消费降级，品牌老化，企业如何实现爆发式增长？
渠道为王，收视低迷，传统媒体如何焕发新生命？
科技赋能，场景重构，商业模式如何颠覆式创新？
突破营销增长，需要创+前行！
2018年9月12日，媒介360「创+前行」战略启动会及媒介360营销传播奖战略终审会，在上海圆满举行。会上，针对市场的痛点和难点，推出了众多实效和前瞻的创新建议和举措，通过
科技创新×文化创新×社会创新×商业创新，实现复合式、跨界、新物种创新，促进未来增长及投资回报率的升级。
众多参赛公司也进行了案例提案，展现创新策略和创新手段，为行业创+前行提供丰富的实践操作样本，实效共赢未来。
在新经济、新文化、新技术、新营销大变革的背景下，媒介360聚集全行业最具思想性与先锋性的创+er，全面激活创+之力，用创+赋能，准确前瞻趋势，把握先机，创兴升级！
来自克莱斯勒、肯德基、公牛电器、立白等品牌广告主，华扬联众、思美传媒、实力传播等代理公司，湖南卫视、爱奇艺、哔哩哔哩等媒体，以及IPCN、翼善文化等内容制作机构的数十位行业先锋，思想激荡，评审案例，共建行业顶层精英架构，推动行业创+前行。
此次媒介360「创+前行」战略终审会，采取闭门会议形式，历时1天，分为嘉宾分享、案例畅享-提案、实效案例终审、创+TALK及创+共创五个主环节。
在上午的开场致辞中，媒介360创始人兼CEO钱峻指出：
品牌都要面对品牌老化的问题，成本在不断上涨，这是一个充满挑战和机遇的时代。
湖南卫视也在马栏山开辟了视谷，B站的上市也给市场很多启示，不再是一个单纯的视频机构，更是可以有更多的可能。
今年《延禧攻略》这部“爽剧”，踩到了很多用户需求，成为新类型爆款。杨超越已经成为00后的新信仰神话，她给到市场怎样的洞察和反应。
今年市场环境面对很多挑战，A股已经跌到2600多点，税改对影视行业、私募基金行业也都带来了很多不确定性。
这个社会一直在鼓励创新，如何才能更好地创新呢？媒介360一直致力于行业的创新式发展，希望用创+帮助行业实现叠加式、多重化的多元创新，包括社会创新、社会创新、科技创新、跨界创新、商业创新等组合式创新。
媒介360打造了“创+系统”，联合每一个品牌、机构、企业，寻找在社会、文化、科技、商业、跨界等领域具有创新性思想的年轻人。
现在并不是没有机会，只要勇于创新，去做更多迭代式创新，做更多商业×文化，商业×科技的创新，就会为品牌带来更多的机会。看国货蜕变，国潮升级。
我们会举办创+青年节，联合百大企业/媒体，寻找创+青年杰，包括文创杰、科创杰、商创杰、社创杰，未来我们会推出青创+品牌，有创+新青年100品牌计划和50媒体计划。
我们还将推出创+新青年计划，
会举办创+青年节，联合百大企业/媒体，寻找创+青年杰，推出青创+品牌和媒体计划。
连接百大企业 品牌 广告主，寻找创+青年杰及创+青年项目，激发品牌在新时代再创新，赢得青年人心 赢得未来市场。
我们也建立了“创+空间”，在这个空间里希望聚集更多有创新思想的人，聚合他们的能量与创新力，在这里做组合式创新；我们也欢迎各大机构，如果有创新成果，来这里展示和分享。
这个社会一直在鼓励创新，如何才能更好地创新呢？媒介360打造了“创+系统”，联合每一个品牌、机构、企业，寻找在社会、文化、科技、商业、跨界等领域具有创新性思想的年轻人。
这个行业需要交流思想，开放格局，互换资源，此次战略终审会为契机，媒介360希望为大家搭建一个平台，连接市场的各方，打通所有节点，全域，全链接，全营销，媒体、广告主和市场各方，对各种元素进行组合式创新，共同构建创+全新商业生态。
现场，与会嘉宾也发表了自己对于创新、营销挑战的一些看法。
实力媒体中国CEO陶宇红
表示：时代在变，但营销的本质却依旧如初。4A也是如此，4A之所以生存，是因为它更了解消费者，更能用创意/高效的方式解决商业问题。
