2015上半年至2017上半年间，全网视频内容的流量持续快速增长，同比增速均在60%以上；2017仅半年时间已突破6000亿次，其中长短视频各占比60.5%和39.5%，预告片、花絮等各类短视频在碎片化越来越受到网民欢迎，也成为视频网站重要的营销手段之一。从视频内容来看，电视剧和综艺作为两大重要节目类型分别在全网视频点击量中占比67%和13%，以不到四分之一的节目数量贡献80%的流量。
2015-2017年上半年全网流量走势（亿次）
2017年上半年全网视频长短视频占比
2017年上半年综艺和电视剧节目数量/视频点击量占比
2017上半年，全网电视剧类节目总点击量达4204亿次，与去年同期相比增长80%以上，贡献了全网流量的67%，成为用户最为喜爱的类型。今年以来，涌现出《人民的名义》《三生三世十里桃花》等数部大剧，其中共七部点击量破百亿次。综艺节目流量贡献排名第二，但占比相较去年同期下滑。总体而言，2017上半年综艺节目市场表现无显著亮点，无论电视综艺还是网络综艺，均未有“现象级”引领市场。
2016-2017上半年全网各类型节目点击量分布对比
根据中国国家统计局的推算，2016年，中国出生人口超过了1786万，二孩及以上占比超过了45%，二胎政策正在开启“婴儿潮”时代，伴随同时增长的亦有青少类节目的视频点击量。在全网所有节目类型中，青少类节目的点击量占比与2016年同期相比增幅最大，增加了5.5个百分点，节目数量虽较去年有所减少但点击总量不减反增，达776亿次。其中，动画类仍然在青少类节目中保持优势，从英国引进的动画片《小猪佩奇》以121.2亿次的视频点击量在上半年全网所有节目视频点击量榜单中位列第七。
2016-2017上半年全网各类型节目数量分布(个)
2017上半年全网节目视频点击量TOP20（亿次）
言情、古装类电视剧占比较高，喜剧题材更受青少年喜爱
2017上半年，言情、古装和都市类三大电视剧题材类型在全网电视剧视频点击量中占比分别为61.3%、42.1%和37.7%。玄幻和喜剧题材亦有广阔市场，视频点击量占比各达20.1%和11.0%。
2017上半年不同题材电视剧视频点击量占比
2017上半年，喜剧题材节目深受广大青少年喜爱成为青少类节目新宠，益智、亲子、早教、冒险等题材视频点击量占比较为稳定，均超过20%。
2017上半年不同题材青少节目视频点击量占比
2016上半年不同题材青少节目视频点击量占比
全网视频流量持续快速增长，其中的主要推动力仍来自电视内容。近三年来，全网视频流量中电视节目贡献比例稳定在七成以上；而电视在播节目更是以6.4%的节目数量贡献了74%的视频点击量，影响力远超其他非在播内容。
2016-2017上半年电视节目视频点击量占比情况
2017上半年电视在播节目数量及视频点击量占比情况
就网络传播四大指标来看，网媒关注度、微博提及量、视频点击量三项指标前五频道在2017上半年的份额占比均较2016全年有所增长。2017上半年，网媒关注度前五频道占比达65%，其中仅湖南卫视网媒关注度已接近19万条，份额达26%；湖南卫视、东方卫视微博提及量均超300万条，合计份额达53%；浙江卫视、湖南卫视视频点击量挺进150亿次，合计份额达56%。微信公号刊发量走势略有差异，上星频道普遍加强微信发声，湖南卫视以11.9万条占据29%份额。
2016全年与2017上半年四项指标前五频道占比情况对比
2017上半年，各卫视频道在创新节目内容的同时更加强化平台的品牌调性。央视重视主旋律和正能量，主打“合家欢”，同时力推文化类节目。2017上半年在播综艺和首播剧视频点击量TOP50中，《朗读者》《大秦帝国之崛起》等代表节目和剧集与央视整体战略方向保持一致。
