批为党中央、国务院、中央军委直属的首批10家国家高端智库试点之一。瞭望作为新华社国家高端智库的公共政策研究中心,是国家高端智库建设的重要组成部分。公共政策研究中心与先期成立的瞭望智库一体化运作。
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春节娱乐营销,我欣赏金罐加多宝! | 推广

瞭望智库  · 公众号  · 政治  · 2017-01-11 06:28

正文


又到了一年一度的春节,作为快消行业最为看重的营销节点,作为兵家必争之“点”,春节营销的地位举足轻重。


凉茶行业领导者金罐加多宝充分把握了这一时机,抢夺先手,联手爱奇艺、腾讯视频平台大剧,已经打响新春营销第一战。


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强强联合  深耕消费者追剧娱乐场景




加多宝精准把握春节营销契机,选择独家冠名合作爱奇艺、腾讯视频平台基于春节营销节点推出的陈乔恩、王凯主演的都市职场爱情大剧《放弃我抓紧我》。


有年轻化的大剧粉丝人群支持,恰好贴合了金罐加多宝的品牌年轻化战略;有最火国民男神王凯和收视女王陈乔恩的明星班底背书,自开播至今,大剧持续蝉联三网收视冠军,全网点击量直逼百亿,而除了收视数据惊艳之外,《放弃我抓紧我》在话题讨论热度上也居高不下,成为网友讨论度最高的热门话题,无疑成为春节档名副其实的“剧王”!


在用户教育的层面,加多宝今年与两大视频平台合作分别尝试了新形式:与腾讯视频合作使用了时下流行的“创可贴”模式,加多宝化身《放弃我抓紧我》剧迷与粉丝一同追剧,剧情“金彩”时刻总有加多宝带着祝福弹幕出现在屏幕,以最直接有效的方式触达粉丝、渗透品牌诉求,提醒粉丝“招财进宝喝金罐加多宝”。




与爱奇艺平台合作使用了“超级角标”广告产品,强化年轻消费者对加多宝新春营销“招财进宝 喝金罐加多宝”的品牌认知;为了更符合新春场景,加多宝联手爱奇艺打造了行业首个新春广告形式:红包广告,搭建了加多宝与用户之间的沟通通道;最后为了转化大剧粉丝,选择爱奇艺“随视购”的方式为用户提供便捷的购买服务。







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