立白媒体传播部总监王冬
表示：不能用标签去粗暴定义，要撕掉用户标签，通过品牌内容去让用户喜爱。
湖南卫视广告部市场策略总监饶欣
表示：如今，电视内容与广告之间不再是截然割裂两部分，而是逐渐的融合和相互促进。湖南卫视也在探索，以电视内容结合原创IP，在广告中融入产品情感与事件，为客户带来更大的收益和回报。
爱奇艺销售副总裁付正刚
表示：互联网其实不缺乏创新，但有一个问题是太过创新，除了产品的创新，规则的创新也是非常重要的。
肯德基媒介总监吴洁
表示： 创新跨界合作，不仅仅只是和媒体合作，要根据年轻人的消费行为和习惯来推动，是否要做IP，让年轻人给予灵感，推动项目落地。
克莱斯勒生态营销总监沈颖
表示：现在的创新主要有两种，一种是价值创造者，即技术创新，一种是价值传递者，即组织创新。品牌营销创新需要构建生态圈，让圈子内的各种因素实现交互反应，促进高效共赢。
思美传媒首席执行官黄浩挺
表示：民营公司因为扎根在国内，所以在创新上更有活力，思美上市后经过并购，开拓了很多跨界的产业，创业本身需要有基因的公司去做，否则会有失败。
华扬联众集团副总裁兼上海公司总经理陈嵘
表示：创新应该是变化，作为管理者，就是要顺应媒体、时代、互联网的变化，满足客户的需求。
哔哩哔哩广告营销部总经理王旭
表示：
现在品牌也需要打造圈层文化，把有共同爱好的小伙伴聚合起来，通过一些圈层化的信息传递或体验互动，进行精准化营销。在B站，就有品牌通过众多UP主的引导，去触达目标用户圈层。
户外新场景媒体专家刘志彦
表示：现在做媒体头部很容易，享受着头部的光环，但中尾部的媒体需要挖掘出更多效能，场景赋能需要用到很多新技术，以及用更多数据为户外媒体做价值定位。
上海交通大学全球传播研究院副院长，上海交大—南加州大学文创产业学院全球文创合作与教育发展中心主任王昊青
表示：创新环境的营销、创新政策的制定、创新思维的建立，这是创新成功至关重要的。
IPCN国际传媒公司副总裁徐凯
表示：IPCN本身就是一家有创新基因的公司，创新其实拼三样东西：创想力、执行力，以及花钱的能力。
媒介360北京中心总经理闫玮
表示：我们举办媒介360营销传播奖，也为中国营销传播行业提供了一个公平、公正的专业权威平台，发掘、奖励最具实效的营销案例，从前瞻和战略的角度，深度解析案例，挖掘背后的媒介思想和传播智慧，剖析行业发展的脉搏，让中国好案例的传播效应和示范效应最大化，进而推动营销传播行业的发展，让整个行业生态处于正向循环。
为更好展现行业公司先锋、创意、思想、战略，本次终审会延续了去年的终审案例畅享会环节，给到部分入围公司现场提案畅享时间，充分挖掘案例背后的的策略和思想。湖南卫视、优酷、爱奇艺、哔哩哔哩、华扬联众等多家媒体和代理商公司在现场的创新案例提案，引发了评审们的热烈讨论。
由湖南卫视提案的江中猴姑牌米稀《向往的生活》营销案例中，江中猴姑牌米稀产品诉求、品牌理念诉求、企业形象诉求在一季节目中全方位涵盖，生活是最好的安利，用生活化的语言，用切身感受去与受众沟通。
由爱奇艺提案的《大自然的搬运工freestyle引爆嘻哈火药》案例中，农夫山泉借势《中国有嘻哈》，小众切口撬开年轻文化大市场，线上线下站内站外全传播矩阵，果敢出击展现年轻风貌，攻占年轻人内心，迅速提升新包装知晓度，塑造品牌型格。
由爱奇艺提案的《百事逆风圈地玩转“借势”营销》案例中，要让“黑势力“席卷更多年轻人，百事没有继续跟风扎堆，线上抢热点，而是逆风圈地，线下-线上造生态，从深耕嘻哈到助力青年文化的崛起，触发年轻人对于百事“LIVE FOR NOW”的品牌认同，享受当下，勇敢做自己。
在《暴雪游戏2018年哔哩哔哩拜年祭营销传播》案例中，借势除夕场景，结合年轻人文化和梗而制作的诚意满满内容向作品，通过在正片的花式露出，搭配线上互动专题，传递暴雪“新年心想事橙” 祝福，彰显暴雪品牌形象的同时，更增加了中国消费者的亲近感。
