数据真相：宝宝树还是摇钱宝宝吗？

奇葩大会蜜芽CEO刘楠大出风头，逻辑缜密，步步逼人，霸气尽显，招招透出四年时间如何把蜜芽打造成中国估值最高的母婴电商平台，然而，在蜜芽和母婴经济无限风光之下，不得不思考一个问题，2007年就已经成立至今十年的宝宝树好像一直不温不火，劲敌环绕，宝宝树还是“摇钱宝宝”吗？

根据Analysys易观千帆的数据监测，2017年2月，宝宝树孕育活跃用户规模全网排名第176名，母婴领域排名第1，母婴综合社区领域排名第1。

宝宝树孕育用户规模平稳增长，趋势良好。

宝宝树孕育覆盖83.35%的40岁以下育龄女性

宝宝树孕育覆盖36.4%的高等及中高等消费者

知识获取和情感交流是母婴用户的刚性需求，由于母婴用户爱社交和跟随及对内容需求量大的特质，母婴社区/社群承载内容待深度挖掘的潜力巨大。各类母婴厂商已纷纷建设自有社区/社群，母婴社区/社群建设已成行业标配。

根据Analysys易观千帆的数据监测，宝宝树孕育目前是中国最大的移动母婴综合社区，活跃用户规模领跑行业。母婴用户在相关APP的选择喜好上较为明确，2016年12月，宝宝树孕育与孕育管家的活跃用户重合率仅为1.64%，宝宝树孕育和贝贝的活跃用户重合率为3.6%。

移动母婴用户活跃度较高，根据Analysys易观千帆的数据监测，妈妈网是母婴类APP用户活跃度最高的应用。2016年12月妈妈网APP人均单日启动次数为5.38次，人均单日使用时长45.08分钟。宝宝树由于用户基数相对较大，其用户活跃程度稍低。

互联网母婴主流用户是80/90后的年轻女性。根据Analysys易观千帆的数据监测，互联网母婴用户的特征标签十分明显，母婴用户与跨境电商、回合制游戏、生理健康、汽车资讯、图片社交、综合旅游预订、外卖订餐等领域强相关。针对母婴用户行为及属性标签，母婴厂商应围绕用户特征，精准把握用户偏好，深耕细作。

根据Analysys易观千帆的数据监测，母婴用户最爱用宝贝格子跨境购物，用美柚管理生理健康、用去哪儿预订出游。

宝宝树作为目前中国最大的互联网母婴企业，用户规模领先优势明显，用户与用户之间的交互能力较强，活跃度较高；PGC\UGC内容丰富，承载媒介形式丰富，产品线涵盖社区、电商、早教、健康医疗、金融等多个相关领域，其中早教自主品牌已有一定用户基础，核心竞争力优势明显。未来其发展重点将落于大健康和大教育领域，宝宝树正在利用技术创新和服务创新，在消费升级的大背景下，打造一个以年轻家庭消费升级为核心的会员俱乐部，精准满足妈妈用户和年轻家庭对于知识获取、交流交友、记录成长以及消费购物的需求。未来宝宝树如何扩大用户规模效应，在大健康、大教育领域创新并实现深度融合发展，是宝宝树未来面临的机会和挑战。

可以看出，在消费升级的大背景下，用户的价值也在不断地被放大，宝宝树在移动用户发展的数据上同样也表现不俗，对于朝着行业升级的标杆案例而奋斗的宝宝树来说，这无疑已经在某种程度上获得了市场的认可。欲了解中国互联网母婴市场的风云变幻，请移步易观千帆，找到数据真相下的“摇钱宝宝”。

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