专栏名称: 广电独家

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有线电视收费用户流失近千万户，这种现象预示着什么？

广电独家 · 公众号 · 电影 · 2017-06-26 00:11

正文

文|张漠；来源|媒介杂志

迟到4年，属于家庭大屏的风口终于到来。

进入2017年以来，这个市场一直动作不断：

1月，蓝色光标与国内智能电视7大主流厂商协达成全面合作协议，为广告主构建一个基于OTT的营销生态环境。

2月，芒果TV推出旗下首款智能电视产品“青芒”，正式进军电视领域。

2月28日，阿里巴巴注资青岛海尔，布局“客厅经济”。

3月29号，TCL推出了全新互联网品牌“雷鸟”以及“雷鸟”旗下的四款电视新品。

同日，乐视在京举行“Unique”新品发布会，正式推出全面屏新分体超级电视。

4月5日，微鲸发布新款超薄液晶智能电视……

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传统机构转型，新机构进入，资本搅动，刚刚爆发的市场表现更多的是并不成熟的躁动。风口之下，乱世造英雄。到底谁能成为新兴市场的排头兵？

今天我们将聚焦曾经颇受政策保护的传统广电。

过去，广电因为政策的保护，是家庭大屏市场上唯一的角色，处于垄断地位。

随着越来越多的角色加入进来抢夺市场份额，从2014年开始，业内就以“断崖式下滑”形容广电行业。

截止2016年第二季度，我国有线电视缴费用户流失了758.9万户，三分之一有线电视用户已经不再缴费。

2016年四季度有线电视用户比上一季度环比减少215万户，首次出现负增长。

2017年一季度，省级卫视黄金剧场收视表现呈现前所未有的低迷。湖南、东方、浙江、江苏、北京五大省级卫视强势黄金剧场中，只有湖南和东方卫视两家收视率均值过1%。而在2016年，五大卫视剧场收视率全部过1%。

二线卫视中，2017年一季度第六至第十位的频道剧场收视率处于0.4%—0.6%之间，低于2016同期的0.5%—1.1%。