由华扬联众提案的《探索真实世界的搜索引擎-百度AR大数据个人定制传播》案例中，雪佛兰提出全新品牌理念“Search engine for real life”，调用百度全新AR技术，深层次运用百度搜索大数据，生成用户个性化、定制化专属搜索兴趣标签，建立用户网络搜索和真实生活搜索之间的关联性，让雪佛兰成为用户真实生活中的搜索引擎，引领真实生活美好。
战略终审们对营销的创新和创造力、媒介如何带动销量、新媒介形式的运用、明星对品牌价值的真正意义、大数据营销伦理等议题，展开了热烈的讨论。他们认为创新、激情、有料才是好案例普遍具备的元素。
在《携程旅行网超级会员数字整合》案例中，携程旅行网在嘻哈风热潮中选择另辟蹊径，利用阿卡贝拉的形式制作音乐视频进行推广，为满满嘻哈的音乐视频圈带来了令人耳目一新的风格。
我们可以看到携程旅行网借用音乐病毒视频形式，以优质的内容吸引自媒体自发转发，为视频带来持久余热，使得更多消费者了解产品信息，产生购买行为。
最终达到了销量提升，在传播上也取得了优异的成绩，为在线旅行票务网站线上营销传播战役寻找更多可能性。
在《梅赛德斯-奔驰整合营销产品 》案例中，从前奔驰总是给人高高在上的形象，所以这次想要寻找年轻消费者，前期通过调研分析，最终决定与腾讯极品飞车合作。
梅赛德斯选择极品飞车合作的原因，也是因为腾讯极品飞车IP历史也非常悠久，还原了汽车的真实功能，与它的合作，把AMG的性能的推给大众。消费者可以通过在虚拟世界体验车，更能对真实车产生向往。通过线上线下运营活动，赢得很多曝光。最终销售也有明显提升，限量款28台车全部卖完。
由爱奇艺提案的《麦当劳有嘻哈》案例中，我们可以看到麦当劳借势《中国有嘻哈》的巧妙。例如“无兄弟不嘻哈”，麦当劳的小食通过分享的友情正体现了这一点。
我们对嘻哈文化已经不再陌生，从2017-2018我们见证了嘻哈文化从小众到大众的过程，麦当劳对嘻哈文化的挺身而出，也体现了麦当劳一直在品牌年轻化的道路上不断探索，嘻哈体现的个性态度，是年轻人最想看到的，也为麦当劳带来了年轻化的机会。最终这次麦当劳销售提升最大的是小食，更将嘻哈文化带给了更多的城市。
在《清风纯男纸，擦掉你的不开心》案例中，清风首次尝试从线下转到线上，提出了有三个要求：怎么提升销量？怎么在双十一提升KPI？怎么吸引女性消费者？
于是使用了代言人林更新，打造纯男纸形象，用林更新第一视角视频传达清风的变化。
最终呈现的整体效果是，清风取得了双十一各大平台的第一名，销量是较去年增加100%。这是清风去年第一次尝试线上娱乐营销，就获得了较大成功。
在《东风日产天籁IP全链路创新营销》案例中，收获最大的一点是：爆款IP不一定是好的，适合品牌的才是。
其实东风的轿车植入存在很大的挑战：例如《晓说》节目镜头有限，如何植入？
于是东风在片头定制画面、让主持人高晓松坐在车上讲了一起三国、音频版植入、线下粉丝见面会等等
最终在传播力、关注力不同程度提升，另外话题端、好感度都在近两年获得最大的提升。总结来说内容营销，就是要以数据为原点，找到合适IP，实现全链路营销。
案例评审过程中，战略终审们不止是对案例实效的评选，更是一次思想的碰撞与盛宴，战略终审们敞开交流，干货不断，分享他们关注的趋势热点，解读行业迷局，共同探讨创新思想，传递正能量。
下午，创+TALK环节，媒介360发布三大战略系统，包括Media ROI战略系统、百大广告主营销传播 战略系统、品牌青春π战略系统。
青春π品牌青春战略系统：通过经典调研以及创新调研方式（青年定义青年，创＋青年TALK，头部青年媒体和领军青年品牌采访），深度解析当代年轻人的价值观，消费行为以及触媒习惯，为品牌和媒体保持年轻态，提供解决方案。
