之前都是卫视跨年进入白热化竞争，今年都有“年中晚会”了。昨晚浙江卫视年中盛典抢占了不少流量和资源，压轴出场的周杰伦和王俊凯合影今早就上了热搜首位。
两人合影更是见证了两代娱乐偶像的正能量光芒。
风风看完整场晚会，真的觉得OPPO太拼了，这次晚会不是一般意义上的跨界合作，完全就是定制版的手机发布会。周末黄金档在一线卫视平台播出，这大概是电视综艺史上第一次，也是品牌营销的第一次了。
每一帧都是定制内容，整个脚本打磨得很好，为所有品牌都提供了一套完整的可借鉴的“综艺定制宝典”。
这次手机史上第一个卫视直播发布会，全程高能娱乐化定制内容，实现了科技娱乐跨界的新契机。
晚会主题名是“反正都精彩”，巧妙切入了前后摄像头的点。“反正”这个词也比较口语化，放到综艺主题里不会显得很硬。主题思路做好了，全场的互动环节才会串联得更紧密。
这次OPPO将“应援色”概念发挥得很好。从舞美灯光，到屏幕动画特效，我们都看到了OPPO绿。通过视觉的冲击，来加深品牌印记，这样可以争取更多的定制空间，同时也能提升晚会舞美品质。
节目开场前的启动视频。
第一个节目就是“灯光秀”，俯拍下来，视觉效果挺清新，这抹荧光绿到位。
最后还是会切入到产品特写，高科技感一览无遗。
整台晚会的屏幕动画特效把品牌LOGO色展现得淋漓尽致，而且不突兀。
节目介绍，绿色只做边框点缀，但显得很有神秘色彩。
所有歌词字幕全部都是OPPO绿，这个细节抓得好。
最后公布价格时候，航拍整个场馆外观图，也把应援色冲击到了极致。
主持人服装都是应援色，绿领带，绿礼服。
女主持还换了几套“应援色”礼服。
嘉宾服装也是有品牌属性的，之后两队PK，一组是绿色（品牌色），一组是红色，今年OPPO出了一款中国红，也是很应景。
郑恺作为嘉宾，身上也是绿色条纹，这也是很好地配合了活动主题。我想品牌肯定不会硬性要求嘉宾的穿衣风格，但有的艺人会主动考虑到这些，小细节工作很到位。
再看舞台表演和明星互动环节。这次邀请了不少品牌代言人到场，每个代言人都会负责“品牌惊喜环节”。
航拍机把OPPO送到陈伟霆手上，这个镜头蛮拽的，产品存在感很强，拍摄角度也很显科技感。
舞台灯光设计原来有这么多“手机框架”做灯管，看来现在娱乐定制完全是渗透到整场节目了。
林忆莲唱歌环节，舞台上的灯柱也是呈现出几个手机轮廓，看来舞台灯光这块确实定制了不少“手机轮廓”。
还给了不少全景镜头，这么看还挺美的。绿色边框，撒上荧光粉的感觉，颜值还是美的。
而且同一个灯光效果不会重复，因为要配合特定的歌曲氛围，每一场秀都是要讲镜头语言的。而且前后都有“手机框灯柱”，这也是切入了“反正都精彩”主题。
舞台的“多屏视觉”做得很棒。
舞台主视觉是节目的最大颜值担当，这次浙江台和OPPO真的是用了心的。
蔡依林出场的时候，舞台主视觉又变了。仿佛这些手机框舞台灯，可以千变万化。
这次请了不少OPPO代言人过来，代言人环节都要亲自演示“拍照环节”，陈伟霆是展现前置摄像头的美颜自拍。
之后出场的李易峰则是展现了后置清晰的大合影三连拍。一前一后，与“反正都精彩”主题是非常吻合的。
李易峰揭晓的是定制款“热力红”。
晚会中的两队PK也是重头戏之一。美颜队和清晰队，继续贯穿“前后”概念。
PK游戏也是要贯穿一个重要动作，就是自拍，只不过自拍动作要结合综艺元素。
张一山是这么调侃王大陆的：他的嘴型像一个O，嘴巴里可以塞入一台OPPO R11......
晚会还有后台直播间，这又是将OPPO“定制到飞起来”。
原来后台是要宣布之前PK结果，拉代言人站队的一个环节。
同时还有大舞台的“网友多屏”展现，网台联动科技大法好~
整场晚会持续三小时，180分钟全程高能定制。
看完这次晚会，以后的品牌娱乐脚本又要全面升级了：
1，视觉系冲击很重要，前期和电视台脑暴舞台设计和灯光设计非常必要。品牌有哪些视觉信息可以定制可以发挥，灯光舞美是晚会主颜值之一，如何保证节目和品牌双赢，这对品牌提出了新要求。毕竟以前的品牌定制都是跟着节目脚本走，稍显被动。
2，网台联动的配方升级。一方面是电视台的内容制作，另一方面也要看合作品牌的科技前瞻感。这次晚会中，融入了不少网台互动机制，这也是目前一线综艺必备的内容环节，这块内容需要双方积极融入。
3，像OPPO这种每一帧都定制的品牌还是很少的。首先，你得有足够的预算。第二，本身得自带娱乐流量，要知道这几年OPPO囊获了大部分一线流量明星做代言，品牌粉丝也逐渐壮大，这样的资源去谈电视台定制节目，话语权会比一般品牌大很多，自带观众流量，自带艺人资源，这些都是电视台需要的。
当然，也不是每个品牌都适合像OPPO这样，把娱乐玩到极致。
没有娱乐基因的品牌，即便请了代言人，跨界做了娱乐内容，也未必能到这种高能效果。娱乐基因是一个长期孵化的过程，代言人阵容强大，粉丝受众多，这样就打造了天然娱乐土壤。同时产品传递的诉求就是生活时尚气质，贴近年轻人需求，这样也符合电视综艺的传播方向。
OPPO打造了史上第一个电视直播的手机发布会，未来估计还有更多效仿者。以前是卫视跨年晚会成为争夺市场，现在又有“年中场”，看来今年的跨年晚会又会有新玩法了。
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