设计意识

前篇

我二十岁左右时候，曾有段时间为要不要放弃做设计师而苦恼。每当我无法把客户的要求融入到图形中，也不能设计出自己想要的作品的时候，就会感到很郁闷。

就在这个时候，我得到了一次在知名大神身边工作的机会，时间虽然很短，却刷新了我的人生观、价值观和世界观！

主要是价值观上受到的影响最大。

通常我只想着应付完客户的设计要求就可以了。但是大神就是大神，跟我们是不一样的烟火。这位大神是那种在任何情况下，都要制作出最佳作品的人。在他那里没有借口，他不会因为 “ 这是客户要求的素材，即使是俗气也没办法 ” 就接受妥协。

说人话：设计师是委托性创作，必须要以专业的能力和态度完成客户的要求。

自从见识到了大神以这样的工作态度做出来的设计后，我对设计的认识发生了根本性的转变。我认识到，“ 设计作品的确是可以因为设计师的创作意识而变好或者变差”。

客户的要求中虽然往往含有看似不可理喻的部分，而解决这些视觉传达的难题，把客户的诉求传递给观众，这不正是专业设计师的职责所在吗？

此后，在工作中，我不仅仅是协助前辈，总之是自己想做设计，所以工作完成得比谁都快。而且只要有机会，我总是先按对方的要求做出一稿后，又按自己的想法做出多个方案。虽然当时我对设计还不在行，但是只要我觉得有意思的工作，就算别人都不愿意做，我也会接过来。所以后来，客户直接找我的机会就多了起来。

后来，我离开大神工作室，抱着从大神处学习到的工作态度，我独立工作了十几年后，重新感受到了设计工作的深度。

即，用直觉抓住客户的要求，这一点很重要，因为肯定有语言无法表达的地方，所以我们要去感知对方的需求是什么。

另外，如果只是我个人觉得有趣的设计，但是很多人不这么觉得，那也许就不是好的设计。要跳出个人的偏好，最重要的是，要把内容传达到位，才是真正的设计。

下面是我自己的一些日常设计中的心得经验，希望能帮助到大家。

大纲：

先说总布局如何套用网格系统。

然后分说文字的声音，和图片裁剪细节要点。

最后再总说如何处理配色和调整色调的问题。

布局

一、将元素分层次。

• 主要凸显的内容，是图片还是文案？

• 如果是图片，突出场景还是特写？

• 如果是文案，主标题副标题是什么？

二、根据元素多少画网格（网格系统）

说人话：其实没有大神不参考，你看不到人家参考，说明人家功力深厚，已经将参考内化到了脑海里，形成了下意识。而且大神通常都是跨界借鉴，常人不能轻易看出。

三、根据元素层次放置元素

1、应该怎么摆放？这和审美有很大关系，多看，多分析好作品。

欣赏的作品来源如国内的花瓣、站酷，国外的 Behance 、Pinterest等，先根据感觉（如高贵还是活泼等）来感受作品，再看组成这种感受的元素有哪些、排版配色如何？字体是哪种等。

认真感受，把这种感受记到脑子里，有机会就运用，内化为自己的意识后，就可以逐渐脱离了一般的参考。

说人话：学习期间多借鉴，没有坏处。审美要提高到内化水平，直到后面的跨界借鉴，谁能看得出呢？

2、根据内容决定的元素的三种放置顺序，放置要点：谁最重要谁先放。

• 图片最重要

• 文案最重要

• 图片和文案同等重要

文字

我们是温柔地跟观众对话，还是直接了当地向观众大声呼喊？就像改变声音的大小和语调（音质）一样，如果能够有意识地根据传达的内容，改变文字的字体，大小和粗细，设计的质量就会上一个台阶。例如下面列举的六种字体表达方式：

一、标准的表现方式，选用常用标准字体，如微软雅黑，在版面上平衡地居中排布，就是标准的表现方式。如：公文。

配图：一本正经地胡说八道。

二、大声地宣传。加粗，大号字体，能够向读者明确地传达内容，如促销海报标题。

三、安静地诉说。常用于文艺小清新，小号文字，给人安静而温柔的印象。

四、使文字带上表情。如颜文字等，常用于手账。可结合想要传达的情感内容使用个性的文字。

五、明快地传达。字怀大，如幼圆字体等，大号文字，较细笔画，文字间距大，给人明亮轻快的印象，常用于女性类产品。

六、可爱的印象。小号有限衬体，文字间距大，现代，可爱的印象。

注意：

遇到中英文混搭时候

1、注意无线衬体配无线衬体，有线衬体配有限衬体。

2、注意调整文字字符的大小和基准线，才能更好和中文字体搭配和谐。

3、数字文字混搭和中英文混搭同理，要注意调整好大小和基线。

图片处理

图片裁剪

1、全景/大场景：增加信息量，表现场面状况。

2、特写/近景：排除多余信息，有效传达内容。

3、版面四周大量留白，无裁剪图片居中：展现世界观。

图片色调选择及调整：

1、调色方法是其次，目的和方向才是重点。

2、根据内容要求还原色彩，适当增加对比度，饱和度。（ 例如美食图片。）

颜色搭配

色相环可让人简单理解：

色调相近（同色系及相邻色）：让人感觉和谐、稳定、安静。

色调对比强烈（互补色）：让两种颜色都显得更加鲜艳，活泼，跳跃。

如何配色？

1、根据内容选主色调，定感情基调。（就好像绘画里铺大色调。）

2、选配色

同色系（可以饱和度、明暗度不同），感觉安稳。

相似色（相邻色），感觉协调。

互补色（对立面），有冲击力。

最后总结

社会学家眼中，套路是一种传统沿袭中产生的思维方法、技巧手段和表现形式。

心理学家说，套路是一种以经验为基础，低风险的实用主义。

文化批评家眼里，套路成了那个你可能刚开始不太喜欢，却不得不接受，最后自己也玩得挺尽兴的东西。

——来自百度百科的引用。