玛丽·安托瓦内特
玛丽·安托瓦内特，从降生起，就是奥地利女大公。14岁就成了法国王储妃，19岁加冕王后。美貌，身份，地位，财富，她一样都不缺。
我们先来看看玛丽的嫁妆：
在那个工薪家庭全家的衣服平均价值三十里弗尔的时代，玛丽·泰蕾莎女王为她的小女儿准备了四十万里弗尔的嫁妆。每一件衣服都是MADE IN FRANCE，相当于把巴黎时装周的走秀款统统打包。不为别的，只为女儿嫁到法国之后，能通过法王及其廷臣们的检验。
当然，对这个孙媳妇相当满意的路易十五，也慷慨地将王室的珠宝箱交到了玛丽手上。这个巨大的箱子里装满了大量镶嵌着钻石和其他贵重宝石的首饰、扇子、鼻烟盒等奢侈品，总价值接近二百万里弗尔。
法国人特别在乎面子，特别在意他人的评价，特别肯为衣着打扮花钱，特别想让自己成为与众不同的存在。
所以，玛丽嫁到法国，简直如鱼得水——别指望一个出身高贵的小姑娘能学会节俭朴素，在奥地利没人教过她，在凡尔赛宫也是一样。
按照礼仪，法兰西王后每天至少要换三次衣服，一套做弥撒穿的正式服装，一套在寝宫穿的便服，一套晚上穿的盛装。负责管理寝宫的人，每周要订购十八副带香味的新手套，四双新鞋，以及每天三码崭新的丝带来系睡衣，每天两码崭新的绿色塔夫绸来遮盖用以携带王后的扇子及手套的挎篮……
当然需要花钱的地方，远远不止这些。
玛丽·安托瓦内特
王后的服装津贴是每年十二万里弗尔，但是年年超支。实际上，这个标准是1725年定制的，早已跟不上物价的上涨，而对于王后而言，这点钱无疑有些捉襟见肘。
1776年，玛丽仅仅在饰物上就花掉了十万里弗尔。1785年，她在新的服装和珠宝上花掉了二十五万八千里弗尔——超出了年度津贴两倍。
而这一切，都是由路易十六来买单的——正确地说，是人民的税金。
1786年进行的一次经济复查显示，当时法国国库亏空超过一亿里弗尔，另外还有两亿五千万里弗尔的逾期债款。玛丽从此落下了一个雅号：赤字夫人。
1787年，法国财政危机爆发之后，王后成功地拉到了大多数仇恨。虽然法国财政危机与法王的执政和法国对北美独立战争的支持有更大的关系，但是好多人还是认为，国王路易十六是个老实人，都是玛丽女王这个奥地利败家精害的。
玛丽·安托瓦内特
几个世纪后，“败光”法国的玛丽女王还会被人们贴上败家的标签编织到反面教材里，今天要说的是有人专门做了一种C2M（Customer to Manufactury，用户直连工厂）的商业模式让人能买到质高价廉的商品，享受生活又不败家。假如玛丽女王那个时代会用这个，结局可能就不会这么悲惨了。：）
这种C2M模式，
能让你只用199元钱，就能买到相当于Burberry 品质的衬衫；
只用200多元就能买到相当于耐克品质的运动鞋；
只用200多元就能买到相当于新秀丽品质的旅行箱。
也就是说用免去品牌溢价的钱买到跟名牌品质一样的商品
△只用169元就能买到相当于Armani品质的POLO衫
因为以前，一件商品是这样到达消费者手中的
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