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苹果卖不动，经销商日子不好过 | 张鸿「标题党」

财新视听 · 公众号 · 财经 · 2019-03-16 18:06

正文

图片来源：视觉中国

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本期话题：

苹果卖不动，经销商日子不好过

缺少返点激励、下层渠道缺管控，苹果经销商们寒意森然。

划重点啦！

1. 苹果在中国市场为何开启降价模式？

2. 苹果和各级经销商的关系是怎样的？和国内手机品牌在渠道管控上有什么区别？

3. 从去年底开始，苹果为何开始“砍单”？

▋ 硬新闻时间：

自2018年底开始，苹果手机的经销商开始大力促销。2019年春节期间，几大电商平台不仅引入了苹果手机的折价换购活动，还针对不同机型提供形式各异的优惠券补贴。财新记者查看京东、拼多多和天猫苏宁易购旗舰店等电商渠道，苹果手机不同型号分别调降700元-1500元不等。

与此同时，苹果官方直营店也推出了“以旧换新”活动。一名苹果员工透露，此次以旧换新的促销力度和线下经销商保持同步。

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