近日，某网贷平台一则借贷广告引发舆论极大争议。
广告中，一名身穿迷彩服的农民兄弟因为亲人恶心想吐，向空乘紧急求助，希望能开窗户或者换座位。空姐回答：“请问您需要升舱吗？升舱费用是1290元。”
男子接着打开微信零钱，显示只有53.12元，很为难地说不用了。这时，后排一位西装革履的男子接话说：“升！升舱的钱我来出！”然后拿过男子的手机，一顿操作给人开通了网贷服务，并豪气地说：“急用钱的时候随用随取，别被没有礼貌的人笑话了！”
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视频来源：抖音
视频中，女性拜金主义、贫富差距、城乡差距等多个能挑动网友神经的情绪点，统统包罗进短短几分钟里面。
问题是
：日息万分之1.9，听上去是不多，那一年加起来呢？万一还不上，对征信带来多少负面影响？这笔“欠款”将如何影响日后的房贷、车贷，以及银行信用评级？关于贷款，违约责任、违约后果、合约细则，作为一家放款公司，应该有基本的告知义务吧？
以上关键信息回避后，西装大哥和农民兄弟一唱一和，用浮夸的演技营造出这些钱借下来可以随便花的错觉。
由于网络营销的所谓爆点，就是情色、暴力、攀比、虚荣、嫌贫爱富等，当恶俗和土味营销相结合，一个奇葩的类型就诞生了。
其中，借贷平台的土味广告尤其泛滥。
要么刻画一个物质拜金的女性角色。一位身材矮小且衣着褴褛的老汉成为主角，他搭对手戏的，是穿着空姐制服的妙龄小姑娘。
看上去，只要有钱，即使是借来的，你就可以像广告中一样，通过简单的挥霍就可以制造一种征服的爽感。
要么设置一个平板的女性角色：面对父母对男朋友的嫌弃，借贷20万也要和对方在一起。
在剧情设置上，他们无一例外地把“主角”设定为一个符合刻板印象的弱势人物：
外形务必邋遢，内心务必局促。
并
用极致浮夸的拉踩方式夸大不必要的焦虑，精心设计的冲突，充满带入感的情节，将虚荣攀比美化成“救急”，刺激观众隐秘的消费欲望。
医美行业也是恶俗土味营销的重灾区，生硬直白、拿恶俗当有趣的医美广告经常会闪现在人们面前，内容往往过于露骨。
还有一类土味视频，包括但不限于做菜秘方、中医养生、相声小品、成年旧闻、瞎编谣言等。土味营销下，任何荒诞的、脱离实际的内容都可能成为被追捧的对象。
比如，为了不让盲人老奶奶踩到水坑里，穿着性感的女孩趴在脏水里用身体当桥。
车前有根小手指粗的树枝，为了防止它扎破车轮胎
，老哥当着车主的面将小树枝捡起来扔掉。
为了抓贼，外卖小哥做作地扔出手里的外卖，将小偷击倒在地。
网友们一边感叹大量雷同的土味视频创意枯竭、劣币驱逐良币，一边发出疑问：“这些广告都是如何过审的？”
其实，各种抖音、快手等短视频平台上，粗制滥造的流媒体广告层出不穷，网友眼中清一色的土味、low爆，低俗，却能轻松收割流量。
如此一言难尽的辣眼广告，从策划、拍摄到投放，难道内部真没有一个人觉得不妥？
恐怕，这种带有定向狙击意味的奇葩广告正暗合了他们心照不宣的套路：
广告越奇葩、越醒目越好，最好能被反复骂上热搜，争议就意味着流量，而流量就意味着变现机会。
某土味视频小号的粉丝数
。
广告的首要任务是为观众制造记忆点，而“恶俗”广告往往可以迅速刺激观众的情绪——利用这种“极端情绪”，广告可以借机提升品牌的记忆度。
在以往传统媒体为主的时代，发布广告有严格的审核流程，涉嫌虚假宣传诱导、色情、违反公众良知的内容很难过审。
但现在媒介的更替带来了很大改变，广告发布与接收内容的审核流程大大简化、弱化，这给了恶俗土味营销以极大的可乘之机。
再加上，互联网用户对千篇一律、正襟危坐的内容审美疲劳，不一样的东西——哪怕丑，只要独特、有趣，也乐于接受并传播。
所以，营销行为一定是跟随着用户的喜好而制定与实施的。在上述这种指导逻辑下，恶俗奇葩广告可谓大型养蛊现场，完全放弃常识
，用歧视挑动对立和焦虑。
