洞见
（DJ00123987）
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一直以来，天猫不仅是全球时尚潮流的聚集地，更是全球品牌首发阵地和运营阵地。
作为行业绝对引领者，天猫以超过八成市场份额成为服饰行业最大的线上平台。
借助大数据剖析，天猫新风尚已经成为电商行业的潮流风向，传播着
最新行业流行趋势。
8月24日，天猫
联合全球顶尖潮流趋势研究机构 PROMOSTYL 及新浪微博 ，发布了
《2017秋冬潮流趋势报告》
。并通过天猫消费者数据研究、微博指数，从天猫海量商品中精选最
具有
趋势代表性的品牌及商品，精准预测今年秋冬潮流新趋势。
四大趋势主题，解读
2017
秋冬潮流风向
根据这份三方联合出品的报告显示，高端、科技、生态、流行文化正在影响全球潮流趋势，反映到服饰领域，也折射出未来一段时间人们对时尚元素的偏好。
据此，报告用四大趋势主题，总结出了
2017
年秋冬潮流趋势。
报告发布后，国内知名摄影师
尹超携手天猫服饰，亲自操刀四大趋势官方海报与视频。尹超用艺术化和形式感的摄影手法，让不同职业、身份的人，在一个平行空间里展现出各自的意识形态，诠释出
2017
的
秋冬流行新风向。
● CALM/平静感
CALM
代表着柔软的色彩系列，主要为蓝色和绿色。在这个趋势主题下，又细分出
「聚合」、「慢下来」、「保持点距离」
三个场景主题。
「聚合」的关键词为
蓝墨水。
蓝墨水的蓝色，宛如蓝色的印染工艺（靛蓝色），在中国或非洲都能找到。手工艺面料材质，不仅关注性能，更关注人性。
「慢下来」的
关键词
为
自然节奏。
消费者已经有些害怕工业化的产品和生活方式，因为它
们并不适合人类的节奏。人们更愿意寻求更自然的方式和产品，比如一片
新鲜的绿色。
「保持点距离」的
关键词
为
安静优雅。
如今，居家和休闲正在成为一种新的生活方式，设计师从中获得灵感，并将它运用到温暖和舒适的毛织上，帮你每天都能获得柔软和舒适的感觉。
● GENUS/科技流
GENUS
代表着科技感的主题，一半的色彩是近于肤色的色系，另外一半是实验室色系。在这个趋势主题下，又细分出
「第二层皮肤」、「人类的异常」、「扩大的我」
三个场景主题。
「第二层皮肤」的
关键词
为
有机优雅。
有机色彩与感知面料的结合，打造出浪漫的优雅
。混合的裸色加上有肤质感的面料，给怀旧的维多利亚趋势带来现代的风格。
「人类的异常」的
关键词
为
技术感。
自然面料和未来感的设计触电相结合，带来了市场上的新意和意想不到的廓形
。两相结合，势必会带来一种新鲜之感。
「扩大的我」的
关键词
为
现代机械。
科技细节（面料、涂层、运动细节）被用于现代的廓形中，设计师在虚构和现实中进行创作，让过去和现在的界限愈加模糊。
● TOOLS/工业风
TOOLS
代表着运动装、训练服、以及街头风格，混合以精美的细节，如牛皮、铝、
黄铜、泡沫塑料。在这个趋势主题下，又细分出
「共建」、「运动休闲」、「耐用的设计」
三个场景主题。
「共建」的
关键词
为
智能工装。
世界在变，我们的工作方式也在变。数码工人从工厂工人那里获得了时尚代码，让丹宁回归了。如今它已不再是纯功能性产品，而是可以被每个品牌开发的奢华产品。
「运动休闲」的
关键词
为
图形感运动。
显然，年轻人不喜欢正装笔挺，
更偏好
舒适、优雅的运动。运动代码被运用到时尚世界，赋予了休闲产品更多时髦的运动细节。
「耐用的设计」的
关键词
为
硬感系列
。通过对新工装进一步探索，让自然与加工的面料相遇，再加上金属硬装的工业细节，形成了神奇新鲜的元素。
● TRANSIT/新混搭
TRANSIT
代表着流行和反传统的主题。大胆
地
混合色彩及混搭方式，会带来意想不到的效果。
在这个趋势主题下，又细分出
