亚马逊拟建立北美“第二总部”，专家评论：都是营销套路

文｜林三LuckyStar

本周四，电商巨鳄亚马逊计划在北美地区寻找一座城市建立起耗资50亿美元的‘第二总部’（second headquarters），与目前位于西雅图的总部拥有“完全平等”的地位，提供超过5万个就业机会。至于新总部的地点，目前亚马逊还没有确定。公司刚刚宣布了一项名为“HQ2”的计划，向美国各州和地方政府宣传，希望能够获得当地的优惠政策。不同于以往建立仓库的低调行事，此次亚马逊一反常态地公开发布‘英雄帖’。很快地，美国各大城市也应声而起准备‘揭皇榜’。

一些学者表示，亚马逊宣布建立第二个北美总部的计划非同寻常，即使是一个这么大的公司，也更可能是一种“营销手段”。 亚马逊的潜在目标是：产生足够的影响力来吸引更多的优惠，例如极佳的税收优惠等。 学者们还指出，亚马逊的大部分管理层可能仍将留在西雅图的总部。

加州大学洛杉矶分校管理学院教授费利佩·卡罗（Felipe Caro）告诉CNBC，“我认为取名为‘总部’可能只是一个营销策略，他们只是想在另一座城市设立一个大型办公室而已”。 卡罗还谈到，许多州、城市都愿意为吸引科技公司而不遗余力。因为科技公司会为当地创造非常多的工作岗位，带动周边经济，从而推动该地区的整体经济发展。而作为回报，科技公司也以减税的形式获得了巨大的收益。对于这些竞争的城市而言，他们收获的经济影响远远超过了税收的损失。这是双赢。

这样的例子非常多。最近，苹果公司获得了超过2亿美元的税收优惠在爱荷华州建立了一个数据中心，而富士康也将因为一项价值30亿美元的税收优惠政策而跑到威斯康辛州建厂。他表示，亚马逊为新办公室取名为“第二总部”，这给他们带来的好处简直超乎想象。

事实上，正如CNBC早些时候报道的，已经有十几个城市表达出了想要成为亚马逊第二总部的愿望。Caro说：“当今的技术公司简直享有皇家待遇，所有这些减税和优惠对他们来说都是财富”。沃顿商学院管理学教授迈克尔·尤姆（Michael Useem）表示，有诸多公司在多个城市发展了大量业务，但很少有人将其称为“第二总部”。联想在收购IBM的PC业务之后扩展了多个主要办事处，而尽管Gap将大部分业务转移到了纽约，其官方总部仍然位于旧金山湾区。目前还没有哪一家大公司拥有两个“总部” 。所以，杰夫·贝佐斯（亚马逊首席执行官，Jeff Bezos）可能有点异想天开了。对于亚马逊计划开设第二总部，Useem说道，“这不仅不常见，几乎闻所未闻”。

然而Caro却极其看好亚马逊的这一举措。“如果有哪家公司可以打破陈规的话，那一定是亚马逊。因为亚马逊保持不同业务部门的企业文化几乎像独立公司一样运行，这使得分开管理两个大型的总部会相对容易一些”。

基于他们独立分散的企业文化，只可能是亚马逊——Felipe Caro

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