湖南卫视继续贯彻“快乐中国”的战略定位，常规老牌综艺与新老季播综艺协同作战，大剧独播策略一以贯之，推出《歌手》《人民的名义》等，网络传播效果名列前茅。浙江卫视深度布局户外真人秀和养成类季播综艺，《奔跑吧》和《高能少年团》作为“综N代”和原创偶像养成节目的代表表现不错。东方卫视打造喜剧综艺集群，深耕喜剧元素，《欢乐喜剧人》等喜剧竞技节目深受喜爱。北京卫视延续“跨界”主题，《跨界歌王》《跨界喜剧王》系列打造“跨界”品牌；江苏卫视延续“幸福中国”路线，体验类、情感类综艺以情动人。
2017上半年六大卫视入围视频点击量TOP20的综艺
2017上半年，腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频巨头占据全网视频流量的77.7%，三家网站的流量均已突破1000亿次，其中腾讯视频以超2000亿次的视频点击量呈现一定的领跑优势，而优酷实现成倍增长。
与去年同期相比，纯网综艺和纯网电视剧的总节目数量（1757部）增加106部，而节目总点击量（721.6亿次）相较于去年同期（363.1亿次）增长近一倍。具体来看，网剧以1.16%的节目数量占比贡献了7.17%的视频点击量，网综的节目数量和点击量占比则分别是1.55%和4.23%，两类网生内容平均点击均有显著增长，网剧表现尤为突出。
2017上半年网络剧、网络综艺数量和视频点击量占比
2017上半年，视频网站纷纷投入大量资金、人才和资源于自制内容，“大成本、大制作”已经不是电视节目的专利，品牌节目大量涌现，网络影响力媲美热播电视综艺。以腾讯、爱奇艺、优酷和芒果TV为例，2017上半年四家视频网站自制综艺和自制剧总数量分别为169部和129部，总点击量则分别达到182.5亿次和203.6亿次。
2017年上半年爱奇艺、芒果TV、腾讯、优酷自制综艺和自制剧数量/视频点击量占比
2017年上半年全网综艺视频点击量达824亿次。其中，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV和优酷视频点击量均达百亿次以上，形成四强争霸的局面。腾讯视频以220亿次的视频点击量占据一定优势，位列首位，占比达26.95%；爱奇艺、芒果TV和优酷占比均在19%-23%之间；乐视视频占比8.71%，位列第五；搜狐视频、土豆、凤凰视频、CNTV与前五名拉开较大差距，占比均不足2%。
2017年上半年全网综艺视频点击量来源汇总
从流量占比来看，在2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中，浙江卫视综艺节目视频点击量达188亿次，占据上榜综艺节目视频点击总量的40.4%；微博提及量更是多达5785万条之多，占比达49.5%。湖南卫视上榜综艺节目网媒关注度和微信公号刊发量分别达14万和13万余条，达到34.1%和37.7%，稳居首位。此外浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视五大卫视占据了电视综艺总点击量的90%。
2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中
部分频道上榜节目个数占比
2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中
部分频道上榜流量占比
2017年开年以来，文化类、生活类等慢综艺势如破竹，如雨后春笋般涌现并席卷荧屏。《中国诗词大会》《朗读者》《见字如面》等节目以诗词、朗诵、书信等传统文化为载体，形式新颖、情感真挚，成为 “清流”爆款。其中，《朗读者》网媒关注度高达2.6万余条，占据榜单第三位，微信公号刊发量1.8万余条，位列第六。
