对于国产手机而言，一般售价超过3000元就会有很多消费者觉得定价太高，怀疑其性价比。但是，前段时间一款售价高达19999元的“故宫贺岁版8848钛金手机”让不少人瞠目结舌了。
19999元的“故宫贺岁版8848钛金手机”
据说，这款手机是故宫文化传播有限公司联合8848钛金手机和设计师劳伦斯•许共同打造。它采用了18K镀金+镂空浮雕工艺，配上小牛皮材质，并且还在国内限量999部，可谓土豪气息十足。
不过，这家手机厂商可能要摊上事了。据中国消费者协会披露，日前对8848钛金手机进行调查和检测的结果表明，所谓的8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。
以下为公告全文：
事实上，这款手机成为“网红”已经不是一天两天了。自去年7月份成立以来，它就以昂贵的价格轰动了整个手机界，用其所谓的“实用奢华主义”理念“忽悠”众多土豪富商，不过也让很多人对其嗤之以鼻。
8848认为，目前市场上只有四部手机：极致性价比的小米，极致硬件的三星，极致用户体验的苹果，极致奢侈的vertu。而在5千块的苹果和10万块的vertu之间，还有一个很大的市场空间。
于是，他们要做一个介于实用的iphone和奢华的vertu之间的品牌，在科技与奢侈之间达到一个平衡点，既有领先的科技，又有实用的功能；既有奢华的硬件，又有适中的价格。即所谓的“实用奢华主义”。
世界上是不缺有钱人的，尤其是在中国这种盛产暴发户的国家。于是，这就衍生出来了一个巨大的市场：奢侈品消费人群。他们看中的往往不是产品的实际用途，而是能否体现其尊贵的身份，即现在人常说的“装逼”心理。
在手机界，真正把奢侈做到极致的，当属曾经诺基亚旗下品牌Vertu。该品牌的机型从外观、用料到功能都绝对称得上有王者风范，平均每款售价高达十几万元人民币。它的逻辑很简单：奢侈，不顾一切的奢侈。
很明显，8848是Vertu绝对的模仿者。不管是材料、做工还是设计，都能找出一些Vertu的影子。不同的是，相比于山寨感十足的8848，Vertu的level明显要高得多。要知道，vertu连铃声都是找伦敦交响乐团专门录制的，而8848则只是一味地模仿。其一直用作营销噱头的钛金属，也只不过是每克0.06元，随便加一小块牛皮就敢卖到上万元，也是没谁了。
进入智能机时代，尤其是塞班死后安卓兴起，生产手机的门槛就似乎变得很low。攒一堆硬件，上安卓系统，就是一部手机，除了设计外观和选择外壳材质，其他的一切都可以全球订货完成。
所以，国产手机借助成本控制再次复兴，小米也因此而上位。而敢把一个配置一般的安卓手机卖到天价，我们只佩服8848。抛开材料不谈，如果单从8848手机的配置来看，我们实在不敢恭维，甚至与现在已经降到800多元的小米note相差无几。
小米note硬件配置
8848 钛金手机（全网通）硬件配置
所以，这种和商务通手机如出一辙的宣传方式，掩盖不了花千百块钱买个小米再下载几款免费软件就可以达到同样的功能。所以又用什么钛合金、小牛皮，除了在营销的时候忽悠一些土豪，并没有任何实质性的作用。
事实上，因为钛合金触感比较接近钢材，没有铝合金温和，况且铝合金还可以加工出拉丝提升视觉效果，加工出磨砂进一步提升触感。至于小牛皮，则实在难以打理，整天拿着和手上的汗、灰接触，不仅很容易变脏难清理而且有异味。
流量思维的营销方式决定了暴利定价，反过来又决定了用户口碑不佳、转化差，最后单个用户利润不足以支付流量成本，于是就换个新产品，重新开始。
不管是8848钛金手机，还是早期其做的e人e本，或是前文提到的各类电视购物、微商代理、淘宝产品高价出售，都有一个前提：暴利，十分暴利。其营销流程一般是：广告轰炸——搜集销售线索——电话跟进。与一般产品销售模式不同，其往往需要先填写表单或打电话咨询，货到付款，支持退货，而且；没有实体网点或很少。
从营销的手法来看，8848钛金手机和脑白金的营销手法如出一辙。精准的人群定位——主要以三四线的暴发户或高级领导为主；独特的产品卖点——加密私有，一部等于三部；清晰的情感诉求——你从不把成功当做终点，你的名字叫成功。在传播手法上，采用密集式轰炸，在央视多个频道，片长2~5分钟，每天播放十次以上，和当年脑白金一样，重复再重复。
由于产品本身质量很一般，用户口碑并不好，所以很少有用户会推荐朋友购买。真正的购买用户，基本来源于付费流量增长，这就陷入了传统的流量思维营销模式。广告只能起到流量的作用，而无法形成品牌势能，一旦广告停止，流量没有了，用户就没了。
不过话说回来，8848本来卖的就不是手机，而是一种概念，也是一种逼格。和黄金厕纸、黄金车是一个概念。所以，手机好不好用不是问题，关键是能否可以装逼…
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