eBay今日峰会新计划:品牌化路上，中国卖家在平台享有哪些“特权”？

亿恩 · 公众号 · 电商 · 2017-04-19 12:00

正文

从中国目前的跨境电商现状来看，品牌化是一种趋势，但在品牌化这个过程中卖家遇到了无数阻碍与困境。

eBay也正是看到了这一点,2017年4月19日 —— 今日，海南博鳌，eBay在博鳌举行了以“未来已来”为主题的2017年度高峰会议。在此次峰会上，eBay正式宣布启动“中国品牌智造计划”，并设立“品牌建设专项资金”，为处于转型过程中的中国跨境电商零售出口产业添助力。

eBay在推动中过品牌化作用方面，其全球副总裁兼大中华区首席执行官林奕彰John Lin强调了在未来的发展中，eBay为携手中国企业走向世界，提供物流，产品供应链等全方位支持的决心。

内容主要涵盖

eBay卖家在“品牌建设专项资金”项目中所享受的“特权”

科技，人工智能，虚拟现实的软硬件市场分析

蓝海产品品类分析

欧美等国品类需求潜力市场披露

启动“品牌建设专项资金”为中国企业“出海”保驾护航

跨境电商正迎来一个提升产品、创立品牌的绝佳机遇，如何寻找价格和产品之外的新发力点，走好中国产品——中国品牌——世界名牌的晋级之路，进而提升中国企业在国际商业价值链中的地位，是中国企业必须要面对的问题。

而为解决这些问题，吸引卖家选择eBay，eBay提出：

1. “中国品牌智造计划”和“品牌建设专项资金”为拥有自主品牌和拳头产品的中国卖家提供包括建立产品目录、创建专属产品页面、融入买家浏览体验、建立品牌展示专区专享站内广告和推广资源。

2. 优先登陆年销售额超10亿美金的eBay每日特惠（Daily Deals）专区。

3. 支持站外营销引流在内的全方位一站式支持，并清晰勾画出在一年内帮助“百家中国明星品牌、千名优质中国卖家、万款拳头产品”借力eBay登陆国际市场。

发力未来，科技创新引导消费需求、助力中国企业登上下一个零售风口

峰会上，林奕彰与卖家分享了以人工智能、物联网、虚拟现实为代表的科技新趋势，以及由此催生的全球范围内个性化、多元化、智能化的消费潮流，针对这些消费潮流，eBay也在不断进行变革，包括：

1、全球品牌战略，提倡更加个性化、差异化；

2、漏斗顶端营销，eBay今年会有大幅度漏斗营销活动，比如跟线下零售场合结合的场景；

3、基于结构化数据和AI的个性化首页；

4、物流体验方面，今年夏天eBay会推出限时送达项目，即如果买家要三天送达，如果没做到将由eBay赔偿买家；

5、人工智能平台的开发，如shopbot（购物机器人）。

会中林奕彰分享了人工智能和虚拟现实的软硬件市场新趋势和消费潮流。与此高度相关的电子、汽配和智能家居类产品，则是中国卖家在跨境电商价值链中再攀高峰的风口。

发力蓝海，跨境电商产业爆发式增长可期

据eBay内部数据显示，除美、英、德、澳等中国卖家的传统阵地外，以法、意、西为代表的南欧国家、以挪威为代表的北欧国家、以巴西和阿根廷为代表的南美国家，都对中国商品有强劲需求。为此，eBay推出了为中国卖家量身定制的语言、运营、物流、市场推广、政策支持在内的增值服务，帮助中国卖家有的放矢地布局蓝海市场。

与此同时ebays数据揭示，以家居园艺、汽配、工业与办公用品、生活休闲类产品为代表的“蓝海品类”也在海外仓助力突破物流瓶颈后实现了销量的飞速增长。

（编辑：亿恩雷景）

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