网络综艺发展日渐成熟，优质季播沉淀勃发，原创爆款横空出世，逐渐成为广告商争相占领的新高地。爱奇艺《奇葩说4》获得4亿赞助，小米1.8亿首席冠名，再次刷新网络综艺广告招商纪录；优酷出品的《火星情报局2》也取得2.5亿的招商成绩。网络综艺凭借精准的受众投放和定制化广告服务等优势，有望成为广告主竞相争夺的新宠。
2017上半年全网电视剧视频点击总量增长到4232.6亿次，在全网视频点击总量中占比达到66.8%，成为广大网民最喜爱的视频内容品类。
上星频道首播剧上半年表现高歌猛进，引起热议的拥有百亿视频点击量的大剧成倍增长；10-50亿和50-100亿点击量的剧目数量增幅保持平稳。网络自制剧上半年视频点击总量虽仅有440.2亿次，但保持了正向发展态势，1-10亿和10-50亿的剧目数量增幅明显。
2017年上半年上星频道首播剧及自制网剧各级
视频点击量档数分布
在12003部、视频点击总量达4232.6亿次的全网电视剧中，内地电视剧在剧目数量和视频点击总量上均贡献巨大，以5358部剧目收获3674亿次视频点击总量，在全网视频点击总量中高达86.8%。在其他类型电视剧中，内地网络剧以753部的体量获得全网视频点击量第二（453.7亿次）的成绩；其他国家引进剧以及港澳台电视剧也拥有一定的市场号召力和粉丝基础。
2017年上半年全网电视剧各类型视频点击量/数量占比
2017上半年首播剧95部，视频点击总量2715.2亿次，在全网各年份首播剧视频点击总量中占比高达80.45%，与2016年同期相比，2016年新剧在当年各年份首播剧视频点击总量中占比为63.99%，可见网友热衷于追新剧的内容消费习惯更加明显，且2017年新剧的流量贡献远大于去年同期，展现出更强的吸引力和影响力。
2016、2017上半年各年份首播剧点击量占比
2017上半年以《三生三世十里桃花》《楚乔传》为代表的古装大剧表现不俗，在上星频道网络影响力四指标榜单TOP10中排名靠前流量可观，在微博提及量及视频点击量指标的表现上较为出彩。
此外，反腐题材大剧《人民的名义》收视率独占鳌头，在网络影响力四大维度TOP10榜单中的流量占比分别达到31.6%、3.6%、15.1%、25.8%，成为网台表现皆优秀的现象级佳作。
2017年上半年上星频道首播剧网络影响力四指标榜单TOP10上榜题材流量占比及档数
从2017年各大卫视周播剧资源来看，古装剧、大IP、人气主演依旧看点十足，市场热度不减。从2017上半年各大周播剧场播出的剧目题材来看，具有偶像特色的古装剧依然是主流题材，占比高达53.8%。当代都市剧和青春偶像剧占比均为15.4%，相对偏低，玄幻题材剧数量下降明显。
2017上半年各家卫视周播剧题材占比
2017年上半年周播剧网络影响力四榜单TOP5
2017上半年各大视频网站付费会员规模持续增长，网剧质量的整体提升对其助力颇多。随着网络自制剧在数量、品质和受众认可度上的快速提升，付费网剧不但成为缓解视频网站内容版权压力的重要方式，也有助于各家视频网站逐渐形成独特风格，增强品牌辨识度，进而提升平台竞争力。CMMR调查数据显示，在网络视频方面“愿意付费”的用户数量已超四成，由此可见视频网站VIP付费会员策略发展前景可期。
2017上半年网剧视频点击量TOP20剧目的当前付费观看方式占比
在2017上半年网络自制剧题材构成中，言情偶像剧及古装剧是占比最大的两种题材类型。
与电视屏幕播出的电视剧相比，网剧题材涉猎更加广泛多元。奇幻、穿越、悬疑、校园、热血、搞笑等元素成为多部网剧的主要卖点。如结合了青春与喜剧元素的《鲜肉老师》，糅合了异能与玄幻元素的《很纯很暧昧》。
2017上半年网剧视频点击量TOP50剧目题材占比
