最后的红利：三四五线网民时间&金钱消费报告 | 企鹅智库

红利还有一些，

但也只是还有一些了。

时至今日，三四五线城市网民在整体移动网民中的 占比已经超过了一半 。

从过去一年以来的互联网趋势看，新崛起的商业新贵和创新产品，大部分身上都有着鲜明的“ 用户下沉 ”特征。

——是的， 中国互联网人口红利在最优市场已经触顶 。也正因为如此，如何快速的去掌握三四五线城市网民特征和需求，成为了目前最被关切的话题。

对比我们熟悉的一线城市，三四五线城市网民的生活方式差异，究竟体现在哪些方面？如何更好地满足不同类型城市人群的差异化需求？

为此，企鹅智库旗下 智酷研究中心 ，基于企鹅智库 企鹅调研平台 和企鹅智库 产品预研中心 所提供的精准数据，从三四五线城市网民的 时间支配、收入支配、网上娱乐消费 三方面，研究发布了这份《中国三四五线城市网民时间&金钱消费数据报告》。

在符合统计学代表性前提下，共抽样出 4698 名普遍性网民参与了此次调研，其中一线城市用户 900 名（对比用），三线城市用户 959 名，四线城市用户 1922 名，五线及以下城市 917 名。

报告中的部分核心发现如下：

1. 三四五线城市用户上班路上所花时间明显低于一线城市。 接近一半的三四五线城市用户在路上用时不超过15分钟。而一线城市里一半用户需花半小时以上才到上班地点。

2. 三四五线城市用户的上班时间整体早于一线城市。 早晨8点时，已经有超过60%的人进入上班状态。

3. 上网主要靠手机，电脑使用率远低于一线城市。 刷手机在70%左右的三四五线网民的闲暇时间占比里，都超过了一半。其中，女性和年轻用户网民中，该类用户的占比更高。

4.日常支出中，饮食和购物占比高，这一点和一线城市表现一致。但三四五线城市里， 教育支出的占比要高于住房支出。

5.三四五线城市的网民中，也已经有41.8%用户表示主要在网上购物，虽然低于一线城市的51%，但整体差距并不悬殊。

6.晚上下班回家后的手机娱乐项目里， 对短视频和网络小说的喜欢程度上，三四五线城市明显高于一线城市。 且三四五线愿意为网络小说付费的人群也高于一线城市。

7.对比网上娱乐消费人群的消费金额，三四五城市在 网上娱乐的消费能力 不因收入规模低于一线城市而产生缩减。

8.用户对娱乐的需求永远待填补。约 70% 的三四五线用户认为，虽然手机里好玩的东西还行，但有时还是会觉得无聊，不知道还能做什么。

以下是报告的详细内容：