「创意爆炸」、「新兴炫酷」、「工艺混搭」
三个场景主题。
「创意爆炸」的
关键词
为
疯狂混搭
。不好的品位是好品味的灵感，两者碰撞也能产生意想不到的效果。毕竟对千禧一代来说，个性化的元素才能展现独特的自我。
「新兴炫酷」的
关键词
为
新式邋遢
。奢侈品市场已经开始接受叛逆的态度，超大廓形、新拼接以及奢华细节，90年代的炫酷正在更新，这将是一场展示新式邋遢的生活方式。
「工艺混搭」的
关键词
为
混搭民俗
。大胆迷人的混合，GUCCI 风格的灵感和非学院风格的融合，成了新时尚。70年代风格和民族风格灵感的搭配，打造了具有创造力的风貌。
根据
天猫联合新浪微博发布的
《
2017
秋冬潮流趋势指数》
显示，上述四大趋势主题中所包含的靛蓝、裸色、黑色、透明哑光、原始丹宁运动面料等
18
个核心关键词，从去年
8
月份至今，在平台上的页面浏览量 PV 与访客数 UV 增长率均呈攀升态势。
从这一点看，
报告中展现的秋冬潮流趋势研究观点，正与实际流行风向相吻合。
潮流趋势报告，带动品牌营销升级
借助专业时尚趋势预测机构的联合和全球范围洞察，
天猫发布的这份
潮流趋势报告，除了传递到消费端，满足消费者的流行需求外，对平台上的各大品牌同样大有裨益。
基于平台上
15万家价值品牌
所提供的消费者行为数据，天猫如今已成为流行趋势最直观的反应，对洞见引领性的时尚潮流趋势具有绝对的权威性。
种种迹象表明，通过天猫大数据预判时尚潮流趋势，并指导品牌进行商品企划已经成为可能。
今年
3
月，天猫发布
2017
年春夏潮流趋势。 从数据来看，这些商品
3-7
月份（
7
月截止到
23
日），单款产出倍数为
227%，即整体而言这些商品的成交会高于商家所在类目
117%。
根据天猫官方数据显示，在春夏新风尚期间，
基于潮流趋势报告所提供的数据化精准洞察，全球著名快时尚品牌如
zara、斯凯奇、哥弟等，今年春夏销量都取得飞速增长。
基于此，在本次天猫秋冬潮流趋势报告发布之际，诸如 BOSS、锐步、新百伦等众多知名品牌，已经早早根据报告中所提及的四大趋势主题，及时调整新品货物上线，搭上了天猫新风尚的秋冬营销快车。
潮流趋势报告，新零售时代的大数据分析
今年5月，天猫在上海正式宣布品牌升级，Slogan 从「上天猫就够了」升级为「理想生活上天猫」。全面升级的背后，是天猫从传统零售到新零售时代的跨越。
在新零售概念下，一个非常重要的元素就是数据化。天猫潮流趋势报告，正是通过对关键流行趋势的监控和高端品牌的时尚洞察，所形成的一份可指导消费者和品牌商了解流行趋势及消费需求的专业内容。
中国的时尚奢侈品的销售额每年保持
12％
以上的增长，而互联网的发展也在加速时尚产业的裂变，不断完善从线上到线下的生态圈。
在消费升级的大背景下，面对越来越多拥有蓬勃旺盛消费力的年轻群体，结合新零售契机，天猫紧握住海量潮流品牌及奢侈品大牌。
包括 Burberry、LVMH、Armani Jeans 、爱马仕等在内的优质时尚品牌陆续入驻天猫。
在天猫潮流趋势大数据的引领下，追求新潮和个性化的年轻消费者与品牌间的代沟将逐渐消弭，也将进一步推动线上零售的发展。
另外，传统时尚品牌需要依托时装周或订货会等方式，才能把握新一季潮流趋势。而通过新零售时代中数据的预判和洞察，服装企业能有望加快对时尚趋势的把控，缩短整个供应链周期。
天猫服饰负责人尔丁表示，「我们不单要洞察消费者、满足消费者的升级需求，更要走在消费者和时尚趋势前沿，创造流行满足潮流引领和品质用户的人群需求。」
因此，在做法上，天猫服饰将业务逻辑延伸至潮流趋势的孵化和创造上，和品牌方共同整合时尚产业资源向目标用户传达潮流趋势。同时借助专业时尚趋势预测机构的洞察，形成潮流风向内容，为消费者带来消费升级，为商家提供决策依据。这也正是天猫发布潮流趋势报告的初衷。
