看8大行业领军品牌如何解读信息流广告效果

近年来，信息流广告越来越受到广告主们的宠幸，个性化的投放和自然原生的内容展现，让用户在不经意间就被“安利”了一发。

不过由于新生，信息流广告对比理论的期待，尚有很广阔的优化空间 。今日头条“用心良苦”的寻找用户更多“阅读间隙”以插入广告，以提高转化；微信将朋友圈中的唯一广告位进行细分，让更多广告主获得“走向人生巅峰”的机会；作为“泛社交平台一哥”的微博苦心钻研“信息社交”来让广告更易接受；百度在“搜索优势”的基础上加入“AI技术”提升信息流广告分发及转化效率……

为了让广告主掌握信息流广告效果提升的秘术，使投放效率优化更简易 。近日受百度委托，凯度华通明略针对信息流广告效果进行了研究，并访问了涵盖金融、汽车、网游、化妆品、快消、教育、家电、科技八大行业领军品牌，共同探究探究信息流广告效果的决定性因素，帮助广告主玩转这一新兴营销工具。

从受众角度分析， 当前用户每周接触到不低于600个广告，对广告信息的接受意愿极低，而信息流广告融入原生内容当中，提供给受众符合当前阅读环境的信息，不会形成被打扰的感觉； 对于媒体而言， 本就很小的手机屏幕中单纯的硬性广告往往影响用户阅读体验，信息流广告则能够做到保护受众体验的前提下实现盈利； 对于广告主来说， 信息流广告融入受众生活场景，又能够精准、深度的与之沟通，实现更高的ROI。 已经有越来越多的广告主认可信息流广告在整合营销中的重要地位 。

从用户层面看，信息流类内容产品之所以在近年来快速崛起，正是依靠精准捕捉用户兴趣并进行内容推送的能力。无论是基于社交关系还是基于用户浏览行为大数据， 信息流产品带来的是从“你给我看”到“我想看”的转变 。

报告在对金融、汽车、快消等8大行业广告主及代理公司的调研中发现，相比起传统营销工具，“做足精准”成了广告主对信息流广告最大的期待。对于判断信息流广告优劣的标准，大家都毫无意外的提到了精准， 可如何定义精准，则成为了真正的关键 。

报告指出， 有两种方式可以实现信息流广告的精准推送，分别是“兴趣”和“意图”，都需要依托丰富且打通的数据 。但是凭借浏览行为、交互数据、用户使用偏好等大数据可以得出用户兴趣画像，而搜索数据、地理位置数据、购买数据等则可以得出用户 意图画像 。