知名品牌在长沙两家门店即将撤店！

潇湘晨报 · 公众号 · 湖南 · 2025-01-10 09:50

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来源 | 潇湘晨报·辣椒财经

记者 | 李轩子

近日，有网友在社交平台上发布消息称长沙荟聚和大悦城的ZARA今年一月都要撤店。

1月9日，记者探访发现，上述长沙的两家ZARA门店的确将于本月19日正式撤店，ifs店相关工作人员则表示“暂未收到通知”。

ZARA长沙门店调整：两家将撤店

1月9日，记者打开大众点评APP搜索发现，目前长沙有三家ZARA门店，分别是北辰三角洲大悦城店和长沙ifs店以及长沙荟聚店，均在正常营业中。

随后，记者探访了位于长沙荟聚中心的ZARA门店，发现下午店内顾客寥寥，店员正忙着整理货架，不少区域都贴着打折的标签。面对记者的询问，店员证实了该店将于本月19日正式闭店的消息，“大悦城的ZARA也是这个月19号撤店。”

“店内的折扣是一直都有的，我们正处于打折季活动。”在被问及撤店原因时，店员表示“以后都会搬到国金店去了，这个店就不保留了。撤店是公司决定的，具体情况我们也不清楚。”

正在店内选购的张先生听闻撤店消息后，显得颇为惊讶：“这里要撤了？不过我每次来都觉得生意挺冷清的。”

“本月撤店后，顾客如需退换货，需前往国金街店。我们并未因撤店而推出特别优惠活动，剩余商品将调配至周边店铺。”ZARA大悦城店店员表示。

对于是否会撤店，ZARA长沙ifs店店员则表示，“暂未收到通知。”

“ZARA 的闭店其实一点也不让人意外。面对激烈的市场竞争和不断变化的消费者需求，ZARA不得不做出一些战略上的调整。”盘古智库高级研究员江翰分析称，随着中国快时尚企业的崛起，如SHEIN等品牌凭借本土化优势和竞争力价格，对ZARA构成了严峻挑战。

同时，江翰指出，电商的高速发展让快时尚行业变成了比拼速度的战场，消费者需求更加多样化和个性化，拥有电商基因的公司和国产品牌、白牌通过低价、高性价比产品进一步抢占市场空间，“在激烈的市场竞争中，选择一定的战略放弃是必要的，但更重要的是要找到自己的优势和核心竞争力。只有这样，ZARA才能在未来的市场竞争中找到属于自己的一席之地。”

ZARA调整定位向高端市场发起冲击

近年来，ZARA在中国市场的门店调整备受关注。实际上，自2021年初以来，其母公司Inditex集团在中国市场的策略调整一直在进行中。其旗下品牌Bershka、Pull&Bear、Stradivarius和Oysho都相继从中国市场撤退。

根据Inditex集团财报，2018年ZARA在中国内地的店铺数量是183家，截至 2024年1月31日，仅剩96家。去年4月，这一消息还一度引发其将退出中国市场的猜测，但品牌方面随即澄清称消息不实，并强调中国市场对ZARA及Inditex集团而言仍是重要的战略市场，并表示正在进行门店的优化与升级。

值得注意的是，在关店的同时，Inditex也在翻新大店和加开旗舰店，为品牌正试图塑造的新形象引起话题度。在2023年财报中，Inditex集团透露将对一些最具代表性的门店进行重要的扩建和翻新，其中包括米兰维托里奥・埃马努埃莱大街的 ZARA门店和上海南京路的ZARA门店。据北京商报报道，Inditex集团大中华区总裁白晨铭透露，ZARA的亚太旗舰店将于 2025年落户南京新街口，面积超2500平方米，并将首次引入咖啡元素。

有业内人士分析称，近几年，ZARA的定位进行了调整，向更高端市场发起冲击，由此也改变了线下门店战略，关闭多家店铺的 “大动作”，应该是综合了当地销售、品牌整体形象、未来潜力等多因素做出的决定。

值得一提的是，ZARA不仅在中国关店，其全球门店数也在缩减。据Inditex最新三季度财报显示，截至报告期末，Inditex总门店数为5659家，较上一年减少63家。其中，ZARA 较上年同期减少36家至总数1791家。

原因之一或许还在于ZARA正 “一边关店，一边挣钱”：ZARA 母集団的断臂求生，让它的销售额不跌反增。数据显示，从 2021财年到2023财年，它的销售额从204亿欧元增加到了359亿欧元，净利润从11亿欧元到了53.8亿欧元。2024年前9个月期间，其销售额274亿欧元，增长7.1%（以固定货币计算，销售额增长10.5%）。

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