注意！别再被这些“新闻李鬼”骗了

“学习强国”陕西学习平台副总编辑、西部网副总编辑李晓红 在接受采访时表示，该乱象的核心是对流量和背后变现以及关注力的疯狂追逐； 暨南大学新闻与传播学院副教授马立明 提到，算法推荐是个“黑箱”，若缺乏有力的监管政策，将造成用户的“信息偏食”，平台等方面应出台有效措施，以促进市场机制的健康发展。

假冒正主、假冒权威是“新闻李鬼”的主要伎俩，这种手法常见于制造混淆和引发争议。马立明指出，目前各平台流量竞争已进入白热化阶段，不乏会出现急功近利者为了追求爆款而打造“李鬼”吸引眼球。

2024年1月，全国文旅“内卷大赛”引发社会广泛关注，其中河南文旅官方账号“一骑绝尘”，成功晋级抖音上涨粉最快的省级文旅达人。

随着河南文旅流量出圈，抖音平台等社交媒体上一夜间也冒出了多个所谓的“河南文旅”账号，个别账号甚至违规博眼球、夹带私货、挂上卖货链接……严重影响了官方账号的严肃性和公信度。

声 明中提及的 部分违规账号

对此，河南省文化和旅游厅及时发布严正声明，并依法对多个“冒名”账号进行严厉警告，这一声明也引起了广泛关注。

开着“国家某部委”的车，并且有“随行记者”，这阵势对于在宝应开厂的李先生（化名）来说，着实没见过。更让他想不到的，对方态度强硬：“不满足条件就曝光！”这是唱的哪一出呢？扬州电视台于4月报道了一起“冒牌记者”落网的案例。

据报道，李先生在宝应经营一家新型材料厂。去年7月，一辆印有“中国环保”标识的外地牌照皮卡驶入厂区，随即下来两名男子。一名男子自称姓王，是国家环保监察部门的工作人员，另一位自称是“随行记者”，两人还出示了证件，明确表示：李先生的工厂环境不达标，亟待整改。

两人一边走，一边对着厂区四处拍摄，李先生觉着不对劲，于是他一边让下属打电话向当地环保部门核实；一边以“车马费”过高为由，跟对方讨价还价，刻意周旋。随后，当地环保、公安等部门的执法人员赶到，将王某等人带到派出所。

在传统的点对点式传播中，一些假冒账号“一眼假”，很容易被用户识破，缺乏优质内容的持续输出能力，也得不到用户的关注。

但是算法推荐机制下，自动捕捉关键词、精准匹配用户群，这些原本难以拥有市场的假账号，却被算法推荐到热搜话题榜上、推送给了潜在的用户群体。这客观上为假冒仿冒账号提供了曝光度和增粉渠道，也让一些违法违规分子更加肆无忌惮。

马立明表示， 算法推荐是个“黑箱”，将造成用户的“信息偏食”，平台等方面应出台有效措施，以促进市场机制的健康发展。

“市场机制需要不断地精心培育，良好的互联网氛围应该是优胜劣汰的。” 马立明强调。

李晓红指出， 市场目前正在疯狂“发育”的过程中，由于网络本身的虚拟性等原因，强化了犯错“诱因”。

这会使得“高仿账号”仅通过简单且疯狂地复制粘贴、粗暴搬运，就能引来流量，而一些优质精品内容却不易被看到。

目前，绝大多数自媒体平台对账号认证、加V等有身份审核的要求，但对个人注册账号缺少相应的审核机制。

对于一些自称“官方机构”的账号，一些平台仅仅封禁账号了之。目前对实施此类行为的个人和机构缺乏相应的惩处机制。

李晓红表示， 平台需要加强自身的监管意识，要让自己的平台要像一个“品牌集合店”，而非“ 品牌高仿店 ” 。对于类似的高仿帐号，内部排查，主动溯源，及时处理。

2022年，国家网信办发布的《互联网用户账号信息管理规定》明确，互联网用户注册使用账号信息，不得违反《网络信息内容生态治理规定》第六条、第七条规定，不得假冒、仿冒、捏造政党、党政军机关、企事业单位、人民团体和社会组织的名称、标识等。避免一些用户利用账号信息混淆视听、误导公众。

“相关管理条例已经出台，但面对海量的信息，同时也存在一定的执法难题。”马立明说。对此，他也提出了参考性建议，如可以用统一的“边框”来标注官方账号内容，发布仅允许官方媒体使用的背景底色等。