在视频网站与资本双重带动下，多部网络自制大剧投资额屡创新高，大投入精品化正成为当下网剧的主要发展趋势。从2015年《盗墓笔记》投资6000万，到2016年《老九门》投资过亿，再到2017年《热血长安》投资额达1.2亿，网剧投资额屡创新高。
大量优质网剧的崛起使得台网之间的界限越来越模糊，先网后台的反哺现象更是屡见不鲜。2017上半年，以《极品家丁》《狐狸的夏天》《云巅之上2》为代表的网剧在视频网站上播出后反响不错，后期又在电视屏幕进行播出。以《极品家丁》为例，该剧于2016年11月28日在优酷率先开播，12月27日登陆安徽卫视。从上星前后的视频点击量日走势图可以看出，在上星播出当天达到了一个峰值，可见网台联合播出不但扩大了剧目宣传，也促进了剧目点击量提升。
《极品家丁》上星前后视频点击量日走势图
2016年江苏卫视在周五黄金档中试水推出系列纪录片《本草中国》，为卫视在黄金时段的节目运作模式和内容定位提供了新思路。2017年上半年纪录片及纪录栏目继续保持强劲的发展势头，在黄金、次黄金档的排播份额持续增多。
2017年1月，由纪录中国理事会策划的纪录栏目《纪录中国》相继在中国教育电视台一套、旅游卫视、北京纪实频道、上海纪实频道、湖南金鹰频道等多家频道的黄金时段播出，既为优质纪录片搭建了更多的展播平台，也为纪录片与卫视频道的联合发展注入了新的活力。此外东方卫视、江苏卫视等多家卫视宣布与专注精品纪录片制作与运营的公司云集将来签约，引进《本草传》《水果传》《中国美》等纪录片，并于2017下半年周末黄金档播出。
2017年上半年，多家视频网站创新纪录片的商业合作模式，完善纪录片收益体系，为纪录片产业的进一步发展奠定了坚实的基础。
阿里旗下的优酷将边看边买模式创造性的运用到纪录片的播放当中，并将纪录片打造成为独特IP，在阿里生态圈中予以加持、进行商业变现。例如在《了不起的匠人第二季》的播放中，网友可以利用“边看边买”功能。第二季《了不起的匠人》这一IP被进一步开发，成功入驻阿里旗下“极有家”家居平台，进一步实现商业上的价值变现。
爱奇艺纪录片频道则提出构建健康的商业化纪录片生态理念，通过投入资金并设立基金池，连接内容方、平台方、广告主三方，深度扶持纯网生纪录片以及其他优秀纪录片项目。
2017年上半年全网专题纪录片及纪录栏目视频点击量TOP10
2017年上半年全网专题纪录片及纪录栏目网媒关注度TOP10
随着全媒体融合不断深入，构建全媒体传播矩阵，升级新闻策、采、编、播等流程进行成为大势所趋。借助全媒体传播矩阵，新闻的表现形式得以进一步丰富，新闻的传播渠道也得到有效拓展。
在2017年两会的报道中，一些媒体通过“三微一端”的平台联动，以及对图、文、音、视的创新呈现，为众多网友打造出了一场别样的融媒体新闻盛宴。两会报道整体变得更为年轻化、生动化，让网友产生更强的互动感、参与感，两会传播效果相比往年得到有力提升。
近年来，一些新闻评论类节目在媒体融合浪潮的冲击下，逐渐打破原有的节目模式，主动拥抱全媒体，打通不同媒介之间壁垒，节目的互动性得到显著提升。如央视新闻评论类节目《中国舆论场》增设的“在线观众席”，可利用新媒体搭建在线沟通平台，使网友成为节目的参与者、评论者，向嘉宾提出疑问或分享观点，不仅使节目更加亲民接地气，也增加了节目的互动性，进一步提升了节目的吸引力。
随着微信、微博等新媒体应用用户的普及以及短视频、直播等传播手段的兴起，部分网民不再是新闻信息的单一接收方，开始扮演内容生产者的角色。在此背景下，一些新闻类节目重新定位、挖掘网络受众的价值，吸引网络受众进入内容生产体系。通过在节目中加入原创内容的方式，网络受众可直接参与新闻节目的内容生产，进一步丰富了新闻节目内容。
