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今年“十一”期间，中国电视市场量降额升。需求结构上行，超大屏化和高端化趋势显著；
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Mini LED引领增长，销售额渗透率超过40%，广色域和游戏电视逐步普及；
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2024年新品市场中，一二级能效产品明显增多并占据主导地位。
*本文中“十一”期间指：2023年9月25日至10月8日（W39-40），2024年9月23日至10月6日（W39-40）；
文中提及“电视”均指平板电视。
今年“十一”期间，受“家电以旧换新”节能补贴政策刺激，消费需求上升，电视市场整体呈现量降额升态势。GfK中国平板电视周报数据显示，“十一”期间电视市场零售额同比增长18.3%，零售量同比下降3.1%，均价同比上涨22.0%。线上市场量降额升，零售量同比下降7.8%，零售额同比增长7.6%；线下市场量额齐升，零售量额同比分别增长14.8%和35.1%。
受益于今年8月下旬政府出台的“家电以旧换新”节能补贴政策，线上市场销售逐步回暖，促销高峰出现在第40周，当周零售额达8.33亿元，同比增长10.0%。线下促销高峰也集中在第40周，当周零售额达8.18亿元，与去年同期相比几乎翻倍。价格方面，线上均价同比及环比明显提升；线下均价同比及环比继续稳中有升，第40周促销高峰均价创历史高位，突破7500元。
回顾近六年来“十一”期间电视市场价格和尺寸发展趋势可见：价格方面，电视市场整体结构上行，线上10K+市场骤降，线下需求强劲；尺寸方面，电视产品大屏化态势延续，超大屏的发展趋势明显。今年“十一”期间，85吋以上超大屏电视零售额份额加速提升，85吋电视线上线下市场同比分别增长71.7%和91.8%，100吋电视线上线下市场同比增长率分别高达的346.5%和142.3%。
随着“家电以旧换新”节能补贴政策的出台，新品市场中一二级能效产品明显增多，并占据了主导地位。一二级能效的新品数量，在补贴政策发布的第34周只有50个，到第35周立刻飙升至90个，随后一直保持较高的水平。一二级能效产品的零售额占比在第34周为69%，之后数周稳步增长，到“十一”促销期的第40周，额占比已经上升至87%。
从产品技术层面来看，今年“十一”期间，Mini LED电视零售额份额暴增，从去年同期的9.2%上升到今年的42.2%，零售额同比增长440.7%。Mini LED引领着市场的增长，销售额渗透率超过40%。广色域（WCG）电视逐步普及，额份额已达八成；8K、OLED市场需求大幅下降，零售额同比分别下滑44.1%和34.5%。
从使用场景角度来看，游戏电视和杜比全景声电视快速渗透。今年“十一”期间，游戏电视零售额份额从去年同期的48.7%快速提升71.4%，杜比全景声电视从39.2%提升至61.7%，两者零售额同比分别增长73.4%和86.3%。此外，艺术电视也在加速扩容，今年“十一”期间零售额同比增长61.3%。
综上可见，在“家电以旧换新”节能补贴政策刺激了消费需求的背景下，中国平板电视市场在今年“十一”期间量降额升，需求结构上行，超大屏化和高端化趋势显著，其中Mini LED引领了市场的增长；在销新品市场，一二级能效产品明显增多并占据了主导地位。电视市场正通过技术升级和使用场景的多元化来满足消费需求，以赢得更多的增长空间。
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