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文丨南如珉 编辑 | 朴芳
国庆档正式过半，尽管几部影片的最终结果尚未确定，但基本已经浮出水面，整体的格局不会有太大的变化。
继开始阶段的票补大战之后，又有几部片出现疑似“注水”现象，而且范围不小，看得出几家片方背后面临的压力。
开心麻花新片取得了压倒性的胜利，将大幅刷新《夏洛特烦恼》的票房纪录。而最意外的是《缝纫机乐队》叫好不叫座，未能扩散出口碑。
市场的残酷性，观众的理智性，都在这个国庆档得以提升，尤其是在多部优秀影片的强强对话当中，线下口碑为王的真理再次砸实。
通过国庆档上半场的表现，以及下半场的预期，整体将创造新的国庆大盘纪录，8天长假预计能够斩获26亿票房，甚至比预期还要高。质量佳、抗跌性强、走势稳健是它有如此表现的关键。
尽管在质量、口碑方面不如前年的神作《夏洛特烦恼》，但《羞羞的铁拳》对得住开心麻花这个金字招牌，延续了密集到爆的笑点，这种模式普通观众根本难以招架，只能是束手就擒。
从单日的票房走势来看，《羞羞的铁拳》有着优秀的假期抗跌能力。压倒性的好评、压倒性的票房都足以证明这一点。
除了自身质量过硬、喜剧品牌带来的巨大红利，它的最大竞争对手《缝纫机乐队》不及预期，是它市场最大化的重要原因，后者的份额几乎都被《羞羞的铁拳》吞掉，直接将喜剧市场的受众一并网罗，成为假期当中观众毫无悬念的首选品牌。
《羞羞的铁拳》之后，证明了《夏洛特烦恼》不是“蒙”出来的，开心麻花品牌价值再度得到提升。
从每日的票房走势来看，《羞羞的铁拳》兑现了与其匹配的口碑，超越《夏洛特烦恼》已经板上钉钉。从国庆档后面的档期来看，《羞羞的铁拳》还将吃到至少20天的份额，有机会冲击20亿大关，也就意味着它有机会将会是《战狼2》、《美人鱼》、《捉妖记》之后，内地历史第四部20亿票房的国产影片。
在内地电影当中，它或许是唯一一个能够复制量产的东西，它是团队创作，攒包袱的人太多，这种创作方式，再经过话剧的不断演练提升，已经彻底把普通观众给吃透，很难会有失败的可能。
最近无数人在私信我们，包括《缝纫机乐队》的多位主创，为何《缝纫机乐队》质量超《煎饼侠》，但票房却是天壤之别？
至少从线上观众口碑来看，《缝纫机乐队》高达9.3分的普通观众评分，无悬念是今年国庆档最高的，但终究没有拿到与其匹配的市场成绩，这也成为今年国庆档最大的讨论点和争议所在。
在反复分析之后，终于找到了它叫好不叫座的原因。不论是为《煎饼侠》、《父子雄兵》买单，还是档期遭遇强敌竞争激烈，都只是几个次要的因素。
其实《缝纫机乐队》自开拍、宣传、上映以来，它的热度一直就很低，远不及前作《煎饼侠》，因为站在观众层面，它们根本不属于一种类型，完全不同的两种东西。
从购票观众的角度出发，《缝纫机乐队》对大众的印象首先是音乐类型，这会形成非常高的受众门槛。摇滚放在电影当中，是极其小众的，口碑的发酵和传播难度极大。
换言之，即便观众知道这是好电影，也很难为它买单，因为观众距离摇滚太远，或者压根就没兴趣，就算有人行动，却可能因排片太少而选择其他影片。大部分的主流购票群体就这么与《缝纫机乐队》擦肩而过。
当然，好的口碑终究会有逆袭的机会，但它的逆袭幅度是远不如其他类型的，《缝纫机乐队》在10月3日已经超车《空天猎》，排片方面也有稳步提升，但与之前的票房高预期已经告别了。
因此，惊人的线上口碑终究不能取代线下口碑，线下口碑却又因影片类型、元素导致了极低的传播效率。
国庆过半之后，在排位赛上已经在发生变化，《缝纫机乐队》已经在10月3日超过《空天猎》。而接下来或将再度发生微妙变化，王晶的“十年最佳”影片《追龙》在有着严重类型局限的基础上，依然获得了极高的观众评分，票房走势上也是稳中有升。
而成龙新片《英伦对决》在这个档期具备自己的特点和优势，但这次成龙有较大转型之后，多数观众还是选择了观望，因为从某种程度讲，类型比质量更能决定一部影片的体量。
《英伦对决》在失去前期票补的保护之后，连续较大的跌幅，已经被后来者《追龙》反超。
《追龙》跟《英伦对决》在类型和受众上都比较接近，彼此之间有着较强的竞争性。《英伦对决》在体量和级别上占据上风，这从开画的规模能够看到，而《追龙》有着相对更好的口碑，尤其是南方粤语城市优势巨大，或将在接下来的排位赛中超车，最终谁能拿到的国庆档的亚军，还是有较大的看点。
越是大的档期，越是会有严重的两极分化，观众选择头部影片意愿更强。从《羞羞的铁拳》跟《缝纫机乐队》的市场表现就能清晰地看出来。国庆档长假过半，且看下半场是否会再起风云。
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