接触品牌工作已经两年多了，一直没有停下来好好系统地梳理品牌的相关知识理论，今天起我将结合自身积累，在公众号开设系列栏目
【品牌笔记】
，分享品牌相关的实用方法论和案例，希望在总结沉淀自身的同时能对大家有所启发。
什么是品牌？
对于品牌的定义，不同的人有不同的理解，过去许多大师学者也纷纷给出过相应的解释，著名的品牌人李倩老师曾说过：
一个产品是不是品牌，那就是想到它的时候，你能想到什么个性和价值，而不是用途。
所以，当我们给锤子充值信仰，苹果出啥都买买买的时候，我们是在通过拥有品牌，来获得品牌所蕴含的符号意义，因为品牌定义了「我们是怎样的人」。
品牌建立之初，产品需要落地，需要用一句话讲清楚「这个产品能提供给消费者什么价值」，于是就有了定位。
根据定位，商家会对产品进行一系列的包装，包括包装、产品、文案、广告......久而久之，消费者就会对这个产品产生一个恒定的印象。当你想起它时，下意识的反应是什么？这种感觉很难用文字来表述，但你能够清楚地辨别它的存在——它跟其他产品的形象是分离的，而非重叠在一起。这个时候，品牌就产生了。
品牌的本质，就是消费者对其认知的总和。
企业为什么需要打造品牌？
品牌，看不见摸不着的，还巨烧钱。那么塑造品牌的意义何在？
1.品牌的打造能够让产品产生溢价，提高经营的空间，让产品比看上去要更值钱，同一决策场景下更具有竞争力。
这就好比你比较喜欢吃冰皮月饼，但同一家商场里面有大班冰皮月饼和华美冰皮月饼，那么你会选择哪一种呢？ 事实上大部分人都会选择大班冰皮月饼的。
因为在消费者的认知里面，大班就是要比华美高档、正宗一些，无论是拿去送人还是自己吃，都感觉更有面子，因此你会选择感觉更有价值的那一家，这就是品牌的溢价，会在无形当中帮你去吸引客户。
2.品牌可以给消费者能够带来一种信用保障，可以让消费者形成特定的依赖感，缩短用户决策过程。
记得之前在金蝶的时候，云之家的品牌总监鲁明江老师给过一个形象的比喻，他说：如果把我们产品比喻成对面这座桥，那品牌就像是这座桥两侧的护栏，我们平时也许不太会在意它，经过的时候也不会去扶，但如果没有了护栏，这座桥你还敢随便经过吗？
所以，打造品牌的意义是，为客户提供消费保障，让消费者消费得更坦然。
