截止目前，《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）票房已达100亿，观众依旧热情不减。据报道，在河南鹤壁的某影院，该片排片场次达到了惊人的一天99场，平均10分钟一场，高峰期甚至5分钟一场。
影院经理张丽告诉Tech星球，今年春节档可以说是让电影院“过了个好年”，影院超额完成了1月至2月设定的销售目标，哪吒让大家迎来了开门红。春节档的大盘去年为80亿，今年为95亿，增加了18%。而她所负责的几家影院，春节档相较去年的票房增幅基本为50%-60%，远超大盘增幅，《哪吒2》单部影片对票房的贡献率更是达到了70%-80%。
“影院工作人员过年期间基本都在加班，哪吒票房表现太好了，我们从一线票务人员，到跟片方广告商对接的运营人员都工作量暴增，还紧急招了不少大学生寒假工。为的就是能完全地接住这一波'泼天富贵'，哪个环节都不能掉链子，虽然很忙，但大家心里都是开心的”，张丽表示。
影院员工王阳告诉Tech星球，除了今年春节档哪吒的助力，近两年的影院生意基本处于低谷，哪怕春节档期有较高的营收，但是进入淡季后，基本都处于入不敷出的状态，整年的利润也有大缩水。经营能力较好或者所在商圈较好的影城，能够通过增加淡季场地外租、广告、娱乐设备租赁收入，保持盈亏平衡。所处地段较差或者经营能力较差的影院，只能完全靠影片质量和大盘提升，就基本属于亏损状态。
春节属于电影院最重要的黄金档期，对于王阳所在的影院，往往占全年收入三分之一以上，所以影院会非常重视，在春节前召开档期准备工作，包括影片分析会议、现场动员会、培训等相关会议。
对影院来说，营销和运营需要两手抓。张丽负责的主要是营销，从定档开始就会不断策划活动，无论是短视频、公众号还是自媒体平台的大V宣传，都会全力以赴冲击春节档。
这时也会涉及到影院之间的竞争，需要找准自身的优势进行宣传，提高购票性价比和观影体验。影院会推出各类会员卡，比如180三张票套餐、抖音直播间优惠券，自有购票渠道券包优惠等。此外，也会跟片方、粉丝合作做一些包场等等，为的就是吸引更多的顾客。
王阳告诉Tech星球，自己家旁边的一家影院已经冷清了大半年，多数时间都处于非营业状态，所在商场也濒临倒闭，该商场内只留存了一家影院、一家KTV和地下的几家餐厅。而今年春节，影院重新开始营业，一度门庭若市，场次从早拍到晚，自己家人想去看《哪吒2》，到大年初三都没买上票，甚至晚上12点的场次也常常爆满，边角位置都抢不到。
但并不是所有影院，都有机会撑到“泼天富贵”降临的那天。
有网友表示，自己家附近的大地影院是去年10月份倒闭的，没赶上好时候，哪吒大火也没有重新营业，影院设施还不到十年使用时间就倒闭了，挺可惜的。
影院投资人谢添告诉Tech星球，据他所知，去年一年，身边同行60%-70%都在苦苦支撑，所以濒临倒闭的影院被哪吒盘活，已经成为了一种普遍存在的现象，今年同行们在影院同行群里聊得最多的一件事就是，如果没有哪吒，根本不敢设想现在影院生意会是什么样。
尽管如此，很多从业者都在考虑是否要在这波热度结束后选择关店，之前的亏损压力很大，靠哪吒也许能够大幅度弥补原来的窟窿，但下一部有如此功效的大片不知何时才能出现。
