@广州人，2020年这些首店来了

搜铺网 · 公众号 · 电商 · 2021-01-08 13:05

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出品/ 联商网&搜铺网

撰文/ 陈宁辉

头图/ 超级文和友

编者按： 2020年，被新冠肺炎疫情突袭的实体商业几近于崩塌覆灭之地，零售品牌市场战线不断收缩，全国首店经济受拖累严重，但区域发展水平差异化明显，绝对中心城市如上海，在疫情最严峻的上半年依然交出了较其他城市更优秀的首店成绩单。

2020下半年，随着实体商业加速回暖，全国首店经济有何新面貌？我们聚焦全国十二大主流商业城市，逐一回顾梳理其2020下半年的首店经济成果，并结合上半年的首店观察作全年度的首店品牌数据呈现，一起来看下。

一线城市的广州向来不缺投资客，天河城、正佳广场、太古汇、天环Parc Central、K11、东方宝泰、百信广场以及12月新开的悦汇城等重点项目提升整个城市的商业能级，也被不少品牌用于抢占市场份额的首发地。

据联商网零售研究中心统计，2020下半年，入驻广州的首店品牌（首店量级在城市首店以上）数量达到60家，其中不乏H.E.A.T、STELLALUNA概念店、Nike Rise概念店、京东七鲜市集、天道场居酒屋、快手欢唱吧、IHONEY迪伦家甘露茶室、碧优选等全国首店，以及亚洲首家有桃饮料厂、全球首家TOPTOY等高量级的首店品牌。

除了城市量级以上的首店外，还有不少区域首店，以12月12日开业的广州增城合生汇为例，就引入了KKV、孩子王、UR等30余家首进品牌。

至此，2020全年入驻广州的首店品牌数量高达97家，且主要集中在下半年，上半年仅开出37家首店，主要受疫情影响，品牌开店速度放缓，而且下半年是新商业项目的供应高峰期，往往新开项目的首店效应更明显。

以下从 品牌属地、量级、业态、选址渠道 等内容分析2020年广州首店布局趋势及特性。

国内品牌占比超8成

从首进品牌的属地上看，主要集中在中国（含港澳台），共72家，占比81%；相应的，国际化品牌有25家，占比19%。

国际化品牌主要分布在美国（6家）、法国（5家）、日本（4家）、韩国（3家）、瑞士（2家）、泰国（1家）、新加坡（1家）、英国（1家）、意大利（1家）、澳大利亚（1家）。

以广州首店为主

从首店量级上看，广州首店69家、占比约61%；华南首店10家、占比约10%；全国首店26家、占比约27%；亚洲首店1家，占比1%；全球首店1家，占比1%。可见，城市首店量级仍然是主要拓展力度，但全国首店量级也不在少数，不少还是国外品牌首次进入中国市场的，如澳洲的有桃酸奶在中国市场的首站就放在了广州正佳广场，足见广州在国内头部地位的营商环境。

首店量级的具体分布情况上，量级越高的首店品牌并不只是一味的青睐名项目，正佳广场、太古汇、天河城等巨头项目虽然也吸引了华南首店、全国首店等量级的品牌，但诸如百信广场、K11艺术购物中心、番禺奥园广场、番禺奥园广场、乐峰广场、奥园城市天地等购物中心也不乏全国首店的进驻。侧面反映了品牌在选择合作项目的时候除了整体项目影响力及企业品牌形象外，也看重项目是否与品牌的发展规划相匹配，也反映了广州各大项目都有自己独特的打法，竞争激烈。

渠道仍以购物中心为主

从进驻的渠道上看，购物中心、百货商场、家居商场、商业街、写字楼、产业园区、住宅裙楼等均有布局，其中购物中心是最主要的拓展渠道。

从数据上看，购物中心、百货商场及家居商场的商业体共开了87家，占比近90%，非商业项目占比约10%。

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