还有不到一周的时间，就要过春节了。每年年味必备的中央电视台春节联欢晚会也已经进入了最后的联排阶段，节目单、主持人、明星嘉宾等各种晚会细节相继流出，在各大新闻网站、社交平台，
“春晚”已经成了讨论的热门话题。
我们作为严肃有内涵的广告类专业号（认真脸），今天不谈到场明星；不谈节目单，我们来聊聊那些花钱砸重金“联姻”的品牌们，是如何玩转春晚的？
如果让我回忆历年的央视春节联欢晚会，我会在2015年画上一条分割线。2015年以前，观众的收视模式大多都是听着窗外的热闹炮仗，家人团聚在电视机前，一边看着春晚，一边唠嗑着家常。
而在2015年，微信和央视春晚进行了合作，推出了“摇一摇红包”的互动项目，此后的每一年春晚，家人们的除夕活动又多了一个，那就是——抢红包！再之后的2016的央视春晚上，支付宝接力微信，成为了央视春晚的独家互动合作伙伴，并推出了“咻一咻”、“集福卡”以及“口令红包”等活动，彻底点燃大众跨屏互动的热情。
【2016年春晚支付宝的“咻一咻”互动】
今年央视春晚依然是由阿里巴（爸）巴（爸）来发红包，不过其在策略上有了一点点变化，改为由他的另一个“亲儿子”淘宝接替支付宝，成为2018央视春晚的独家互动合作伙伴。
【淘宝官微宣布成为2018央视春晚的独家互动合作伙伴】
其更换背后的深层原因也很好理解，近两年，阿里集团大力推广移动支付业务，向大众普及相关知识，培养消费习惯，并已经取得不错的成绩。而反观同样是集团核心业务的淘宝，其增速已经趋缓。原因在于之前的扩张策略，使其迅速地崛起，在城市年轻人中已占据绝对的市场份额，但在偏远城镇、农村，以及中老年人群体，淘宝仍有较大的可覆盖空间，这是淘宝需要发力的重要方向。
【淘宝在春节期间大力推广“亲情账号”服务】
尽管淘宝采取了“农村淘宝”、“亲情账号”等一系列措施，但仍未达到理想效果。在这些因素的综合影响下，淘宝登上春晚舞台成为了最好的选择。毕竟集齐全国各年龄段群体目光的优质资源也就只有央视春晚这么一个，还是一年一次，错过一次只能再等一年。
除了淘宝以外，还有另一家互联网公司——微博成为了央视春晚的新媒体社交平台独家合作伙伴。事实上，微博是春晚的常客。早在2014年，微博与央视春晚就有了紧密合作，是当年春晚的“二维码独家合作伙伴”。
目前，微博#春晚#话题总阅读量已超过220亿，讨论量近6000万，在微博看春晚、评春晚、模仿春晚已经成为网友们津津乐道的春节娱乐项目。
【微博春晚海报】
在这样的背景下，2018年央视春晚与微博的合作再次升级，今年微博不仅获得了春晚直播版权，更是在社交玩法上进行了创新。
自本月开始，微博通过央视春晚官方微博帐号@春晚全面发起#春晚模仿大赛# 活动，号召全民通过发布微博故事的方式争当春晚模仿王，该活动迅速吸引了大量网友的参与。
【#春晚模仿大赛#微博话题详情页】
此外，2月8-18号，微博还将开启10场春晚最强答题王的活动，采用2018年最流行的答题模式，以历年的春晚的精彩内容为蓝本，打造出一场精彩在线知识问答直播。
【新版本微博更新界面】
在往年春晚，微博都是作为各路民间群众的讨论聚集地，而在2018微博终于“守得云开见月明”，成为了央视春晚的新媒体社交平台独家合作伙伴，也解锁了更多的玩法，就让我们一同期待吧。
2015年，暑期档电影《捉妖记》横空出世，创造了24亿的票房成绩，一举超过《速度与激情7》，成为了当时中国电影历史票房冠军。
正是因为《捉妖记》第一部的成功，订档于2018年大年初一上映的《捉妖记2》在宣传与发行上，片方更是下足了本钱，拿到了央视春晚直播前的60秒倒计时广告位。
【官微宣布拿到央视春晚黄金倒计时广告位】
据悉，届时导演许诚毅将携主演梁朝伟、井柏然、李宇春和萌妖胡巴、笨笨共同亮相春晚倒计时节目《喜到福到好运到》，向全国观众拜年。
对于春晚直播倒计时广告位的曝光度以及稀缺性，已不需赘述，单论这个广告位的价格，每秒都是以百万人民币计算的。回顾之前该广告位的赞助商，几乎都是各个领域内的大企业，一般的中小型企业还不敢染指。那么《捉妖记2》的发行方又是哪里来的勇气去夺这标呢？
当然，首先是《捉妖记》第一部的24亿的票房成绩给了片方足够的底气，这也是发行方敢这么操作的直接原因。其次，每年的春节贺岁档，对于中国的电影业来说是一块美美的大蛋糕，不过这块蛋糕并不是等份均分，强者越强的马太效应在贺岁档特别明显。
以2017年春节贺岁档的票房数据为例，仅仅在除夕到大年初六这短短的7天，票房就高达33亿，而放眼望去2016年全年的电影票房也才457亿，更加残酷的事实是，在春节贺岁档期间上映了29部电影，而票房冠军《美人鱼》就独占18亿，分走了一多半的蛋糕。
【《捉妖记2》春晚定制海报】
所以在这样的背景下，《捉妖记2》的宣发费用自然是准备充足，而至于为什么选择春晚？
一方面是在春节的这个期间，实在是找不出影响力堪比央视春晚的媒体项目了，另一方面则是春晚与《捉妖记2》两者皆为“合家欢”类型的作品，受众组成基本一致，春晚是一家人其乐融融在家观看，而《捉妖记2》则是一家人带着小孩外出逛街时去电影院观看。
【2016年胡巴作为网友票选的喜爱动漫人物首登央视春晚】
所以说，《捉妖记2》拿下央视春晚倒计时广告位看似冒险，实则内在营销逻辑清晰——除夕看春晚，大年初一看电影，《捉妖记2》与春晚的互动有可能开创国民春节娱乐的“新规范”！
自央视春晚诞生以来，就拥有两大核心的黄金资源，一是晚会节目冠名，但该广告资源在2012年由于各种因素，已经被取消了，另一个则是跨年零点倒计时，一直保留至今。
跨年零点倒计时广告位只有十秒的时间，外加上一句“XX向全球华人拜年”口播，但是广告报价却是不菲，深刻诠释“春宵一刻值千金”。
