成为中超的官方短视频合作伙伴，也意味着今日头条成为首家发力头部IP的短视频平台。这也是短视频平台第一次与真正意义上的体育产业头部IP进行深度合作。
即将开赛的中超再次爆出新闻。据记者了解，持续发力短视频的今日头条已与中超版权方体奥动力签署战略合作伙伴协议，成为2017-2020赛季中超联赛官方短视频合作伙伴。这是在传统的转播权售卖之外，中超版权方体奥动力首次尝试短视频这种内容合作形式。
记者获悉，双方合作后，中超联赛将以头条号的形式入驻今日头条。未来四年，中超所有比赛内容，都会以短视频的形式在今日头条上进行分发，但双方具体的商业化条款尚不得而知。
成为中超的官方短视频合作伙伴，也意味着今日头条成为首家发力头部IP的短视频平台。这也是短视频平台第一次与真正意义上的体育产业头部IP进行深度合作。
2016年被视为短视频爆发元年，今日头条、快手等一批短视频平台崛起。由于短视频相对创作门槛较低、更适合碎片化消费场景的特点，此前各大短视频平台更多地把目光聚焦在UGC内容上，今日头条在去年还推出了面向短视频创作者的十亿元补贴计划。
与UGC视频内容相比，体育赛事视频竞技性强、观赏性更高，但同时投入也比较大。此前，这些即使在传统视频领域都被视为强IP的内容，版权运营方主要与门户网站以及长视频网站进行合作。所以这一次短视频尝试对双方而言都是新突破。
体奥动力首次把短视频作为中超的一个单独类目进行内容合作，应是源于对移动端和短视频的渴望。
传统中超赛事，重线下，重直播。但在移动时代，短视频的呈现方式，更切合移动时代碎片化的消费场景。毕竟，相比拿着手机看一路的比赛直播，通过手机观看短视频集锦的体验要好的多。
体奥动力选择今日头条作为官方短视频合作伙伴，是看中今日头条海量用户和推荐算法带来的内容分发能力。今日头条官方数据显示，截至2016年年底，今日头条的日活已经达到了7800万，用户使用时长高达76分钟。
今日头条看中的，则是顶级视频IP能带来的优质内容和流量拉动能力。短视频一直是今日头条的重要增长来源，在去年九月的头条号大会上，今日头条创始人兼CEO张一鸣就表示，视频已经超过图文内容，成为今日头条上最大的内容载体。公开数据显示，去年上半年头条短视频播放量增长260%，日均视频播放频次高于12亿。
这次中超的加盟，又带来了相当数量的优质短视频内容。
据了解，除中超外，体奥动力拥有版权的中国之队、德甲、足协杯、超级杯，和刚刚与亚足联签约的亚冠也都在合作之列。以上比赛入驻后，提供的视频将包括所有赛事的官方3分钟集锦、本赛季首次尝试的赛中实时EVS慢镜头（进球、红黄牌等事件型）回放短视频。另外，体奥动力制作的中超人物访谈等周边节目视频也将同步到今日头条短视频频道。
接近今日头条的内部人士透露，今日头条上对足球感兴趣的活跃用户，数量在千万级。显然，中超的优质短视频内容将在头条上将获得热捧。
虽然具体合作条款还不得而知，但根据业界惯例推测，双方很可能选择商业化保底+分成方式。背负80亿中超版权成本的体奥动力，选择短视频领域风头正劲的今日头条，应该也是看好短视频信息流广告的前景。
随着短视频崛起，视频信息流广告也逐渐为广告主所接受。今日头条之所以能够从UGC内容向头部IP视频转向，也与视频广告商业化的成功不无关系。
蓝莲花研究机构发布的短视频发展报告显示，4年后短视频的广告规模将达到600亿元，是现在的10倍；尤其是新闻信息媒体广告，短视频的贡献率会从目前的13%攀升至63%，在所有渠道中增长最快。
事实上，中超并非是今日头条在体育产业进行赛事内容合作的第一家合作伙伴。虽然在国内算不上知名，但全世界最大的职业摔跤公司，也是美国著名职业摔跤上市公司WWE(世界摔跤娱乐)此前就已经和今日头条展开了类似合作。头条号“WWE中国”的累计播放量已经达到千万级。
相比WWE，中超在国内的号召力无疑更强。2016 赛季中超联赛场均上座人数达 2.42 万人，一举超过五大联赛中的意甲、法甲，位列全球第五。此外在2016-17 赛季的冬窗沉闷期，中超吸引到比利时国脚维特塞尔、巴西中场奥斯卡以及特维斯等世界级球星加盟。
今日头条获取优质内容的这些动作昭示着其在短视频领域的布局远不止UGC。作为一家内容创作与分发平台，内容创作是它十分看重的战略性资源。All in 短视频后，今日头条一方面在国内推出金秒奖和十亿补贴计划，鼓励短视频内容生产，同时在海外开启收购，买下音乐视频创作社区Flipagram，如今又拿下中超短视频，今日头条似乎在开启一场短视频领域的消费升级。
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