好久没更新了，今天随便写点。
一夜之间，如果不是全面屏，都不敢自称旗舰机了。大家应该都看过小米 MIX 2、三星 Galaxy 8、iPhone X 这几款手机的宣传照和视频了，不知道有没有发现一个微妙的差别。
这些手机的全面屏宣传，基本上分成了两个派别：iPhone X 风格、非 iPhone X 风格。
先说后一种，不管是小米、三星、Vivo、华为等等，它们对全面屏的宣传，你看它们的官网、电视广告，基本都是下面这两张图的套路。
手机屏幕上的内容越过了窄窄的边框，和背景融为一体，全面屏的喻义，很显然，是屏幕和现实世界无缝连接了。
三星 Galaxy S8 的官网宣传图
小米 MIX 2 的官网宣传图
虽然 iPhone X 还没有开始预售，苹果投出来的广告也不多，不过，从现有的发布会、官网等宣传照和视频，我们发现苹果没有走这条「屏幕和背景交融」的宣传套路，相反，看看苹果官网上宣传全面屏的那一页，是这样的。
从感官上来说，苹果这屏幕，一点都不让人觉得「全面屏」。不过，更有意思的是这个官方宣传视频。
你不用看完整个视频，大概第 3 秒和第 4 秒之间的这个镜头很有意思，屏幕内流动的絮状物，在屏幕边缘流动减速了，很明显加入了一些液体碰撞边界，回弹的效果。
对于一家以设计为驱动的公司，我们可以安全地假设苹果的细节是有意义的，这些宣传策略显然不仅仅出自于市场营销部门，而有设计的高度把控。
那么，最本质的区别出现了。对于苹果的设计师来说，它们是承认屏幕的边界的，全面屏对于苹果的意义，是在于隐藏设备本身。
事实上，这里一共有三个实体的存在：真实的世界、设备本身、屏幕中的世界。回过去看一看小米和三星之类的宣传，你会发现他们想隐藏的是最后一样东西：即屏幕中的世界。
于是，一个很荒唐的观感出现了。仿佛我们拿到了一个没有安装屏幕的手机前面板，透过它，我们看到了这个世界。
是的，屏幕中的世界消失了。
显然，苹果在「真实的世界、设备本身、屏幕中的世界」这三者中，选择了将「设备本身」与「屏幕中的世界」相交融成一体，尽可能地使「设备本身」消失，而并不否认「真实的世界」的存在，更没有想把「屏幕中的世界」与「真实的世界」合二为一。
没错，在我看来，这是一个天壤之别的设计理念，所推导出的截然不同的宣传策略。
按理来说，苹果更有资格宣传「屏幕中的世界」与「真实的世界」合二为一这个理念，毕竟，iOS 11 的一大主打特性，就是 ARKit。不过苹果显然放弃了这一策略，我猜想理由也很简单，即使屏幕作为 AR 的载体，摄像头捕获到的世界，其实也并非和真实的世界无缝连接。真正的设计，是可以交付使用的，而不是停留在视觉的震撼与欺骗上。
另外很有意思的一点是，iPhone X 一个很显著的 Form，就在于上面留的两个「小耳朵」，在发布前有很多猜想，许多人猜测苹果会将这两个小耳朵处的背景设为纯黑，得益于 OLED 黑色不发光的特性，这两处将和顶部的黑色融为一体。
不过，苹果最终在人机指南中是这么说的：「Don't attempt to hide the device's rounded corners, sensor housing, or indicator for accessing the Home screen by placing black bars at the top and bottom of the screen.」
没错，苹果反对你把这些地方用黑色隐藏起来，其目的，也是为了在苹果看来，全面屏的终极意义：设备本身的存在感应该尽可能地降到最低，为了达到这个目的，屏幕将极尽延展至可延展的一切地方。
当然，这也引起了设计师、开发者无尽的吐槽，带来了各种各样的适配问题：）
苹果最终的目标，自然是手机正面只剩下屏幕，不过从技术实现来看，近几年内，小耳朵应该都去不掉了。于是，iPhone 发布十年来，正式完成了第一次 Form 的转变，不出意外，接下来几年的 iPhone，都会以右边这个新的 Form 出现了。
在去掉小耳朵之前，一家伟大的设计公司，只能发挥现实扭曲力场，改变人们的审美了：）
