接住哪吒“泼天富贵”，影院“过了个好年”

2020年7月底，影院正式开放，《八佰》作为疫情防控全面放开后第一部上院线的影片，取得了31亿票房，为复工后电影业的回温带来了曙光，2021年全国电影票房便恢复到了2019年大概7成左右。

2023年暑期档则出现了《消失的她》、《孤注一掷》、《封神榜：朝歌风云》等大爆的影片，让电影院又看到了希望。但2024年的再次降温，让不少影院陷入了生存危机。

2024年，中国电影市场总票房为425.02亿元，较2023年的549.15亿元同比下降22.6%。观影人次也降至10.09亿，同比下降22.3%，仅为2019年观影人次的58.4%。高票房体量影院数量减少，八成影院年票房不足500万，场均人次和上座率均同比下降超两成。

头部大片缺失、观众观影习惯变化、娱乐消费多样化等因素的共同作用下，电影市场大盘低迷。

谢添告诉Tech星球，如果是疫情前就开业的、一直活到现在的影院，大部分仍然是欠着房东租金的。在疫情期间能够活下来的影院，要不就是房东同意影院拖租金，等以后有钱了再还，要不就是影院出让一部分股份，让物业也成为股东，大家绑定在一起更容易存活。

采取什么样的方式，取决于与物业的沟通，他也尝试过一些更加灵活的交租方式，比如用电影票抵租金，一张票价值30元，给物业提供一万张，这价值三十万的票就算是交了租金，物业可以拿去做整个商场的活动。

在艰难时刻，影院人只能想方设法降本增效，或是另辟蹊径，努力利用现有场地挣钱。

谢添告诉Tech星球，影院的降本策略一般是先谈租金优惠、再节省人工水电成本，“比如说，一家原有15个员工的影院，现在可能就缩减到就4-5个，然后再缩短放映时间，比如以前可能早上就开，后面到中午开，再到下午开，有一些影院的甚至只开晚上的，白天都不开了。”

还有些影院找到了白天利用空间的另类方式。2022年11月，为了利用空闲影厅并提高知名度，成都莱纳星影城推出了午休服务，影院周边写字楼密集，这一服务深受上班族喜爱。影院在工作日12:00至14:00提供该服务，并推出了12.9元和18.9元的套餐，午休期间影厅内不播放电影，只保留微弱灯光，提供舒适的沙发座椅，并有叫醒服务。

谢添去年9月在老家县城新开的影院，装修阶段就考虑到了很多场地应用情况。“我们做了一些小舞台和酒廊，顾客来了可以喝鸡尾酒，也可以听听歌。还做了一个类似 VR 体验的项目，类似3D观景，可以几分钟体验一次。

此外，也会做一些脱口秀的项目，请一些喜剧团队过来做活动。“我们还有情侣厅，有时会策划相亲活动，找个主持人来做一些互动，大家看看电影聊聊天。做这些活动策划都要费精力费时间，可是现在也没有其他更好的选择。”

但这些只能算是锦上添花，没办法靠此吃饭，最大的收入还是靠电影票房本身。“我们的经营是有一个临界点的，如果上游影片没有达到临界点，做任何事是白费的。”

提到现在普遍的高价电影票，尤其是县城电影票涨价，谢添表示，除了现在片方的最低发行价提高，从市场角度看，价格还是根据需求来确定的，县城影院数量少，春节年轻人返乡观影人数急速上升，又有大热的片子上映，很容易出现供不应求的现象。

“经历低谷期，现在有这个市场需求，难得有这么好的片子，老板们当然想要多赚一点”，谢添说。