上海厂商小游戏布局：恺英、巨人IP引爆，莉莉丝、心动屡屡试水

DataEye · 公众号 · · 2024-10-09 08:00

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近期，以莉莉丝、心动、游族为代表的一批上海厂商，也在试水小游戏。

相比于恺英、巨人、益世界等更偏华南打法的上海大厂，莉莉丝、心动布局小游戏，更偏精品、更重美术的路线。

上海游戏圈是如何布局小游戏的？相关产品的市场表现和买量投放有何特点？

今天，DataEye研究院聊聊上海游戏圈的小游戏布局。

一、上海游戏圈小游戏概况

引力引擎搜索关键词“上海”的游戏厂商，旗下产品进入微信小游戏榜单的公司主体约有46家，而相关产品上榜或曾经上榜的产品约有62款。

DataEye研究院整理了上榜产品的题材玩法分布，具体如下：

从题材来看，现代题材上榜数量领先。 DataEye研究院整理的58款上榜或曾经上榜的产品中，现代题材产品有18款，占比接近30%。武侠、仙侠、棋牌均有7款产品，分别占比11%。

魔幻和三国分别有6款和4款产品进入榜单，侧面说明上海游戏圈的小游戏赛道依然重视对传统中重度题材的开发。值得注意的是，上海游戏圈在小游戏领域只有一款传奇品类上榜、

从玩法来看，放置品类占比最高，益智休闲次之。 放置玩法有10款产品进入榜单，占比约16%，排名第一。益智休闲玩法合计占比约超过20%，轻度休闲玩法成为上海游戏圈比较注重的品类。

相比之下，消除品类上榜产品5款，占比8%。策略、MMORPG以及卡牌等传统中重度玩法均有4款产品进入榜单。

事实上，总有62款游戏中就有17种玩法，侧面表现出上海游戏圈在小游戏领域上玩法丰富程度，期望突出产品的多样性，或者是主动避免游戏产品同质化的情况。

二、上海小游戏买量表现

从素材投放量来看，《这城有良田》登顶，《跃动小子》排名第四。 《这城有良田》今年以来投放素材量超20万条，断档登顶，而《我是大东家》小游戏端今年以来投放素材量超过10万条，排名总产品投放量第二，《商业都市》今年投放素材量接近4万条，产品排名第六。

另外，放置开箱产品《跃动小子》今年以来投放素材量超过7万条排名第四。以上海以尚网络技术为公司主体上架的《梦幻西游网页版》和《大话西游归来》均进入投放量TOP15排名。TOP15中，SLG策略《巨兽战场》排名第9，魔幻MMO《王者征途》排名第15名。

从投放品类来看，放置玩法成为热投品类。 DataEye研究院整理今年以来投放量超过1000条素材的产品玩法分布，数据显示放置品类占比约为22%，排名第一。其次是益智类玩法和休闲玩法，今年以来均有4款产品投放素材量超过1000条。

三、上海游戏圈各阵营产品&营销情况

具体上海各游戏厂商的产品情况以及营销方式，DataEye研究院认为可以分为以下几个派系：

其一，充当手游APP的试水、补充渠道。代表厂商：莉莉丝、心动

莉莉丝在今年8月1日上线了自家的三消模拟经营小游戏《消消美食街》。目前游戏只有微信小游戏版本，还没有上线APP版。

同时通过DataEye研究院观察发现，《消消美食街》含有内购付费内容。不过从引力引擎数据显示，《消消美食街》上线以来，并没有进入微信小游戏畅销榜排名。

DataEye-ADX投放数据显示，《消消美食街》在7月末开始进行小规模的素材广告投放，上线后素材投放量并没有提升。直到9月份，相关素材投放量有所提升，但单日投放素材量仍未超过30组。

从投放素材来看，《消消美食街》目前的投放素材以视频内容为主，而素材内容主要围绕两个方向。一是通过大面积消除的方式，展示消除游戏核心游戏快感，吸引品类爱好者关注；二是通过展示建筑物的方式展示产品独特的游戏画风与美术。

《消消美食街》高效素材1—消除爽感

《消消美食街》高效素材2—游戏画风

事实上，莉莉丝并不是只有《消消美食街》，其旗下卡牌游戏《小冰冰传奇》同样有小游戏端，但该产品已经结束付费删档测试，目前已经无法进入游戏。

而心动网络的旗下小游戏《出发吧麦芬》在7月20日进入微信小游戏畅销榜，并排名第95名。不过在榜上停留时间不足5天，在7月25日就跌出畅销榜，目前仍未回到榜单TOP100。

营销层面上，《出发吧麦芬》7月以来有两次投放素材的提升，但维持时间不长，一波流投放为主。

莉莉丝、心动这类型厂商布局小游戏赛道本质上是为手游APP产品提供一条新的渠道，一方面提高产品的活跃度，另一方面触达基数更大的泛用户人群。另外，因为相比于手游APP盘子，小游戏产品的利润率更低，因此项目组并不会进行大规模买量投放。

DataEye研究院认为，莉莉丝、心动这类型厂商会注重产品品质、题材、画风、美术，以至于项目组会把小游戏作为手游APP一样认真打磨。实际上，小游戏赛道更注重买量投放，以及玩法创新。以至于两种打法本质上就不契合，相关产品在小游戏赛道的表现自然并不会特别突出。

其二，注重买量，利用IP降低投放成本。代表厂商：巨人网络、恺英网络

根据引力引擎数据显示，恺英旗下进入榜单的产品有《新倚天屠龙记》《怪物联萌》以及《仙剑奇侠传之新的开始》三款。不过目前来说《新倚天屠龙记》《怪物联萌》已经跌出微信小游戏畅销榜TOP100，而《仙剑奇侠传之新的开始》在近30天仍稳定在TOP40以内。

买量表现方面，DataEye-ADX投放数据显示，《仙剑奇侠传之新的开始》在上半年侧重在春节和五一黄金周进行投放，进入下半年后则是在9月初有明显投放量提升。